本來(lái)，2016、2017兩個(gè)賽季的“獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)”，已經(jīng)被彼時(shí)來(lái)勢(shì)洶洶的樂(lè)視體育以27億元人民幣拿下，誰(shuí)料樂(lè)視自去年四季度以來(lái)遭遇一系列資金危機(jī)，以高價(jià)拿下近百項(xiàng)賽事版權(quán)的樂(lè)視體育，自去年11月起就交不起中超版權(quán)費(fèi)了。

　　曾經(jīng)花了80億盤(pán)下中超五年版權(quán)的體奧動(dòng)力，不得不再次尋找下家。

　　根據(jù)此前懶熊體育的消息，騰訊、樂(lè)視、PPTV本來(lái)會(huì)共同拿下本賽季中超全部240場(chǎng)PC、移動(dòng)端和OTT端轉(zhuǎn)播權(quán)，每家需要繳納的金額在4-5億元之間，但3月1號(hào)晚間的決策表明，PPTV自己吃了獨(dú)食，而剩下短視頻這塊的權(quán)益，也是被今日頭條拿走了：

　　36氪獲悉，新賽季，蘇寧旗下的PPTV聚力體育將取代樂(lè)視體育，成為中超新媒體獨(dú)家合作伙伴，擁有PC和移動(dòng)端全部240場(chǎng)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，版權(quán)暫時(shí)簽訂一年，版權(quán)價(jià)格為13.5億元人民幣；而這個(gè)賽季，中超還將首次把短視頻版權(quán)資源出讓?zhuān)闪硪患液献骰锇?mdash;—今日頭條攬得，而且一簽就是四年，從2017持續(xù)到2020賽季。

　　蘇寧是最大贏(yíng)家？

　　總之，樂(lè)視體育已經(jīng)敗下陣來(lái)。繼一天前徹底丟掉亞冠、世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)和信號(hào)制作權(quán)后，他又失去了自己曾經(jīng)苦苦追求的中超版權(quán)。

　　贏(yíng)家是接盤(pán)方PPTV，背靠蘇寧，PPTV近來(lái)殺伐決斷，不斷收復(fù)失地，去年斥7.21億美元巨資從新英手中拿下2019-2022賽季中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)英超獨(dú)家全媒體版權(quán)，如今高價(jià)拿到中超獨(dú)家版權(quán)，可謂實(shí)力雄厚。

　　值得注意的是，就在此次版權(quán)交易前，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金已經(jīng)確定將其所持的體奧動(dòng)力股份出售予蘇寧，蘇寧由此成為體奧動(dòng)力的控股方。

體奧動(dòng)力80億拿下中超五年版權(quán)

　　換句話(huà)說(shuō)，體奧動(dòng)力把中超版權(quán)賣(mài)給蘇寧控股的PPTV，一定程度上就是左手倒右手。

　　再來(lái)看一下蘇寧的體育布局拼圖，儼然已經(jīng)是進(jìn)化版本的“樂(lè)視體育”了，橫跨零售、地產(chǎn)、投資、金融、文化、體育六大板塊的蘇寧集團(tuán)，過(guò)去一年多來(lái)把大筆投資灑向足球產(chǎn)業(yè)——中超球隊(duì)江蘇蘇寧、意甲球隊(duì)國(guó)際米蘭，英超、西甲、中超版權(quán)，PPTV、龍珠直播、懂球帝、創(chuàng)冰大數(shù)據(jù)——覆蓋足球俱樂(lè)部、賽事版權(quán)、媒體平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)、數(shù)據(jù)公司、直播平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域。

　　看起來(lái)，蘇寧比樂(lè)視更能撐起“體育大生態(tài)”這個(gè)詞。

　　今日頭條怎么布局？

　　與樂(lè)視、騰訊、PPTV在正面戰(zhàn)爭(zhēng)上圍繞轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)斗不同，移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)巨頭今日頭條選擇了一條前所未有的合作方式來(lái)布局中超——短視頻。

　　2016年被視為短視頻爆發(fā)元年，今日頭條、快手等一批短視頻平臺(tái)迅速崛起。由于短視頻相對(duì)創(chuàng)作門(mén)檻較低、更適合碎片化消費(fèi)場(chǎng)景的特點(diǎn)，此前各大短視頻平臺(tái)更多把目光聚焦在UGC內(nèi)容上，今日頭條在去年還推出了面向短視頻創(chuàng)作者的十億元補(bǔ)貼計(jì)劃。但在進(jìn)入2017年之后，PGC內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈。

　　體育領(lǐng)域的內(nèi)容尤甚，此前，頭條就與美國(guó)著名職業(yè)摔跤聯(lián)盟WWE達(dá)成合作，“WWE中國(guó)”的頭條號(hào)累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。

WWE的頭條號(hào)

　　畢竟，相比傳統(tǒng)內(nèi)容版權(quán)運(yùn)營(yíng)方與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及長(zhǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，體育類(lèi)短視頻的價(jià)值還尚未被挖掘完整，中超作為頂級(jí)視頻IP，其能帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量拉動(dòng)能力，是今日頭條所看中的。

