部門(mén)重構(gòu)整合 成立融媒體中心

    上海廣播電視臺(tái)對(duì)原電視新聞中心、看看新聞網(wǎng)、外語(yǔ)中心三個(gè)事業(yè)部實(shí)施整合重組，構(gòu)建起了地方廣電媒體中體量最大、門(mén)類(lèi)最全、渠道形態(tài)最為豐富、傳播格局最為立體的全媒體新聞制播機(jī)構(gòu)之一——融媒體中心。

    融媒體中心共有員工近千人，除了承擔(dān)核心融媒體產(chǎn)品《看看新聞Knews》的生產(chǎn)之外，還同時(shí)承擔(dān)著東方衛(wèi)視頻道全天新聞節(jié)目的制作，上海最主要的地面電視頻道——新聞綜合頻道以及以中、英、日等多語(yǔ)種外語(yǔ)頻道ICS的運(yùn)營(yíng)。

    《看看新聞Knews》作為轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿性產(chǎn)品，融媒體中心在人力、物力、資金、技術(shù)、物理空間等方面給予重點(diǎn)傾斜。

    精心打造融媒體產(chǎn)品 《看看新聞Knews》

    作為融媒體中心全力打造的融媒體新聞產(chǎn)品，《看看新聞Knews》的價(jià)值取向是：以黨和人民的利益為根本、以國(guó)際視野為依托、以助力改革為使命。努力追求的品牌氣質(zhì)是：在現(xiàn)場(chǎng)，有態(tài)度；在此刻，有未來(lái)；在上海，有世界。

    《看看新聞Knews》旗下?lián)碛袃煽詈诵漠a(chǎn)品：“看看新聞”APP和“Knews24”。其中，“看看新聞”APP是一款以“原創(chuàng)+視頻聚合”為特性的移動(dòng)新聞客戶(hù)端。它以原創(chuàng)視頻深度報(bào)道為核心競(jìng)爭(zhēng)力，具備新聞性的直播互動(dòng)亮點(diǎn)，以聚合網(wǎng)絡(luò)新聞視頻為內(nèi)容保證，使“看看新聞”APP成為整個(gè)“看看新聞Knews”IP的內(nèi)容首發(fā)平臺(tái)和關(guān)鍵組成部分。

    而“Knews24” 則是一條面向海內(nèi)外的24小時(shí)持續(xù)更新的互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞流。它通過(guò)傳統(tǒng)的東方衛(wèi)視頻道、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)以及“看看新聞”APP不間斷直播，已覆蓋過(guò)億用戶(hù)。

    整合優(yōu)質(zhì)電視資源 初步實(shí)現(xiàn)全生態(tài)布局

    聚焦整合臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視資源，精心謀劃產(chǎn)品的“全屏覆蓋”與“多平臺(tái)分發(fā)”布局，已初見(jiàn)成效。

    全屏覆蓋?！犊纯葱侣凨news》已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品IP在大屏、中屏、小屏等介質(zhì)上的全面覆蓋。在傳統(tǒng)電視大屏端，生產(chǎn)東方衛(wèi)視的早、午、晚、夜四檔新聞以及《環(huán)球交叉點(diǎn)》《雙城記》《防務(wù)新時(shí)空》等節(jié)目。在OTT/IPTV的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏端和戶(hù)外大屏，呈現(xiàn)為一條24小時(shí)持續(xù)更新的視頻新聞直播流。在移動(dòng)手機(jī)端，“看看新聞”APP不僅呈現(xiàn)了大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，還可供用戶(hù)實(shí)時(shí)收看或回看點(diǎn)播“Knews24”精彩直播內(nèi)容。在網(wǎng)站PC端，著力打造“看看新聞網(wǎng)”，除了以上形態(tài)之外，還擁有圖文報(bào)道和圖文動(dòng)態(tài)直播。

    多平臺(tái)分發(fā)。除了東方衛(wèi)視，《看看新聞Knews》積極拓展在其他平臺(tái)和渠道的內(nèi)容分發(fā)與深度合作。目前，已經(jīng)展開(kāi)合作的媒體包括騰訊視頻、今日頭條、愛(ài)奇藝、企鵝、Bilibili、優(yōu)酷、秒拍、WiFi萬(wàn)能鑰匙、ZAKER等。

