就在9月份，快手的活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第一名；而火山小視頻的活躍用戶數(shù)也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，升至第二位；同時(shí)，抖音、秒拍的用戶量也有不同程度的增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)頭部平臺(tái)活躍用戶數(shù)火爆攀升中，可以看出今日頭條旗下的短視頻矩陣正在迅速形成，并逐漸逼近快手的行業(yè)龍頭地位?；鹕叫∫曨l、抖音、西瓜視頻從暑期開(kāi)始均增速明顯，背后無(wú)疑來(lái)自各平臺(tái)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣、內(nèi)容打磨、技術(shù)研發(fā)等方面不遺余力地投入。

背靠騰訊的快手，對(duì)后面緊逼的今日頭條平臺(tái)矩陣不容有絲毫松懈。

近一年來(lái)，短視頻市場(chǎng)的迅猛發(fā)展引來(lái)眾多資本、巨頭和中小玩家的參與。目前，整個(gè)短視頻行業(yè)的增長(zhǎng)仍在繼續(xù)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年秋季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，短視頻市場(chǎng)及用戶量增長(zhǎng)迅猛，對(duì)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)的滲透增速驚人，以25.3%的增長(zhǎng)率大幅度領(lǐng)先其他行業(yè)。。

短視頻行業(yè)能夠出現(xiàn)如此迅猛的增長(zhǎng)趨勢(shì)，有其必然性。美拍內(nèi)容副總裁才華甚至將短視頻看作是“第三次大眾表達(dá)革命”，認(rèn)為這是全民性的行業(yè)。

更為重要的是，短視頻行業(yè)從一開(kāi)始就與直播不同，受到的監(jiān)管約束比較少。所以，直到現(xiàn)在仍有新玩家在陸續(xù)入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加激烈。

需要注意的是，越是被資本、巨頭和創(chuàng)業(yè)者看好的行業(yè)，參與者越多，想要?dú)⒊鲋貒簿驮诫y。短視頻行業(yè)的眾多玩家較早地就展開(kāi)了垂直化、精細(xì)化策略，資訊類(lèi)、知識(shí)類(lèi)短視頻內(nèi)容迭出。而快手、秒拍、火山小視頻之間也在今年下半年全面展開(kāi)了對(duì)用戶的爭(zhēng)奪。

懂懂筆記從易觀千帆獲得的數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)內(nèi)排名靠前的短視頻平臺(tái)在上半年增長(zhǎng)不明顯，而6月份整體突然呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

其中，快手在9月的活躍用戶數(shù)已達(dá)到14681.17萬(wàn)，位居行業(yè)第一名，火山小視頻的活躍用戶數(shù)也達(dá)到4440.04萬(wàn)，升至第二位，抖音、秒拍也有不同程度的增長(zhǎng)。

而這份數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的不僅僅是各個(gè)平臺(tái)的活躍用戶數(shù)量，還顯示出今日頭條旗下的短視頻矩陣正在直逼快手的行業(yè)地位，火山小視頻、抖音、西瓜視頻等在多個(gè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告中都是增長(zhǎng)較快的平臺(tái)。

從這三個(gè)平臺(tái)的活躍用戶數(shù)量上來(lái)看，總和已經(jīng)接近1.1億。不難看出，今日頭條的短視頻矩陣與快手的明爭(zhēng)暗斗愈演愈烈。

不僅如此，快手、抖音、火山小視頻這幾個(gè)處于行業(yè)頭部的短視頻平臺(tái)，在取得較大的用戶基數(shù)后，仍在加大投入吸引流量以及品牌傳播。比如快手在獲得騰訊投資后，贊助了《跑男》等多個(gè)熱門(mén)綜藝，而且與騰訊視頻的合作也更加緊密；火山小視頻也在加緊綜藝布局，除了被叫停了的《極限挑戰(zhàn)》，還有《爸爸去哪兒》等。

可以看出，短視頻平臺(tái)在內(nèi)容補(bǔ)貼戰(zhàn)之后，又陷入品牌宣傳的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。不過(guò)，短視頻平臺(tái)的這種比拼在燒錢(qián)之外，也的確帶來(lái)了一定的正向作用，如用戶量的增長(zhǎng)、行業(yè)熱度的增加以及品牌認(rèn)知度的提升等。

這些變化，從最近一期的短視頻市場(chǎng)輿情報(bào)告中也能窺見(jiàn)一二。我們看到，從9月25日到10月22日期間，包括快手、火山小視頻、抖音、秒拍等在內(nèi)的多個(gè)短視頻平臺(tái)的百度搜索指數(shù)都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。其中，今日頭條的短視頻矩陣增幅最大，抖音的增幅達(dá)到39%，西瓜為19%，火山為18%。

雖然，今日頭條短視頻矩陣的整體基數(shù)與快手相比仍有很大差距，但對(duì)于后者來(lái)說(shuō)，它所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)趨勢(shì)不容小覷。而且，快手在發(fā)展過(guò)程中，除了要抵抗來(lái)自外界的重大壓力，還要謹(jǐn)防平臺(tái)內(nèi)部的問(wèn)題。

其中最主要的就是快手以前曾存在廣為關(guān)注的內(nèi)容低俗問(wèn)題，對(duì)此平臺(tái)也在加緊治理，如何杜絕出現(xiàn)荒誕低俗、嘩眾取寵等負(fù)面內(nèi)容尤為關(guān)鍵。

本期【深知】，懂懂筆記和企業(yè)頭條繼續(xù)為讀者帶來(lái)最新的國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)輿情報(bào)告，具體數(shù)據(jù)如下圖：