廣電總局：網(wǎng)絡(luò)大電影拐點(diǎn)已至 良心作品才有未來(lái)
2017-05-12 10:14 來(lái)源:搜狐
政府監(jiān)管和行業(yè)自律趨于嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)大電影的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。環(huán)境變了，良心作品才能贏得未來(lái)的口碑和市場(chǎng)。若還想憑著“擦邊球”“蹭IP”等小伎倆躺著賺錢(qián)，只怕會(huì)讓自己的路越走越窄。
最近幾個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域“嚴(yán)管”動(dòng)作不斷，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的地震。先是60多部存在不良內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)大電影集中下架，緊接著，各主要視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)展自查自糾，并出臺(tái)各自版本的網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容要求。如愛(ài)奇藝的“禁九條”、搜狐的“七把控”、樂(lè)視的“十不準(zhǔn)七鼓勵(lì)”、騰訊“四倡導(dǎo)十抵制”等等。
這一場(chǎng)地震其來(lái)有自。過(guò)去幾年，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展低調(diào)而迅速，截至2016年底，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量已突破3500部。更令網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等其他業(yè)態(tài)艷羨的是，由于用戶(hù)在線(xiàn)下線(xiàn)上都有“付費(fèi)觀影”的習(xí)慣，因而網(wǎng)絡(luò)大電影雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但一起步就直接進(jìn)入了付費(fèi)模式。真金白銀的收入立竿見(jiàn)影，因而，不管是制作方還是平臺(tái)方，都對(duì)這一新興業(yè)態(tài)投入了極大的熱情。但也正由于網(wǎng)絡(luò)大電影付費(fèi)點(diǎn)播、票房分賬的盈利模式，點(diǎn)擊量便成為了一部網(wǎng)絡(luò)大電影的“生命”。為了追求點(diǎn)擊量，有的制片方便動(dòng)起了歪腦筋，而平臺(tái)方也睜一只眼閉一只眼，網(wǎng)絡(luò)大電影的亂象由此而生。
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影亂象有三類(lèi)。首先是一味迎合感官刺激。有的網(wǎng)絡(luò)大電影片名就散發(fā)著濃濃的低俗氣息，內(nèi)容更是低級(jí)趣味、庸俗不堪，讓人不忍直視。還有的，借著僵尸、鬼怪、變態(tài)、靈異等元素博取點(diǎn)擊，內(nèi)容空洞，格調(diào)低下。二是粗制濫造。部分網(wǎng)絡(luò)大電影的劇情東抄一點(diǎn)、西抄一點(diǎn)，雜亂拼接，演員表演分分鐘出戲，畫(huà)風(fēng)浮夸、特效五毛，有網(wǎng)友戲稱(chēng)說(shuō)，此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)大電影“有侮辱觀眾智商之嫌”。三是同質(zhì)化嚴(yán)重。短期內(nèi)某種題材的點(diǎn)擊率高、收益好，那么就一窩蜂地跟風(fēng)投拍，造成部分網(wǎng)絡(luò)大電影從骨子里都長(zhǎng)的一樣。不僅抄襲熱門(mén)IP，還互相抄襲，無(wú)論是劇情、畫(huà)風(fēng)、人設(shè)還是價(jià)值觀等方面都讓人感覺(jué)雷同、缺乏新意、換湯不換藥。更有甚者，自以為是找到了捷徑，專(zhuān)門(mén)蹭院線(xiàn)電影的“IP”，院線(xiàn)電影熱映之時(shí)，總會(huì)有山寨的《道士出山》《我就是潘金蓮》之流在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)招搖吸睛。
付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)大電影的前6分鐘為免費(fèi)試看，為了吸引網(wǎng)民付費(fèi)，制作方也是各出奇招。有的網(wǎng)絡(luò)大電影在這6分鐘內(nèi)極盡“三俗”之能事，將庸俗低俗媚俗之態(tài)展現(xiàn)到淋漓盡致；也有的網(wǎng)絡(luò)大電影在這6分鐘內(nèi)擺出一幅良心品質(zhì)的樣子，而用戶(hù)付費(fèi)之后卻發(fā)現(xiàn)全片邏輯混亂、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。
