前不久，騰訊旗下的短視頻分享社區(qū)“微視”發(fā)布公告稱將于4月10日起關(guān)閉應(yīng)用。雖然有人離場，但從3月20日Analysys易觀發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告來看，截至2016年12月，3G／4G移動用戶已經(jīng)占整體移動電話用戶規(guī)模的71.2%，移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境漸臻佳境之時，也為移動短視頻內(nèi)容消費和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來堅實的底層基礎(chǔ)和廣闊的市場空間，短視頻行業(yè)依然保持著迅速發(fā)展的風(fēng)口狀態(tài)。

　　報告同時表明，隨著秒拍、快手、美拍等優(yōu)質(zhì)平臺方資本進(jìn)程不斷加快，短視頻平臺方的市場格局已然初步成形；再從市場格局來看， 2016年12月秒拍用戶滲透率達(dá)到61.7%，排名第一，其次分別為頭條視頻、快手以及美拍，這幾家企業(yè)形成了短視頻行業(yè)頭部陣營。

　　事實上，不止如此，除了“老牌”的秒拍、美拍之外，花椒、映客等直播平臺也紛紛上線短視頻業(yè)務(wù)，從直播跨入短視頻領(lǐng)域。

　　經(jīng)歷了2016年的快速發(fā)展，2017年的短視頻行業(yè)不僅市場空間持續(xù)加大，但同樣競爭也變得更為激烈。

　　進(jìn)入下半場競爭的短視頻行業(yè)，未來的競爭焦點到底是什么？2017年短視頻行業(yè)將會有怎樣的變局？頭部陣營的打法能給我們以怎樣的啟示？

　　從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)黃金時代看短視頻行業(yè)剛需之變

　　起源于2013年的短視頻在2016年形成了一條陡然上升的發(fā)展曲線，這到底是為什么？

　　以秒拍的數(shù)據(jù)來看，秒拍視頻日均播放量由2016年初的3.4億增長到11月底的20.4億，漲幅超過6倍。出現(xiàn)這樣的增長，不只是秒拍，整個短視頻行業(yè)同樣如此。

　　這是中國4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及、移動、社交帶來的紅利嗎？這些要素其實在2015年時就已經(jīng)有了，為何卻沒有帶來相應(yīng)的激增？寰寰姐認(rèn)為，在這些基本條件成熟之外，真正激發(fā)短視頻走出火爆趨勢的是內(nèi)容創(chuàng)作黃金時代的來臨。

　　此前的業(yè)界形態(tài)是，創(chuàng)作者基于個體興趣，依靠個體或者小團(tuán)隊生產(chǎn)制作內(nèi)容，但商業(yè)能力不強(qiáng)，仍以興趣為主，這就導(dǎo)致難以持續(xù)形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期生產(chǎn)。而基于2014/2015年整個新媒體、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境的成熟，作為更符合用戶移動、社交化觀看需要的短視頻當(dāng)然也積累了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的勢能，有了內(nèi)容變現(xiàn)的可能性，更多的優(yōu)勢視頻在這一機(jī)制激發(fā)下，更多地生產(chǎn)出來。

　　秒拍在年初時曾發(fā)布一份《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》，里面提到，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向已經(jīng)發(fā)生超過30筆融資，秒拍TOP50榜單內(nèi)有12家機(jī)構(gòu)在去年完成了融資，可見短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為資本紅海。

　　而與此同時，在短視頻行業(yè)，更基于視頻內(nèi)容的相對復(fù)雜性，使得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式和機(jī)構(gòu)也更加完善。YouTube的MCN（multi-channel networks）模式在中國被快速復(fù)制，一批頭部短視頻公司MCN化，通過簽約等形式和短視頻個體內(nèi)容生產(chǎn)者/網(wǎng)紅達(dá)成合作，系統(tǒng)地幫助他們解決運營推廣、中長期規(guī)劃以及商業(yè)化工作。

　　由此，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天才真正得以來臨，并由此帶動了一大批優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容出現(xiàn)，也形成了整個市場的激增，不僅“papi醬”的火爆，同時還出現(xiàn)了“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”、“二更視頻”、“韓國me2day”等諸多以短視頻為主的新媒體。

　　再本質(zhì)來看，“內(nèi)容為王”是永遠(yuǎn)的金律，但這一點在短視頻行業(yè)表現(xiàn)得更為突出，沒有好的短視頻，這個行業(yè)就算有再多的資金、再多的帶寬也難以做大，用戶不會看。

