本來，2016、2017兩個賽季的“獨家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)”，已經(jīng)被彼時來勢洶洶的樂視體育以27億元人民幣拿下，誰料樂視自去年四季度以來遭遇一系列資金危機(jī)，以高價拿下近百項賽事版權(quán)的樂視體育，自去年11月起就交不起中超版權(quán)費了。

　　曾經(jīng)花了80億盤下中超五年版權(quán)的體奧動力，不得不再次尋找下家。

　　根據(jù)此前懶熊體育的消息，騰訊、樂視、PPTV本來會共同拿下本賽季中超全部240場PC、移動端和OTT端轉(zhuǎn)播權(quán)，每家需要繳納的金額在4-5億元之間，但3月1號晚間的決策表明，PPTV自己吃了獨食，而剩下短視頻這塊的權(quán)益，也是被今日頭條拿走了：

　　36氪獲悉，新賽季，蘇寧旗下的PPTV聚力體育將取代樂視體育，成為中超新媒體獨家合作伙伴，擁有PC和移動端全部240場的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，版權(quán)暫時簽訂一年，版權(quán)價格為13.5億元人民幣；而這個賽季，中超還將首次把短視頻版權(quán)資源出讓，由另一家合作伙伴——今日頭條攬得，而且一簽就是四年，從2017持續(xù)到2020賽季。

　　蘇寧是最大贏家？

　　總之，樂視體育已經(jīng)敗下陣來。繼一天前徹底丟掉亞冠、世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)和信號制作權(quán)后，他又失去了自己曾經(jīng)苦苦追求的中超版權(quán)。

　　贏家是接盤方PPTV，背靠蘇寧，PPTV近來殺伐決斷，不斷收復(fù)失地，去年斥7.21億美元巨資從新英手中拿下2019-2022賽季中國大陸及澳門地區(qū)英超獨家全媒體版權(quán)，如今高價拿到中超獨家版權(quán)，可謂實力雄厚。

　　值得注意的是，就在此次版權(quán)交易前，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金已經(jīng)確定將其所持的體奧動力股份出售予蘇寧，蘇寧由此成為體奧動力的控股方。

體奧動力80億拿下中超五年版權(quán)

　　換句話說，體奧動力把中超版權(quán)賣給蘇寧控股的PPTV，一定程度上就是左手倒右手。

　　再來看一下蘇寧的體育布局拼圖，儼然已經(jīng)是進(jìn)化版本的“樂視體育”了，橫跨零售、地產(chǎn)、投資、金融、文化、體育六大板塊的蘇寧集團(tuán)，過去一年多來把大筆投資灑向足球產(chǎn)業(yè)——中超球隊江蘇蘇寧、意甲球隊國際米蘭，英超、西甲、中超版權(quán)，PPTV、龍珠直播、懂球帝、創(chuàng)冰大數(shù)據(jù)——覆蓋足球俱樂部、賽事版權(quán)、媒體平臺、內(nèi)容社區(qū)、數(shù)據(jù)公司、直播平臺等多個領(lǐng)域。

　　看起來，蘇寧比樂視更能撐起“體育大生態(tài)”這個詞。

　　今日頭條怎么布局？

　　與樂視、騰訊、PPTV在正面戰(zhàn)爭上圍繞轉(zhuǎn)播權(quán)爭斗不同，移動內(nèi)容分發(fā)巨頭今日頭條選擇了一條前所未有的合作方式來布局中超——短視頻。

　　2016年被視為短視頻爆發(fā)元年，今日頭條、快手等一批短視頻平臺迅速崛起。由于短視頻相對創(chuàng)作門檻較低、更適合碎片化消費場景的特點，此前各大短視頻平臺更多把目光聚焦在UGC內(nèi)容上，今日頭條在去年還推出了面向短視頻創(chuàng)作者的十億元補(bǔ)貼計劃。但在進(jìn)入2017年之后，PGC內(nèi)容的競爭已經(jīng)愈演愈烈。

　　體育領(lǐng)域的內(nèi)容尤甚，此前，頭條就與美國著名職業(yè)摔跤聯(lián)盟WWE達(dá)成合作，“WWE中國”的頭條號累計播放量已經(jīng)達(dá)到千萬級。

