進(jìn)入暑期檔，影視劇市場(chǎng)普遍呈現(xiàn)燃爆趨勢(shì)：電影上《戰(zhàn)狼2》、《建軍大業(yè)》先后上映帶動(dòng)大盤(pán)迅速增長(zhǎng)，電視劇方面《我的前半生》、《楚喬傳》以高播放量、高話題度帶動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)走高。

然而，縱觀綜藝市場(chǎng)，之前炒得火熱的《中國(guó)新歌聲2》、《極限挑戰(zhàn)3》卻在上映后略顯平淡，全民關(guān)注的盛景似已不再；《中餐廳》首播奪冠，卻深陷抄襲風(fēng)波；于昨日收官的《七十二層奇樓》口碑危機(jī)下顯然并沒(méi)有激起太大的水花。

如此種種，都讓今年的電視綜藝看起來(lái)略顯勢(shì)弱。除此之外，吳亦凡的“freestyle”讓《中國(guó)有嘻哈》成為暑期熱詞，《明日之子》、《快男》等網(wǎng)綜卻表現(xiàn)亮眼。

強(qiáng)烈對(duì)比下，網(wǎng)綜遍地開(kāi)花，電視綜藝江河日下的聲音再度不絕于耳，究竟今年的綜藝市場(chǎng)走向如何呢？而電視綜藝和網(wǎng)綜之間是否是此消彼長(zhǎng)的相互牽制呢？如今，2017年已經(jīng)過(guò)半，不妨復(fù)盤(pán)上半年的綜藝市場(chǎng)，一探究竟。

綜藝直觀：整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，“綜N代”霸屏卻魔咒難破

記憶拉回年初，也許不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于綜藝來(lái)講，今年注定是“不平凡”的一年：《奔跑吧》、《歌手》接連改名，《姐姐好餓》、《hello，女神》、《黑白星球》多檔網(wǎng)綜悄然下架整改……

以上種種，似乎都在極力詮釋著樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃年初的預(yù)言：

 

 

“2017年對(duì)于綜藝節(jié)目市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)轉(zhuǎn)折之年，不少一線衛(wèi)視的項(xiàng)目招商變得十分困難，有些大項(xiàng)目可能擱淺。”

 

 

顯然，這一預(yù)測(cè)如今看起來(lái)已成事實(shí)，今年以來(lái)招商難而胎死腹中的綜藝項(xiàng)目不在少數(shù)，但是不容忽視，這也將直接導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)狀——“綜N代”大肆發(fā)展，成為資本眼中的香餑餑。不難理解，畢竟比起全新綜藝，“綜N代”自帶觀眾和流量，也更有收視保障。

今年綜藝市場(chǎng)，綜N代顯然呈現(xiàn)霸屏趨勢(shì)：電視綜藝方面，《歌手》、《奔跑吧》、《王牌對(duì)王牌2》接連播出，網(wǎng)綜方面，《姐姐好餓2》、《大學(xué)生來(lái)了2》、《火星情報(bào)局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩說(shuō)4》、《拜托了冰箱3》等不甘其后，儼然已經(jīng)成為“綜N代”的天下。

但是值得注意的是，霸屏之下，仍難掩其問(wèn)題所在——高流量、高收視下口碑逐漸走低，不斷挑戰(zhàn)觀眾的忍耐極限，成為“雞肋”般存在，“食之無(wú)味棄之可惜”。

如上圖所示，電視綜藝中僅有《熟悉的味道2》、《來(lái)吧冠軍2》和《花兒與少年3》豆瓣評(píng)分維持在7分以上，網(wǎng)綜中有《奇葩說(shuō)4》、《媽媽是超人2》、《放開(kāi)我北鼻2》、《明星大偵探2》四檔節(jié)目，其余多徘徊在及格線左右。

當(dāng)然，也有部分原創(chuàng)綜藝在霸屏中殺出重圍，但是奈何卻各有問(wèn)題：《向往的生活》雖有7.2的豆瓣評(píng)分卻深陷抄襲風(fēng)波；《七十二層奇樓》豆瓣評(píng)分4.0，眾多差評(píng)之下“南派三叔透支 IP”的聲音不絕于耳；一系列文化類節(jié)目《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》憑借高口碑成為風(fēng)口，卻難掩流量尷尬；音樂(lè)節(jié)目《金曲撈》情懷至上卻難免水花不足。

