3月29日,TCL在北京發(fā)布全新互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥和互聯(lián)網(wǎng)電視新產(chǎn)品,并宣布與今日頭條正式達成短視頻內(nèi)容獨家合作伙伴關(guān)系。TCL在“雷鳥”產(chǎn)品以及其他產(chǎn)品上,為今日頭條設(shè)置短視頻產(chǎn)品首頁固定專區(qū)入口及短視頻分頻道內(nèi)容入口,今日頭條則每日提供最新的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,輸出到TCL電視屏。

短視頻被今日頭條視為當下最重要的內(nèi)容戰(zhàn)略方向。繼10億元補貼短視頻創(chuàng)作者計劃后,今日頭條期望拓展新渠道,為短視頻內(nèi)容做更廣范圍的覆蓋。
于是,今日頭條嘗試將平臺上的短視頻內(nèi)容輸出到TCL電視屏,進入受眾更多的客廳。這不僅能夠多屏展示優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容,讓更多年輕家庭用戶看到短視頻,而且還幫助短視頻創(chuàng)作者拓展了一個觸達更廣泛受眾的渠道。
TCL則是看中今日頭條上有海量優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。截至2016年年底,今日頭條上短視頻日均播放量13億,日均播放總時長3700萬小時。二更CEO 李明、即刻視頻創(chuàng)始人王留全都曾表示,今日頭條已經(jīng)是他們最看重的渠道,在即刻視頻,今日頭條貢獻了總播放量的2/3。不僅如此,許多新進場的短視頻創(chuàng)作者都把今日頭條作為實現(xiàn)冷啟動的首選平臺。可以說,今日頭條已經(jīng)成為短視頻創(chuàng)業(yè)者的分發(fā)標配。
互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)之后,硬件已經(jīng)不再賺錢,誰抓住內(nèi)容誰就有話語權(quán)。很顯然,TCL希望引入今日頭條上短視頻內(nèi)容來吸引用戶的購買和使用,提高電視端用戶的使用時長。
與此同時,今日頭條算法推薦的內(nèi)容分發(fā)能力也是TCL看中的。在移動端,今日頭條通過分析用戶的瀏覽量、觀看記錄、停留時間等進行短視頻推薦,算法會幫助內(nèi)容找到他們的觀眾。而說不定不久之后,電視端也出現(xiàn)了千人千面的推送內(nèi)容,每一個用戶的TCL電視上都呈現(xiàn)著不同的短視頻內(nèi)容。