國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司原司長(zhǎng) 中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 羅建輝

精品節(jié)目的創(chuàng)作要有“兩個(gè)堅(jiān)持”和“一個(gè)共識(shí)”：堅(jiān)持正確的導(dǎo)向、堅(jiān)持藝術(shù)理想，達(dá)成規(guī)范化的行業(yè)共識(shí)。

“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目從草莽階段進(jìn)化到精品化發(fā)展階段，從相對(duì)邊緣的位置走向主流化發(fā)展的軌道，已經(jīng)成為人民美好生活不可或缺的重要組成部分”。

在這個(gè)的新起點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)視聽也成為“傳播黨和國家聲音的重要陣地、社會(huì)主義文藝的重要力量、人民群眾文化信息消費(fèi)的重要平臺(tái)和實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、培育新經(jīng)濟(jì)的重要引擎。”

第一，堅(jiān)持正確的方向，努力創(chuàng)作無愧于時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品力作。

第二，堅(jiān)持藝術(shù)理想，扎根人民，創(chuàng)作有生命力，觸動(dòng)人心的匠心之作。

第三，要讓規(guī)范化成為行業(yè)共識(shí)和共同行動(dòng)。

北京大學(xué)視聽傳播研究中心 陳思

“精品”作為網(wǎng)絡(luò)影視文藝高原上的高峰，可以發(fā)揮標(biāo)桿作用，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)影視的精神世界，關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活，弘揚(yáng)正能量，傳遞真善美。此外，精品高峰可以穩(wěn)固網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的市場(chǎng)根基。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)影視精品內(nèi)容，就是為了防止行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的局面，為良幣營造良好的流通環(huán)境，形成良性的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一個(gè)優(yōu)秀的作品必須擁有正確的價(jià)值導(dǎo)向和豐富的文化意涵，要反映中華民族的精神風(fēng)貌，弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀文化。另外，要有足夠高的藝術(shù)水準(zhǔn)，從劇本的創(chuàng)作與打磨到鏡頭語言的精致化，再到技術(shù)層面，對(duì)畫質(zhì)、音效、特效的追求都是打造精品的基本要素。

國家廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所所長(zhǎng) 陳林

我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視精品發(fā)展的一些看法具體有以下幾點(diǎn)。

第一，內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入產(chǎn)量穩(wěn)中有變，流量持續(xù)擴(kuò)大的新階段。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目流量增幅巨大，頭部?jī)?nèi)容流量貢獻(xiàn)率顯著，網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等主要的視聽節(jié)目類型呈現(xiàn)快速發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁，品質(zhì)提升的良好態(tài)勢(shì)。

第二，投入持續(xù)增大，規(guī)范化、精品化成為顯性趨勢(shì)。2017年各視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的投入連創(chuàng)新高。另一方面一些傳統(tǒng)影視公司大規(guī)模進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)，一批頂級(jí)制作人、導(dǎo)演、編劇等影視制作人才紛紛“觸網(wǎng)”。

第三，創(chuàng)新贏得差異化優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)話語權(quán)增強(qiáng)。2017年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容在題材選擇、內(nèi)容設(shè)置、播出形式等方面都不斷求新求變，加速平臺(tái)的進(jìn)化，而平臺(tái)方也以獨(dú)播的方式保障這種優(yōu)勢(shì)。

第四，網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目“走出去”取得重大進(jìn)展，成為推動(dòng)中外交流的文化信史。

央視網(wǎng)副總經(jīng)理 魏星

第一，打破的是產(chǎn)品的“破”與“立”。

傳統(tǒng)的千篇一律的內(nèi)容形式，過于沉重的敘事視角，以及單向的傳播方式已經(jīng)在呼吁著一個(gè)被打破的方式。

以變應(yīng)變不斷創(chuàng)新，用新鮮感來博關(guān)注，用差異化來博好評(píng)，用新形式做出新表達(dá)，這是央視網(wǎng)在產(chǎn)品層面就如何“立”給出的答案。

第二，品牌的“破”與“立”。

用戶的需求在改變，我們單一的品牌架構(gòu)和固化的品牌定位也急需打破。

要開發(fā)和拓寬品牌的寬度，豐富品牌的內(nèi)涵，更新品牌的定位。

第三，傳播的“破”與“立”。

要打破的是叫好不叫座的悖論，是內(nèi)容與入口的一種割裂，是渠道之間的相互的消耗。要統(tǒng)一入口和內(nèi)容，構(gòu)建符合我們自身特點(diǎn)的生態(tài)化、矩陣式的傳播模式。

第四，機(jī)制的“破”與“立”。

快速迭代是互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)生存之本，我們隨著傳播環(huán)境和用戶需求的巨變，固有的生產(chǎn)流程，盈利模式，包括管理模式、績(jī)效機(jī)制其實(shí)都需要與時(shí)俱進(jìn)。