　　而能夠持續(xù)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的機(jī)制則是保證短視頻產(chǎn)出的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)土壤”，這才是短視頻生產(chǎn)者以及用戶對這個行業(yè)的剛需。

　　專業(yè)平臺：短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的核心驅(qū)動力

　　何謂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)土壤？其實就是專業(yè)的短視頻扶持平臺，對短視頻行業(yè)從資金、渠道、內(nèi)容、商業(yè)化等多個角度的全覆蓋，這才是真正推動短視頻行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

　　去年9月份，今日頭條宣布將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，助力短視頻爆發(fā)。不可否認(rèn)，今日頭條已經(jīng)擁有了巨大流量，再加上對短視頻的推動，這一成果已經(jīng)在這次Analysys易觀報告中有所體現(xiàn)，頭條視頻一舉跨入短視頻頭部陣營，位居第二名。

　　另一家老牌短視頻企業(yè)——美拍，去年的表現(xiàn)也不錯，位居第四，但從美拍去年的整體表現(xiàn)來看，美拍的動作不多，仍以其美顏工具屬性為主要賣點，這仍能吸引不少女性短視頻創(chuàng)作者。

　　排名第三的快手，成長很快，但其最有名的卻是“接地氣”，與三四線城市、農(nóng)村人口的對接，讓快手成為短視頻行業(yè)另類代表，甚至成了中國鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個代表，而從整個平臺的發(fā)展來看，仍處于一個“散養(yǎng)”狀態(tài)。

　　反過來再看以用戶滲透率61.7%位居第一名的秒拍，這是另一個典型案例。秒拍從誕生至今就專門做短視頻，易觀數(shù)據(jù)顯示“秒拍平臺覆蓋超過40個垂直領(lǐng)域、5000+內(nèi)容創(chuàng)作者；入駐明星及大V超過3000人；媒體、自媒體、PGC創(chuàng)作者逾10000家；同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了深度合作”。

　　寰寰姐認(rèn)為，秒拍的核心特色在于專業(yè)，秒拍母公司一下科技從誕生開始就專注移動視頻領(lǐng)域，接連推出的秒拍，一直播和小咖秀三款產(chǎn)品形成閉環(huán)，產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢也形成了一個推動短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的專業(yè)土壤。

　　在資金和扶持政策方面，在2015年底，秒拍母公司一下科技就與微博聯(lián)合拿出1億美元扶持整個短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時啟動的秒拍“創(chuàng)作者平臺”得以讓創(chuàng)作者完成一站式視頻上傳，視頻管理，視頻推廣，商業(yè)變現(xiàn)等多個流程；此外，包括“秒拍惠”等活動也降低了創(chuàng)作者的運營成本。

　　渠道方面，無須多言，一下科技與微博這一社交媒體平臺的合作，如今已經(jīng)做到了雙贏。去年，微博開始了二次崛起，股價一度超Twitter，雙方在短視頻和移動直播領(lǐng)域共同打造的“移動視頻領(lǐng)域最大力量的生態(tài)聯(lián)合體”功不可沒，新浪董事長兼CEO曹國偉曾公開表示：“新浪微博將持續(xù)為一下科技的發(fā)展提供資金支持。”而微博在渠道下沉方面也讓秒拍走向了廣闊的三四線城市和農(nóng)村市場。

　　尤其是在短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成熟的今天，一個在資金、渠道、商業(yè)化等各方面都做到專業(yè)的平臺，才是短視頻行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。頭條視頻的流量、美拍的美顏工具屬性以及快手的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)紅利，都只是短視頻平臺發(fā)展所需要的一個維度，在2017年短視頻行業(yè)的下半場競爭中，能帶動短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的專業(yè)平臺才是競爭關(guān)鍵。

　　內(nèi)容生產(chǎn)：從娛樂走向垂直深耕

　　短視頻發(fā)展初期，娛樂內(nèi)容當(dāng)然是首要吸引用戶的元素，在很長一段時間，搞笑幽默和明星娛樂占據(jù)了短視頻內(nèi)容池的大部分份額。但經(jīng)過幾年的短視頻內(nèi)容發(fā)展之后，隨著短視頻用戶的增長和內(nèi)容創(chuàng)作的激增，短視頻的內(nèi)容需求上也開始呈現(xiàn)出了明顯變化。

