說(shuō)2016年是中國(guó)在線視頻行業(yè)井噴的一年一點(diǎn)都不為過(guò)，609億元的市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)了56%。而在細(xì)分市場(chǎng)下，綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也迎來(lái)高潮，截至2016年11月底，國(guó)家新聞出版廣電總局已備案的網(wǎng)綜就有618檔。

面對(duì)龐大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，各大視頻平臺(tái)也紛紛在內(nèi)容、形式等環(huán)節(jié)上發(fā)力，尤其是在最能考驗(yàn)和鞏固實(shí)力的自制綜藝上，通過(guò)一檔檔優(yōu)秀的作品、給出了對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的不同見(jiàn)解。以騰訊視頻為例，作為視頻平臺(tái)第一陣營(yíng)的代表，自去年5月就明確將“節(jié)目”與“體驗(yàn)”劃上等號(hào)，通過(guò)《拜托了冰箱》《放開(kāi)我北鼻》等“霸屏”力作，對(duì)受眾的體驗(yàn)感重新定義，在不到一年的過(guò)程中即開(kāi)拓出了一條用戶接受、商業(yè)認(rèn)可、行業(yè)肯定的“金”制綜藝鍛造之路。

　　大而全、全而精先讓用戶看嗨了再說(shuō)

　　互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值在于以人為本。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步，無(wú)時(shí)間、地點(diǎn)拘束的網(wǎng)絡(luò)綜藝自然也在內(nèi)容和玩法上不斷向用戶的喜好趨勢(shì)化。但對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，與其做追趕者、不如做創(chuàng)造者：真人秀、競(jìng)技……甚至偶像養(yǎng)成，在騰訊自制綜藝大菜單里，豐富的節(jié)目類型覆蓋了全年齡段和各種“取向”的收視人群，并在不斷打造具有成長(zhǎng)價(jià)值的新IP。

　　而對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，這些節(jié)目的推出也并不只是單純地讓用戶一“娛”而過(guò)，反而更加注重文化層次的思考和討論。

　　如《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》和《飯局的誘惑》，用戶可以帶入情境，跟隨節(jié)目一起燒腦解密；《吐槽大會(huì)》《Hello！女神》更多是對(duì)當(dāng)下多元價(jià)值的探討；《放開(kāi)我北鼻》《約吧大明星》則將明星們的光環(huán)暫時(shí)卸下，以情感為線索發(fā)現(xiàn)他們的平凡溫暖一面；《看你往哪跑》《耳邊瘋》等另類游戲的打造，更是重新定義“體娛精神”。

　　強(qiáng)團(tuán)加持、體驗(yàn)升級(jí)讓品牌主也能愉快地參一腳

　　必須明確的是，每一個(gè)深受用戶喜愛(ài)的節(jié)目的打造，都離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的合力協(xié)作。深扒騰訊視頻的“后勤智囊團(tuán)”，除了模式研發(fā)部、節(jié)目組、視覺(jué)管理組等完善的一線自制團(tuán)隊(duì)，與中國(guó)頂級(jí)制作人共同成立“嗨聯(lián)盟”也讓其獲得了謝滌葵、馬昊、易驊、李文妤等業(yè)界最知名團(tuán)隊(duì)的深度支持，讓節(jié)目的精彩度能夠足夠保證。

　　騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨認(rèn)為：凡是勤奮的平臺(tái)、凡是平均值到一定水平的平臺(tái)都有機(jī)會(huì)出爆款；互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值就是參與感，因此，一定要以消費(fèi)者當(dāng)下的需求來(lái)去探討內(nèi)容的形成、尋找切入點(diǎn)。因此，有了團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)力支持，在“體驗(yàn)才是網(wǎng)綜核心競(jìng)爭(zhēng)力”的概念下，騰訊視頻也在時(shí)空伴隨、個(gè)性內(nèi)容、社交等不同的用戶體驗(yàn)層面下足苦功，讓用戶不僅是看，還能通過(guò)點(diǎn)贊、彈幕、投票、直播等符合互聯(lián)網(wǎng)調(diào)性的玩法深入到節(jié)目中，甚至獲得與偶像直接互動(dòng)、左右節(jié)目進(jìn)程的革新體驗(yàn)。在近期剛剛召開(kāi)的《明日之子》發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻又與微博達(dá)成了戰(zhàn)略合作，獲得了東方娛樂(lè)的“無(wú)上限”大支持，為節(jié)目的互動(dòng)體驗(yàn)再次預(yù)定了更多可能。

　　全面滿足用戶的觀看+互動(dòng)需求，騰訊自制網(wǎng)綜在商業(yè)上也迎來(lái)更多機(jī)會(huì)?！斗砰_(kāi)我北鼻》、《拜托了冰箱》都以超高的點(diǎn)擊量和社媒熱議吸引了“扎堆”冠名；《拜托了衣櫥》在與京東合力打造的“京騰計(jì)劃”中，通過(guò)“精準(zhǔn)畫像”、“多維場(chǎng)景”、“品質(zhì)體驗(yàn)”等營(yíng)銷解決方案，更是以全新的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了品效合一，顛覆了娛樂(lè)營(yíng)銷的傳統(tǒng)思路。

　　除此之外，口播、段子、后期等更加自由、幽默、網(wǎng)絡(luò)化的花式植入大法，也讓用戶對(duì)騰訊自制綜藝的廣告推廣行為“硬而不厭”，反而留下深刻印象、激活消費(fèi)潛力。

　　金牌數(shù)據(jù)、金牌口碑打造自制綜藝黃金品牌

　　在艾瑞mUserTracker 今年3月的最新數(shù)據(jù)中，騰訊視頻也正以4.25億的月活設(shè)備數(shù)領(lǐng)跑行業(yè)。依靠網(wǎng)感強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、話題新穎、好玩有趣又能引人思考這幾大法寶，騰訊視頻的自制綜藝?yán)卫伟盐兆×四贻p主流人群難以取悅的口味，在各個(gè)熱門節(jié)目中也屢創(chuàng)佳績(jī)，而不僅是節(jié)目本身，更是拉動(dòng)了如貼吧、微博等周邊平臺(tái)的流量與討論。

　　第一季總播放量破6.2億的《放開(kāi)我北鼻》，第二季首播上線2小時(shí)播放量即突破5000萬(wàn)；單期播放量破億達(dá)成的《吐槽大會(huì)》，百度貼吧粉絲數(shù)已突破10萬(wàn)大關(guān)；《拜托了冰箱》在牢牢鎖定6成女性用戶的同時(shí)，微博主話題量也達(dá)到了6.3億、登上熱門話題總榜近80次，百度指數(shù)峰值更達(dá)241507。在互動(dòng)上，十萬(wàn)、百萬(wàn)、兩百萬(wàn)級(jí)的彈幕量也在各檔節(jié)目的熱播中不斷加成。

　　精致內(nèi)容、加上對(duì)收視人群屬性的精準(zhǔn)把控，騰訊視頻自制綜藝催生出的社媒熱議和商業(yè)價(jià)值，在不止是用戶、還有廣告主心中都形成了個(gè)性鮮明的黃金品牌烙印。隨著《明日之子》、《大腦性感的男人》兩大新生IP的誕生，關(guān)于騰訊視頻自制綜藝的未來(lái)走向，也將再次成為具有參考價(jià)值的行業(yè)范本。