如果說大數(shù)據(jù)是對觀眾喜歡什么的直觀反饋,有助于提升“爆款”的命中率,那么一檔節(jié)目的文化內(nèi)涵幾何?價值引領(lǐng)多少?卻是眼下大數(shù)據(jù)“鞭長莫及”的領(lǐng)域。

　　大數(shù)據(jù)可以提升

　　“爆款”命中率

　　近兩年網(wǎng)絡(luò)綜藝迅猛發(fā)展,僅今年上半年,各網(wǎng)站在國家新聞出版廣電總局備案播出的網(wǎng)絡(luò)欄目就有近4600檔。

　　對于從傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型入局互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作者,這種體會尤為深刻。在曾是電視人的網(wǎng)綜《火星情報局》出品方李煒看來,網(wǎng)絡(luò)時代讓觀眾收看節(jié)目的情境從客廳轉(zhuǎn)換到了手機端,社交平臺、短視頻、網(wǎng)劇,甚至手機游戲,都是“小屏”上的有力競爭對手。為了從中突圍,平臺方與制作方對于“爆款”的追求較以往更甚,而衡量“爆款”的標(biāo)準(zhǔn)是高點擊量和話題度。

　　在這樣的生產(chǎn)邏輯下,監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)綜藝的大數(shù)據(jù)也隨之進(jìn)入2.0時代。優(yōu)酷視頻負(fù)責(zé)內(nèi)容監(jiān)制的宋秉華透露,用數(shù)據(jù)說話,一定程度上消除了節(jié)目反饋的”不確定性“,提升了“爆款”的命中率。因為監(jiān)測到觀眾快進(jìn)率高,嘉賓唱歌這一環(huán)節(jié)從某檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀中徹底消失。而在最新推出的《小手牽小狗》中,孩子、寵物兩大最吸睛的內(nèi)容,干脆被打包組合在了一起。

　　還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,大數(shù)據(jù)監(jiān)測是對已知風(fēng)險的規(guī)避,也會帶來統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)趨向的跟風(fēng)與同化。

　　創(chuàng)作者的文化擔(dān)當(dāng)

　　才是核心競爭力

　　然而數(shù)據(jù)真的能夠幫助我們更了解觀眾嗎?

　　有分析認(rèn)為,一味根據(jù)大數(shù)據(jù)決定節(jié)目內(nèi)容,追著用戶的淺層需求跑,并沒能解決網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作者的焦慮。像《綜藝大觀》《超級女生》《朗讀者》這樣的電視現(xiàn)象級作品遲遲沒能在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn),而眼下“爆款”的網(wǎng)絡(luò)綜藝雖有,可往往是爭議與熱度并存,無法做到娛樂與價值導(dǎo)向的平衡。

　　最近開始涉水網(wǎng)絡(luò)綜藝出品《大手牽小狗》的電視主持人楊樂樂,談到優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目時以《中國詩詞大會》為例:沒有流行語與熱門話題,呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與質(zhì)感,“放在今天的語境里,詩詞就好比古代人的微博。”但如果沒有節(jié)目的模式創(chuàng)新和創(chuàng)作者的文化堅持,單純依靠大數(shù)據(jù)監(jiān)測,古詩詞這個元素的競爭力恐怕“PK”不過孩子與寵物。

　　宋秉華也坦言,一個“爆款”的誕生有“運氣”成分,這是大數(shù)據(jù)算不出的。楊樂樂更愿意把所謂“運氣”解讀為創(chuàng)作者在行業(yè)累積的經(jīng)驗、熱情,由此可以更主動地把握內(nèi)容規(guī)律,創(chuàng)作者的創(chuàng)新創(chuàng)造和責(zé)任擔(dān)當(dāng),應(yīng)該是我們在所有文化領(lǐng)域中的核心競爭力。