網(wǎng)綜方面原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展良好，《明日之子》、《中國(guó)有嘻哈》都頗有幾分爆款的影子，但卻是眾多網(wǎng)綜中的少數(shù)現(xiàn)象，大部分節(jié)目都是毫無(wú)水花，在豆瓣上均顯示“暫無(wú)評(píng)分”。

2017年綜藝市場(chǎng)似乎正在進(jìn)入一個(gè)“舉步維艱”的階段，和前幾年的爆發(fā)更是無(wú)法相提并論。事實(shí)究竟如何呢？

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年綜藝節(jié)目多達(dá)299部，全網(wǎng)播放量達(dá)666億，節(jié)目數(shù)量和全網(wǎng)播放量均大幅度提升，整體上升態(tài)勢(shì)明顯。也許這和我國(guó)不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶有極大的關(guān)系。

電視綜藝勢(shì)態(tài)疲軟但體量猶大，“戴著鐐銬跳舞”仍貢獻(xiàn)68%的播放量

值得一提的是，在這一亮眼的數(shù)據(jù)下，還透露了一個(gè)新的“趨勢(shì)”：電視綜藝和網(wǎng)綜的差距在不斷縮小，網(wǎng)綜138部占46%，電視綜藝161部，占54%，這個(gè)之前電視綜藝絕對(duì)的壟斷趨勢(shì)有極大的區(qū)別；更有媒體統(tǒng)計(jì)，“在140億的增量里，版權(quán)綜藝的增量占比為32%，而自制綜藝則貢獻(xiàn)了68%的份額”（數(shù)據(jù)來(lái)源不同，可能存在一定誤差）。似乎也讓電視綜藝江河日下的聲音有了一些數(shù)據(jù)支撐。

“限娛令”“限娃令”“限模令”等不斷收緊的政策，尤其是今年以來(lái)，“限韓令”加緊下一系列韓流引進(jìn)節(jié)目諸如《奔跑吧》掀起“更名潮”；今年6月，“黃金檔限令”后《極限挑戰(zhàn)3》等節(jié)目緊急調(diào)檔，《我們來(lái)了3》加入素人元素……

政策收緊之下，綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)出“綜N代后勁不足收視下滑，原創(chuàng)節(jié)目略顯稚嫩難掀起大風(fēng)浪”的態(tài)勢(shì)：

“綜N代”中以《奔跑吧》為例。作為引進(jìn)節(jié)目中的佼佼者，該節(jié)目一直笑傲收視市場(chǎng)，當(dāng)然，今年播出的《奔跑吧》在收視上絕無(wú)對(duì)手，一路領(lǐng)跑二季度綜藝。但是作為“綜N代”，和之前的四季節(jié)目相比，該季度收視降幅很大，平均收視2.8%遠(yuǎn)低于之前，最低1.6%甚至創(chuàng)第二季以來(lái)新低。

原創(chuàng)節(jié)目中以《七十二層奇樓》為例。雖有吳亦凡、趙麗穎、吳磊等“流量擔(dān)當(dāng)”加盟，也有任達(dá)華等老牌演員加持，但是首播收視僅0.7%，之后更是遭遇延播風(fēng)云，雖后期收視有所上升，但仍難和其嘉賓體量相媲美。

以上種種，電視綜藝的疲軟看來(lái)似乎是“理所應(yīng)當(dāng)”，畢竟戴著鐐銬跳舞，對(duì)于電視綜藝來(lái)講，實(shí)在是空間有限。

只是如此來(lái)看待電視綜藝市場(chǎng)的衰頹，難免過(guò)于武斷。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《奔跑吧》全網(wǎng)播放量達(dá)102億，位居上半年電視綜藝網(wǎng)播放榜首，成為首部破百億的節(jié)目，是當(dāng)之無(wú)愧的流量之王，之后的《王牌對(duì)王牌2》狂攬75億流量，《歌手》播放量達(dá)25億余。僅前三檔綜藝便占據(jù)200億左右的份額。