反思網(wǎng)絡(luò)大電影的上述種種亂象，原因大致有兩點(diǎn)。一是眼中只有“產(chǎn)品”沒(méi)有“作品”。許多制作方僅僅把網(wǎng)絡(luò)大電影當(dāng)成投放到市場(chǎng)中賺錢(qián)的產(chǎn)品，全然沒(méi)有考慮其作品屬性，自然也就不愿意投入足夠的時(shí)間和耐心，沉淀下來(lái)對(duì)其進(jìn)行精心制作和耐心打磨。抱著“狠賺一票就撤出”的想法，部分網(wǎng)絡(luò)大電影從劇本到拍攝再到后期剪輯，都映射著大寫(xiě)的“浮躁”。二是對(duì)“網(wǎng)感”認(rèn)知錯(cuò)誤。部分從業(yè)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影是純網(wǎng)電影，必須具備所謂的“網(wǎng)感”，認(rèn)為自己的網(wǎng)絡(luò)大電影是做給特定群體看的，就要迎合這個(gè)群體的品味和愛(ài)好，所以初始定位的格調(diào)就比較低。同時(shí)，還默認(rèn)著一個(gè)不成文的規(guī)定，認(rèn)為只要投拍傳統(tǒng)影視不觸碰的領(lǐng)域，打打擦邊球，就能大火。帶著這種投機(jī)取巧的心理，就必然喪失文藝工作者該有的風(fēng)骨，只剩下嘩眾取寵的功利。
亂象叢生的網(wǎng)絡(luò)大電影，傷害的是萬(wàn)千網(wǎng)民的利益，網(wǎng)民付費(fèi)觀看電影，卻只看到了一些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的快餐式影片甚至文化垃圾，這不僅欺騙了大家的感情，也欺騙了大家的錢(qián)包。
但不能否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)大電影作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)態(tài)，在院線(xiàn)電影承載量日漸飽和的情況下，為我國(guó)充裕的影視產(chǎn)能提供了新的市場(chǎng)空間，為網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展繁榮提供了新的力量。讓人欣喜的是，經(jīng)過(guò)此次“嚴(yán)管”地震，網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域正呈現(xiàn)出積極的變化。環(huán)境變了，良心作品才能贏得未來(lái)的口碑和市場(chǎng)。
一要注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)。一部好的作品往往是精耕細(xì)作而來(lái)，而不是匆匆忙忙一蹴而就，網(wǎng)絡(luò)大電影要踏踏實(shí)實(shí)把故事講好，真正打動(dòng)人心，不可好高騖遠(yuǎn)。無(wú)論從劇情設(shè)置、價(jià)值觀、演員演技、服裝道具、后期制作等各方面都應(yīng)該精心打磨、嚴(yán)格把關(guān)，本著對(duì)自己負(fù)責(zé)、對(duì)觀眾負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，創(chuàng)作出精品佳品，而非爛品。
二要牢記線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地。部分網(wǎng)絡(luò)大電影從業(yè)者曾經(jīng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相對(duì)傳統(tǒng)媒體更加寬松，傳統(tǒng)媒體不能播的，互聯(lián)網(wǎng)或許就可以播，所以抱著僥幸心理，樂(lè)此不疲地打擦邊球。事實(shí)上，網(wǎng)上網(wǎng)下在題材選擇上各有側(cè)重，在表達(dá)方式上各有特色，但網(wǎng)上網(wǎng)下內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和底線(xiàn)是一致的。挑戰(zhàn)底線(xiàn)的后果，很可能是自食苦果。
三要嚴(yán)格把控自審這道關(guān)。網(wǎng)絡(luò)大電影的管理和發(fā)展，政府要承擔(dān)政府的責(zé)任，企業(yè)也要承擔(dān)企業(yè)的責(zé)任。這樣才能走出一條齊抓共管、良性互動(dòng)的新路。和其他網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目一樣，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影按照“誰(shuí)辦網(wǎng)、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，由播出平臺(tái)自審自播。現(xiàn)在，各主要網(wǎng)站都已經(jīng)出臺(tái)自己的網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容要求，下一步就需要切實(shí)履行主體責(zé)任，加大審核力度、提高審核水平。