《看看新聞Knews》融媒體品牌實(shí)現(xiàn)“多平臺(tái)分發(fā)”

    社交平臺(tái)運(yùn)維方面，積極拓展海外社交媒體的合作，努力打造在YouTube、Facebook和Twitter平臺(tái)上的影響力和傳播優(yōu)勢(shì)。

    重點(diǎn)打造直播產(chǎn)品 核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)

    經(jīng)過(guò)不斷突破與反復(fù)驗(yàn)證，《看看新聞Knews》進(jìn)一步明確將現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道和視頻產(chǎn)品生產(chǎn)，作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施全力突破，并取得顯著成效。

    每天直播常態(tài)化。融媒體中心以每天一場(chǎng)乃至數(shù)場(chǎng)的新聞直播為抓手，主動(dòng)策劃推出各類(lèi)視頻直播逾千場(chǎng)，其中，僅4月20日《筑夢(mèng)空間站——天舟一號(hào)發(fā)射特別報(bào)道》、4月28日《中國(guó)首艘航母出塢下水直播報(bào)道》、5月5日《國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)C919首飛特別直播報(bào)道》三場(chǎng)直播，在全網(wǎng)總瀏覽量便已突破3790萬(wàn)，已在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)樹(shù)立了專(zhuān)業(yè)口碑，形成了內(nèi)容期待。此外，《看看新聞Knews》還通過(guò)盤(pán)活社會(huì)資源、渠道資源、生產(chǎn)資源，與權(quán)威機(jī)構(gòu)共同合作打造權(quán)威直播，策劃推出了包括交通大整治、質(zhì)監(jiān)在行動(dòng)、法官執(zhí)行進(jìn)行時(shí)、開(kāi)課啦、舌尖上的安全、消保委約談等一系列現(xiàn)場(chǎng)直播逾200場(chǎng)。

    《看看新聞Knews》的現(xiàn)場(chǎng)直播，以重大新聞事件為題材，以大體量、多屏并機(jī)為特性，以提升影響力、弘揚(yáng)價(jià)值觀為要義的直播報(bào)道，正日益成為具備競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品之一。

    直播之外，《看看新聞Knews》還迎“風(fēng)”而上，分別在“短”視頻和“長(zhǎng)”視頻兩處布局，融合推進(jìn)，成績(jī)顯著。

    在“短”視頻上，快速發(fā)力，持續(xù)推出《夜·上?！贰缎郯残小贰杜南盗小返纫慌桃曨l產(chǎn)品，短小精悍、鮮活生動(dòng)，這些網(wǎng)端短視頻，也進(jìn)一步反哺?jìng)鹘y(tǒng)電視，使東方衛(wèi)視新聞版面得到進(jìn)一步提升和加強(qiáng)。除此之外，還以上海兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)、市第十一次黨代會(huì)宣傳報(bào)道為契機(jī)，聚焦主題主線，著力探索重大時(shí)政新聞的互聯(lián)網(wǎng)化傳播方式，開(kāi)創(chuàng)了良好的模式。

    在“長(zhǎng)”視頻上，推出了《人間世》《東京審判》《面向世界的中國(guó)共產(chǎn)黨》為代表的一批優(yōu)秀紀(jì)錄片和專(zhuān)題片，既體現(xiàn)出融媒體中心一貫的視頻制作高水準(zhǔn)，又展現(xiàn)出運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行融合傳播的特性。其中，10集大型電視專(zhuān)題紀(jì)錄片《人間世》第一季的項(xiàng)目運(yùn)作，成為“現(xiàn)象級(jí)”全媒傳播范例。這部融媒體中心精心打磨的“扛鼎之所”，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維，打造集傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)客戶(hù)端、兩微、PC網(wǎng)頁(yè)端、報(bào)紙、周刊雜志于一體的全媒傳播矩陣，在傳統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響。

    現(xiàn)場(chǎng)直播和長(zhǎng)短視頻的生產(chǎn)，找準(zhǔn)了新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的結(jié)合點(diǎn)，既充分發(fā)揮了主流電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，又充分凸顯了原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，真正實(shí)現(xiàn)了相融發(fā)展，相得益彰。（