相較于2016年前三名剛過(guò)100億的播放量，今年上半年的綜藝顯然表現(xiàn)亮眼；同時(shí)2017年上半年網(wǎng)綜貢獻(xiàn)的216億播放量，比電視綜藝前三名之和略多出一些，電視綜藝以449億的體量貢獻(xiàn)了68%的播放量，體量之大不容小覷。

電視綜藝的優(yōu)勢(shì)不容置疑。值得注意的是，與往年不同，今年的電視綜藝不再局限于競(jìng)技游戲類節(jié)目，而是解鎖了“慢綜藝”新技能，文化類節(jié)目《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、田園類節(jié)目《向往的生活》等均憑借高口碑脫穎而出，讓綜藝節(jié)目不只局限于明星的真人秀，也可以傳遞傳統(tǒng)文化和生活之樂(lè)，成為“慢綜藝”突圍的樣本。

網(wǎng)絡(luò)綜藝深耕垂直領(lǐng)域遍地開(kāi)花，多檔老牌節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜煥發(fā)新生機(jī)

當(dāng)然，如果說(shuō)電視綜藝是“帶著鐐銬跳舞”，那么網(wǎng)綜或許正“站在風(fēng)口上”，也足夠爭(zhēng)氣。

近年來(lái)，網(wǎng)綜迅速成長(zhǎng)為無(wú)論是題材、模式還是創(chuàng)新、明星咖位上來(lái)講都毫不遜色于電視綜藝的存在，更是在今年火速掀起“網(wǎng)綜熱”，隱隱有趕超電視綜藝的趨勢(shì)。

尤其是一系列限令收緊后大量節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜更是為其發(fā)展帶來(lái)良機(jī)，湖南衛(wèi)視自然是第一個(gè)“吃螃蟹的人”，自限童令之后，其便火速將王牌節(jié)目《爸爸去哪兒》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜，同類網(wǎng)綜《媽媽是超人》也迅速成為網(wǎng)綜中的“中流砥柱”。

今年以來(lái)，這一趨勢(shì)更是達(dá)到了高潮。十余年老牌節(jié)目《變形計(jì)》一經(jīng)上線便迅速收獲了大量關(guān)注，不懼《拜托了冰箱》、《放開(kāi)我北鼻》等節(jié)目的前后夾擊，以高話題量走紅，“社會(huì)我麗姐”更是長(zhǎng)期蟬聯(lián)話題榜；同是湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《快樂(lè)男聲》輸送了大量的音樂(lè)人才，如今臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)，更是瞄準(zhǔn)了90后、00后這個(gè)有待開(kāi)發(fā)的超級(jí)市場(chǎng)。

這些制作精良的節(jié)目原本在電視綜藝中就屬于領(lǐng)軍節(jié)目，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜之后更是兼具了網(wǎng)絡(luò)屬性，進(jìn)一步有效傳播，成為網(wǎng)綜中的流量擔(dān)當(dāng)。數(shù)據(jù)顯示，《變形計(jì)》以近11億播放量、《快男》（尚未完結(jié)）以8億播放量位居上半年網(wǎng)綜前十名。

當(dāng)然，除了臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)帶來(lái)的優(yōu)秀綜藝節(jié)目外，視頻網(wǎng)站也自制了大量?jī)?yōu)秀綜藝，如今的“綜N代”，儼然已經(jīng)不是單指電視綜藝了。《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《放開(kāi)我北鼻2》、《奇葩說(shuō)4》等節(jié)目均以高流量居綜藝播放量前十名，成為網(wǎng)綜市場(chǎng)不容小覷的存在。

今年以來(lái)，網(wǎng)綜市場(chǎng)更是重金打造《吐槽大會(huì)》、《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》等多個(gè)全新節(jié)目，且表現(xiàn)良好，成為“綜N代”種子選手。以《吐槽大會(huì)》為例，以犀利、爆笑的脫口秀燃爆網(wǎng)絡(luò)，狂攬15億播放量，殺入網(wǎng)綜榜前三名，更為網(wǎng)綜市場(chǎng)的“新貴”。