網(wǎng)絡(luò)大電影只有健康繁榮發(fā)展，才符合廣大觀眾的利益，才符合制作者、傳播者的利益。網(wǎng)絡(luò)大電影拐點(diǎn)已至，若還想憑著“擦邊球”“蹭IP”等小伎倆躺著賺錢(qián)，只怕會(huì)讓自己的路越走越窄。只有符合大眾審美、真正能夠打動(dòng)人心、觸動(dòng)心弦的精品佳作才能獲得口碑和市場(chǎng)。
最近幾個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域“嚴(yán)管”動(dòng)作不斷，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的地震。先是60多部存在不良內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)大電影集中下架，緊接著，各主要視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)展自查自糾，并出臺(tái)各自版本的網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容要求。如愛(ài)奇藝的“禁九條”、搜狐的“七把控”、樂(lè)視的“十不準(zhǔn)七鼓勵(lì)”、騰訊“四倡導(dǎo)十抵制”等等。
這一場(chǎng)地震其來(lái)有自。過(guò)去幾年，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展低調(diào)而迅速，截至2016年底，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量已突破3500部。更令網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等其他業(yè)態(tài)艷羨的是，由于用戶(hù)在線(xiàn)下線(xiàn)上都有“付費(fèi)觀影”的習(xí)慣，因而網(wǎng)絡(luò)大電影雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但一起步就直接進(jìn)入了付費(fèi)模式。真金白銀的收入立竿見(jiàn)影，因而，不管是制作方還是平臺(tái)方，都對(duì)這一新興業(yè)態(tài)投入了極大的熱情。但也正由于網(wǎng)絡(luò)大電影付費(fèi)點(diǎn)播、票房分賬的盈利模式，點(diǎn)擊量便成為了一部網(wǎng)絡(luò)大電影的“生命”。為了追求點(diǎn)擊量，有的制片方便動(dòng)起了歪腦筋，而平臺(tái)方也睜一只眼閉一只眼，網(wǎng)絡(luò)大電影的亂象由此而生。
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影亂象有三類(lèi)。首先是一味迎合感官刺激。有的網(wǎng)絡(luò)大電影片名就散發(fā)著濃濃的低俗氣息，內(nèi)容更是低級(jí)趣味、庸俗不堪，讓人不忍直視。還有的，借著僵尸、鬼怪、變態(tài)、靈異等元素博取點(diǎn)擊，內(nèi)容空洞，格調(diào)低下。二是粗制濫造。部分網(wǎng)絡(luò)大電影的劇情東抄一點(diǎn)、西抄一點(diǎn)，雜亂拼接，演員表演分分鐘出戲，畫(huà)風(fēng)浮夸、特效五毛，有網(wǎng)友戲稱(chēng)說(shuō)，此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)大電影“有侮辱觀眾智商之嫌”。三是同質(zhì)化嚴(yán)重。短期內(nèi)某種題材的點(diǎn)擊率高、收益好，那么就一窩蜂地跟風(fēng)投拍，造成部分網(wǎng)絡(luò)大電影從骨子里都長(zhǎng)的一樣。不僅抄襲熱門(mén)IP，還互相抄襲，無(wú)論是劇情、畫(huà)風(fēng)、人設(shè)還是價(jià)值觀等方面都讓人感覺(jué)雷同、缺乏新意、換湯不換藥。更有甚者，自以為是找到了捷徑，專(zhuān)門(mén)蹭院線(xiàn)電影的“IP”，院線(xiàn)電影熱映之時(shí)，總會(huì)有山寨的《道士出山》《我就是潘金蓮》之流在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)招搖吸睛。
付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)大電影的前6分鐘為免費(fèi)試看，為了吸引網(wǎng)民付費(fèi)，制作方也是各出奇招。有的網(wǎng)絡(luò)大電影在這6分鐘內(nèi)極盡“三俗”之能事，將庸俗低俗媚俗之態(tài)展現(xiàn)到淋漓盡致；也有的網(wǎng)絡(luò)大電影在這6分鐘內(nèi)擺出一幅良心品質(zhì)的樣子，而用戶(hù)付費(fèi)之后卻發(fā)現(xiàn)全片邏輯混亂、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。