WWE的頭條號

　　畢竟，相比傳統(tǒng)內(nèi)容版權(quán)運營方與門戶網(wǎng)站以及長視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，體育類短視頻的價值還尚未被挖掘完整，中超作為頂級視頻IP，其能帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量拉動能力，是今日頭條所看中的。

　　而這也是體奧動力首次把短視頻作為中超的一個單獨類目進(jìn)行內(nèi)容合作，憑借今日頭條的海量用戶以及推薦算法帶來的內(nèi)容分發(fā)能力，光是其產(chǎn)生的廣告價值，就足以令人垂涎。

目前中國的體育版權(quán)的商業(yè)模式，繞不過版權(quán)分銷、廣告與付費會員三項，但大頭還是新媒體平臺版權(quán)分銷，即使拿到版權(quán)，也只有部分比賽在平臺收費，剩余比賽在地方電視媒體聯(lián)合運營這種形式才能勉強(qiáng)支撐平臺運轉(zhuǎn)，像國外那樣依靠用戶付費而支撐起一個天空體育的的時代還遠(yuǎn)未到來。

　　據(jù)懶熊體育此前報道，本賽季中超聯(lián)賽，暴風(fēng)依然擁有每輪一場固定場次的移動端轉(zhuǎn)播權(quán)，微鯨科技則繼續(xù)享有每輪一場的OTT端轉(zhuǎn)播權(quán)，央視獲得的權(quán)益則為：每輪直播兩場，其中一場為周六晚場，另一場自由選擇，以及全部場次的視頻集錦點播權(quán)；就算新卷入的今日頭條，也勢必要面臨微博這些虎視眈眈的選手。

　　體育IP面臨的困境是，不分銷，燒錢燒得要死；分銷了，觀眾根本不知道是你在獨播。

　　亞冠聯(lián)賽由樂視交給體奧動力后，后者次日就將轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)給央視，毫無疑問，新賽季，縱使蘇寧再財大氣粗，我們依然能在央視以及各個平臺看到零零散散的中超聯(lián)賽，這一年這樣湊活下來了，明年呢？

　　據(jù)接近今日頭條的人士透露，本次合作后，今日頭條提供的視頻將包括所有中超賽事的官方3分鐘集錦、本賽季首次嘗試的賽中實時EVS慢鏡頭（進(jìn)球、紅黃牌等事件型）回放短視頻。另外，體奧動力制作的中超人物訪談等周邊節(jié)目視頻也將同步到今日頭條短視頻頻道。

　　今日頭條上對足球感興趣的活躍用戶，數(shù)量在千萬級，顯然，中超的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容將在頭條上將獲得熱捧。雖然目前具體合作條款還不得而知，但根據(jù)業(yè)界慣例推測，雙方很可能選擇商業(yè)化保底+分成方式的進(jìn)行合作。

　　版權(quán)大戰(zhàn)的未來

　　本賽季的中超聯(lián)賽的版權(quán)，在蘇寧的左右手騰挪倒轉(zhuǎn)以及頭條這樣新入局者的介入下，勉強(qiáng)開辟出一條道路，但這條路絕不是康莊大道。

　　早在2016年末的LesportsConnect峰會上，樂視體育聯(lián)席總裁劉建宏就曾公開表示：“我們將版權(quán)抬到了天價，那么商品就應(yīng)該符合商業(yè)邏輯。我認(rèn)為，不應(yīng)該有那么多電視臺免費播出中超，這是對中超商業(yè)價值最大的傷害。”

　　道理非常淺顯，一邊是高昂的體育版權(quán)費用，一邊是國內(nèi)付費用戶習(xí)慣的缺失，作為平臺，還要將直播信號分給地方臺和央視，一旦資金鏈條沒跟上，像樂視體育這樣入不敷出的局面，很有可能會再次發(fā)生。

　　早先蘇寧搶在新英之前、拿下英超三年版權(quán)，IDG合伙人、新英董事長李建光當(dāng)時坦率地說，假如目前這個市場環(huán)境繼續(xù)這樣，沒有惡化也沒有太大改善的話，以新英最終能做到保本的版權(quán)支付能力計算，可以支撐的成本要遠(yuǎn)低于報道中的價格，否則就是白干、虧錢。