值得一提的是，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，正在成為網(wǎng)綜市場(chǎng)最大的特色，當(dāng)然這也是電視綜藝“有心無(wú)力”難以企及的部分。

以《媽媽是超人》、《放開(kāi)我北鼻》代表的萌娃綜藝、以《快男》、《明日之子》代表的音樂(lè)選秀節(jié)目、以《次元星計(jì)劃》代表的二次元領(lǐng)域、以《大學(xué)生來(lái)了》代表的大學(xué)生領(lǐng)域、以《奇葩說(shuō)》、《吐槽大會(huì)》代表的脫口秀節(jié)目等等，內(nèi)容類型豐富多樣，最大程度的向年輕人靠攏，攻克95后受眾群體以及各個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分受眾。相信未來(lái)這或?qū)⑹蔷W(wǎng)綜市場(chǎng)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)的致勝法寶。

地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次升級(jí)：浙江衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，視頻網(wǎng)站跑馬圈地

當(dāng)然，各路綜藝搶占市場(chǎng)和用戶的背后，其實(shí)是各衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，無(wú)疑，這場(chǎng)跑馬圈地的戰(zhàn)爭(zhēng)仍在不斷升級(jí)中。

首先，衛(wèi)視爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，浙江衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，湖南衛(wèi)視略顯疲軟，央視強(qiáng)勢(shì)入局。

縱觀上半年網(wǎng)播量前十名，浙江衛(wèi)視以《奔跑吧》、《王牌對(duì)王牌2》、《高能少年團(tuán)》三檔節(jié)目總播放量170億余強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑；相比之下，湖南衛(wèi)視《歌手》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《花兒與少年3》、《向往的生活》四檔節(jié)目播放量77億位居第二，略顯疲軟；江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視緊隨其后。

值得一提的是，央視也憑借著《朗讀者》和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目強(qiáng)勢(shì)入局綜藝，未來(lái)將掀起怎樣的風(fēng)云有待觀望。

其次，衛(wèi)視綜藝帶動(dòng)下，視頻網(wǎng)站“買買買”成為重要法寶。正如上文所言，電視綜藝雖略顯疲軟，但其代表的流量不容小覷，視頻網(wǎng)站要想搶占市場(chǎng)，電視綜藝的播出版權(quán)自是不容錯(cuò)過(guò)。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝和騰訊是“買買買”的大鱷，2017年上半年，兩家網(wǎng)站分別購(gòu)入電視綜藝44檔和45檔，優(yōu)酷購(gòu)入34檔，但獨(dú)播劇多達(dá)6檔，芒果TV更是對(duì)獨(dú)播情有獨(dú)鐘，以7檔節(jié)目成為獨(dú)播之最。

最后，自制綜藝扶持力度加大，騰訊領(lǐng)跑強(qiáng)自制綜藝，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷緊隨其后。當(dāng)然，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。

相比于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐、樂(lè)視等網(wǎng)站電視綜藝的占比達(dá)到70%以上，騰訊和芒果TV留給網(wǎng)綜的空間更大一些；在播放量上，騰訊視頻網(wǎng)綜播放量占比達(dá)到42%，芒果TV以36%緊隨其后；而在爆款方面，騰訊自然也是網(wǎng)羅了《吐槽大會(huì)》、《明日之子》、《擺脫了冰箱》等諸多小黑馬，當(dāng)然愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》和《姐姐好餓》也是流量擔(dān)當(dāng)。

總的來(lái)說(shuō)，2017年上半年綜藝市場(chǎng)仍呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，數(shù)量和流量上都有顯著增長(zhǎng)；電視綜藝雖略顯疲軟，但流量為王，自制綜藝主攻細(xì)分領(lǐng)域，也為電視綜藝臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)提供了新的可能；衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪戰(zhàn)雖在進(jìn)一步打響，但是對(duì)觀眾來(lái)講或許是一件好事。

只是“流量為王”的綜藝市場(chǎng)，或許如何打造高質(zhì)量、高口碑的節(jié)目才是下一步的發(fā)力點(diǎn)。