反思網(wǎng)絡(luò)大電影的上述種種亂象，原因大致有兩點(diǎn)。一是眼中只有“產(chǎn)品”沒(méi)有“作品”。許多制作方僅僅把網(wǎng)絡(luò)大電影當(dāng)成投放到市場(chǎng)中賺錢(qián)的產(chǎn)品，全然沒(méi)有考慮其作品屬性，自然也就不愿意投入足夠的時(shí)間和耐心，沉淀下來(lái)對(duì)其進(jìn)行精心制作和耐心打磨。抱著“狠賺一票就撤出”的想法，部分網(wǎng)絡(luò)大電影從劇本到拍攝再到后期剪輯，都映射著大寫(xiě)的“浮躁”。二是對(duì)“網(wǎng)感”認(rèn)知錯(cuò)誤。部分從業(yè)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影是純網(wǎng)電影，必須具備所謂的“網(wǎng)感”，認(rèn)為自己的網(wǎng)絡(luò)大電影是做給特定群體看的，就要迎合這個(gè)群體的品味和愛(ài)好，所以初始定位的格調(diào)就比較低。同時(shí)，還默認(rèn)著一個(gè)不成文的規(guī)定，認(rèn)為只要投拍傳統(tǒng)影視不觸碰的領(lǐng)域，打打擦邊球，就能大火。帶著這種投機(jī)取巧的心理，就必然喪失文藝工作者該有的風(fēng)骨，只剩下嘩眾取寵的功利。
亂象叢生的網(wǎng)絡(luò)大電影，傷害的是萬(wàn)千網(wǎng)民的利益，網(wǎng)民付費(fèi)觀看電影，卻只看到了一些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的快餐式影片甚至文化垃圾，這不僅欺騙了大家的感情，也欺騙了大家的錢(qián)包。
但不能否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)大電影作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)態(tài)，在院線(xiàn)電影承載量日漸飽和的情況下，為我國(guó)充裕的影視產(chǎn)能提供了新的市場(chǎng)空間，為網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展繁榮提供了新的力量。讓人欣喜的是，經(jīng)過(guò)此次“嚴(yán)管”地震，網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域正呈現(xiàn)出積極的變化。環(huán)境變了，良心作品才能贏得未來(lái)的口碑和市場(chǎng)。
一要注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)。一部好的作品往往是精耕細(xì)作而來(lái)，而不是匆匆忙忙一蹴而就，網(wǎng)絡(luò)大電影要踏踏實(shí)實(shí)把故事講好，真正打動(dòng)人心，不可好高騖遠(yuǎn)。無(wú)論從劇情設(shè)置、價(jià)值觀、演員演技、服裝道具、后期制作等各方面都應(yīng)該精心打磨、嚴(yán)格把關(guān)，本著對(duì)自己負(fù)責(zé)、對(duì)觀眾負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，創(chuàng)作出精品佳品，而非爛品。
二要牢記線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地。部分網(wǎng)絡(luò)大電影從業(yè)者曾經(jīng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相對(duì)傳統(tǒng)媒體更加寬松，傳統(tǒng)媒體不能播的，互聯(lián)網(wǎng)或許就可以播，所以抱著僥幸心理，樂(lè)此不疲地打擦邊球。事實(shí)上，網(wǎng)上網(wǎng)下在題材選擇上各有側(cè)重，在表達(dá)方式上各有特色，但網(wǎng)上網(wǎng)下內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和底線(xiàn)是一致的。挑戰(zhàn)底線(xiàn)的后果，很可能是自食苦果。
三要嚴(yán)格把控自審這道關(guān)。網(wǎng)絡(luò)大電影的管理和發(fā)展，政府要承擔(dān)政府的責(zé)任，企業(yè)也要承擔(dān)企業(yè)的責(zé)任。這樣才能走出一條齊抓共管、良性互動(dòng)的新路。和其他網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目一樣，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影按照“誰(shuí)辦網(wǎng)、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，由播出平臺(tái)自審自播。現(xiàn)在，各主要網(wǎng)站都已經(jīng)出臺(tái)自己的網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容要求，下一步就需要切實(shí)履行主體責(zé)任，加大審核力度、提高審核水平。
網(wǎng)絡(luò)大電影只有健康繁榮發(fā)展，才符合廣大觀眾的利益，才符合制作者、傳播者的利益。網(wǎng)絡(luò)大電影拐點(diǎn)已至，若還想憑著“擦邊球”“蹭IP”等小伎倆躺著賺錢(qián)，只怕會(huì)讓自己的路越走越窄。只有符合大眾審美、真正能夠打動(dòng)人心、觸動(dòng)心弦的精品佳作才能獲得口碑和市場(chǎng)。
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