　　而這也是體奧動(dòng)力首次把短視頻作為中超的一個(gè)單獨(dú)類(lèi)目進(jìn)行內(nèi)容合作，憑借今日頭條的海量用戶(hù)以及推薦算法帶來(lái)的內(nèi)容分發(fā)能力，光是其產(chǎn)生的廣告價(jià)值，就足以令人垂涎。

目前中國(guó)的體育版權(quán)的商業(yè)模式，繞不過(guò)版權(quán)分銷(xiāo)、廣告與付費(fèi)會(huì)員三項(xiàng)，但大頭還是新媒體平臺(tái)版權(quán)分銷(xiāo)，即使拿到版權(quán)，也只有部分比賽在平臺(tái)收費(fèi)，剩余比賽在地方電視媒體聯(lián)合運(yùn)營(yíng)這種形式才能勉強(qiáng)支撐平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)，像國(guó)外那樣依靠用戶(hù)付費(fèi)而支撐起一個(gè)天空體育的的時(shí)代還遠(yuǎn)未到來(lái)。

　　據(jù)懶熊體育此前報(bào)道，本賽季中超聯(lián)賽，暴風(fēng)依然擁有每輪一場(chǎng)固定場(chǎng)次的移動(dòng)端轉(zhuǎn)播權(quán)，微鯨科技則繼續(xù)享有每輪一場(chǎng)的OTT端轉(zhuǎn)播權(quán)，央視獲得的權(quán)益則為：每輪直播兩場(chǎng)，其中一場(chǎng)為周六晚場(chǎng)，另一場(chǎng)自由選擇，以及全部場(chǎng)次的視頻集錦點(diǎn)播權(quán)；就算新卷入的今日頭條，也勢(shì)必要面臨微博這些虎視眈眈的選手。

　　體育IP面臨的困境是，不分銷(xiāo)，燒錢(qián)燒得要死；分銷(xiāo)了，觀(guān)眾根本不知道是你在獨(dú)播。

　　亞冠聯(lián)賽由樂(lè)視交給體奧動(dòng)力后，后者次日就將轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)給央視，毫無(wú)疑問(wèn)，新賽季，縱使蘇寧再財(cái)大氣粗，我們依然能在央視以及各個(gè)平臺(tái)看到零零散散的中超聯(lián)賽，這一年這樣湊活下來(lái)了，明年呢？

　　據(jù)接近今日頭條的人士透露，本次合作后，今日頭條提供的視頻將包括所有中超賽事的官方3分鐘集錦、本賽季首次嘗試的賽中實(shí)時(shí)EVS慢鏡頭（進(jìn)球、紅黃牌等事件型）回放短視頻。另外，體奧動(dòng)力制作的中超人物訪(fǎng)談等周邊節(jié)目視頻也將同步到今日頭條短視頻頻道。

　　今日頭條上對(duì)足球感興趣的活躍用戶(hù)，數(shù)量在千萬(wàn)級(jí)，顯然，中超的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容將在頭條上將獲得熱捧。雖然目前具體合作條款還不得而知，但根據(jù)業(yè)界慣例推測(cè)，雙方很可能選擇商業(yè)化保底+分成方式的進(jìn)行合作。

　　版權(quán)大戰(zhàn)的未來(lái)

　　本賽季的中超聯(lián)賽的版權(quán)，在蘇寧的左右手騰挪倒轉(zhuǎn)以及頭條這樣新入局者的介入下，勉強(qiáng)開(kāi)辟出一條道路，但這條路絕不是康莊大道。

　　早在2016年末的LesportsConnect峰會(huì)上，樂(lè)視體育聯(lián)席總裁劉建宏就曾公開(kāi)表示：“我們將版權(quán)抬到了天價(jià)，那么商品就應(yīng)該符合商業(yè)邏輯。我認(rèn)為，不應(yīng)該有那么多電視臺(tái)免費(fèi)播出中超，這是對(duì)中超商業(yè)價(jià)值最大的傷害。”

　　道理非常淺顯，一邊是高昂的體育版權(quán)費(fèi)用，一邊是國(guó)內(nèi)付費(fèi)用戶(hù)習(xí)慣的缺失，作為平臺(tái)，還要將直播信號(hào)分給地方臺(tái)和央視，一旦資金鏈條沒(méi)跟上，像樂(lè)視體育這樣入不敷出的局面，很有可能會(huì)再次發(fā)生。

　　早先蘇寧搶在新英之前、拿下英超三年版權(quán)，IDG合伙人、新英董事長(zhǎng)李建光當(dāng)時(shí)坦率地說(shuō)，假如目前這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境繼續(xù)這樣，沒(méi)有惡化也沒(méi)有太大改善的話(huà)，以新英最終能做到保本的版權(quán)支付能力計(jì)算，可以支撐的成本要遠(yuǎn)低于報(bào)道中的價(jià)格，否則就是白干、虧錢(qián)。