　　根據(jù)今年初秒拍發(fā)布的“2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書”顯示：“之前：短視頻以純搞笑類、娛樂明星八卦內(nèi)容為主，流量獲取容易，但內(nèi)容趨于同質(zhì)化、商業(yè)轉(zhuǎn)換困難。2016年：專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，其他垂直品類也開始逐步出現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，至2016年第四季度，短視頻創(chuàng)作者覆蓋的垂直品類已經(jīng)超過40余個。”

　　數(shù)據(jù)顯示，此前非娛樂明星、非新聞現(xiàn)場、非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%，而在2016年，各個垂直類內(nèi)容的流量占比累計已超過了60%。在用戶市場、商業(yè)市場的共同驅(qū)動下，垂直類內(nèi)容在2016年增速非常迅猛。

　　再從這次易觀報告來看，在視頻風(fēng)口下，資本持續(xù)入場催化短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場發(fā)展，尤其對于更多垂直內(nèi)容品類的短視頻創(chuàng)業(yè)者挖掘力度不斷增大，幫助整個短視頻內(nèi)容領(lǐng)域以及垂直內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)先者更快脫穎而出形成較為明朗的競爭格局。

　　換言之，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)黃金時代的帶動下，短視頻內(nèi)容領(lǐng)域也出現(xiàn)了更大的嬗變，垂直深耕的專業(yè)內(nèi)容出現(xiàn)，而由于整個市場的形成，這些專注于醫(yī)學(xué)，財經(jīng)，母嬰，兩性，衣食住行等專業(yè)知識類垂直內(nèi)容也獲得了資本青睞，比如專注于藝術(shù)的“意外藝術(shù)”已經(jīng)獲得A輪1000萬元投資，專注于美食的“迷迭香”也獲得了一下科技的投資，現(xiàn)在估值已經(jīng)超過1億元。

　　在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域變化之下，更需要的是平臺方對于內(nèi)容的引領(lǐng)和獨特支持，從這方面來看，秒拍是最早有意識引領(lǐng)內(nèi)容發(fā)展方向的平臺，通過平臺的力量，讓短視頻創(chuàng)作者更垂直化和立體化發(fā)展。

　　秒拍自去年6月起每月發(fā)布原創(chuàng)榜的基礎(chǔ)上，新增風(fēng)云榜、時尚榜、美食榜等，；此外，秒拍于近日啟動了“金栗子”獎，透露出其打造行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)發(fā)展的意圖。這正是通過平臺的力量，讓短視頻創(chuàng)作者走向垂直化和立體化的發(fā)展推動。

　　有意識地走向?qū)I(yè)化的內(nèi)容建設(shè)，這正是秒拍對于短視頻行業(yè)的引領(lǐng)，同時也進(jìn)一步形成了秒拍對于短視頻行業(yè)的領(lǐng)跑和規(guī)則制定。

　　總結(jié)：短視頻下半場競爭需要的是專業(yè)

　　2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呈井噴之勢，僅以秒拍為例，據(jù)了解，秒拍日均上傳視頻量為150萬，日均播放量超過20億次，全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)超過7000萬；去年年初秒拍一個月播放量超過1000萬的賬號只有15個，如今已超過200多個。

　　秒拍視頻播放量的猛增是內(nèi)容觀看者和創(chuàng)作者用戶數(shù)量雙重增長、社交渠道內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容質(zhì)量提升共同作用的結(jié)果，這也是影響2017年短視頻行業(yè)競爭格局的關(guān)鍵因素。

　　不難看出，短視頻井噴的背后，一方面帶來了更多的角逐者，如映客、花椒以直播入口進(jìn)入這一領(lǐng)域者，還有以流量優(yōu)勢進(jìn)入的頭條視頻等，但另一方面，行業(yè)迅速變化的背后，短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本邏輯則是專業(yè)平臺。

　　2016年，在短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌之時，秒拍成為第一的案例其實更讓我們認(rèn)清了這一事實：專業(yè)平臺，是短視頻內(nèi)容繁榮的根本，也是產(chǎn)業(yè)壯大并持續(xù)形成風(fēng)口的核動力。

　　除了引領(lǐng)短視頻發(fā)展之外，當(dāng)各方力量云聚短視頻領(lǐng)域時，一下科技也在向外拓展，一下科技擁有的矩陣優(yōu)勢，使得秒拍，一直播和小咖秀三款產(chǎn)品形成閉環(huán)，這不僅讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者受益，也形成了一下科技的視頻行業(yè)護(hù)城河。

　　當(dāng)然，更值得思考的是，專業(yè)，才是推動短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。這是秒拍案例給行業(yè)的最大啟示，而這一點也將帶來2017短視頻行業(yè)的變局。