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁 王娟

整個(gè)行業(yè)有四個(gè)變化。

第一個(gè)變化，用戶規(guī)模之變，用戶數(shù)量在持續(xù)增長(zhǎng)。

第二個(gè)變化，用戶之變。對(duì)于注水的，粗制濫造的，價(jià)值觀不是正能量、愛國熱血的內(nèi)容，他們會(huì)零容忍。越來越多的年輕人開始非常愿意為好的內(nèi)容買單。他們愛憎分明，為喜歡的內(nèi)容一擲千金。

對(duì)于好的內(nèi)容，觀眾的需求是沒有被滿足的。

第三個(gè)變化，現(xiàn)在備受整個(gè)行業(yè)關(guān)注的短視頻。短視頻的創(chuàng)作門檻低，加上有一個(gè)PUGC原生態(tài)的特點(diǎn)，時(shí)間確實(shí)是非常短，所以帶來了一些全新的觀看習(xí)慣，一定程度上搶占了用戶。

第四個(gè)變化，越來越多全民爆款的門檻在提高了，細(xì)分精品則成為剛需。

很多的創(chuàng)作者是有一些誤區(qū)的。

所有的制作公司都會(huì)覺得平臺(tái)是追逐流量為王的，感覺我們平臺(tái)可能更看重流量最高的內(nèi)容，會(huì)去不惜代價(jià)的投入。

其實(shí)對(duì)平臺(tái)來講，我們是一定追求流量與口碑雙豐收，只要流量和口碑都好，我們都是非常歡迎。

第二個(gè)誤區(qū)，很多制作公司經(jīng)常跟我們探討內(nèi)容，會(huì)覺得這個(gè)腦洞不夠大，網(wǎng)感不夠好，娛樂性不夠強(qiáng)。

其實(shí)我們對(duì)網(wǎng)感一詞的定義可以說差之千里。我們?cè)诖怪本防锵Ｍ蠹乙钊氲絻?nèi)容的內(nèi)核本身，深入到怎么能夠打動(dòng)我們的用戶，展開進(jìn)一步的創(chuàng)作。

第三個(gè)誤區(qū)，這個(gè)播出會(huì)不會(huì)有話題。話題很重要，但話題一定不能變成所有作品為了追逐話題制造話題或者是制作噱頭的出發(fā)點(diǎn)。話題背后的社會(huì)價(jià)值要正能量和積極的，這樣的話題才是有意義的話題。

我們最在意的真的不是所有行業(yè)同仁認(rèn)為的卡司、IP、流量、明星等。我認(rèn)為這些是加分項(xiàng)，這些得有，但是一定不是核心的決定項(xiàng)。我們還是認(rèn)為，劇是核心，講好故事比什么都重要，我們?cè)敢鉃楹霉适?，愿意為誠心的制作來買單，但是我們不愿意為賣名字，或者是賣卡司的陣容來買單。

愛奇藝副總裁 陳瀟

其實(shí)我們的布局非常簡(jiǎn)單，概括起來就是服務(wù)好我們的用戶，服務(wù)好我們的觀眾，同時(shí)堅(jiān)持好我們自己的表達(dá)和我們自己的立場(chǎng)。第三就是盡量通過更優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)的營銷和變現(xiàn)的各種手段，支持好供應(yīng)鏈上下游的企業(yè)，讓他們發(fā)展的更好。

我們認(rèn)為在人類對(duì)美好的影視審美上是有共識(shí)的。

要回歸到本質(zhì)，回歸到內(nèi)容創(chuàng)作本真，這個(gè)是毋庸置疑的主題。

第一，新的題材，新的視角，在內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，用新的視角來探討新的題材是回歸本真的第一個(gè)事，因?yàn)檫@個(gè)就是創(chuàng)作的本身。

第二，形式上，我們希望探索更短的、類型化的短劇集。

第三，新的偶像角度。新的偶像代表著通過人來影響你的觀眾，影響新的受眾，這永遠(yuǎn)比我們通過文字或者通過我們的主張更有效，塑造新的偶像就是在傳播新的精神，新的能量。

第四，新的美學(xué)。新的美學(xué)就是說你影響新的一代人，你要懂他們的語言，他們的審美，你必須在影像表達(dá)上也注重跟他們有共同的理解。一是新的中式美學(xué)，二是電影的相關(guān)美學(xué)和劇進(jìn)行融合，三是新的動(dòng)漫二次元美學(xué)的融合。

娛樂可以幫助塑造一個(gè)有趣的靈魂，我們認(rèn)為這個(gè)非常重要，因?yàn)橐粋€(gè)有趣的靈魂可以對(duì)這個(gè)社會(huì)在很多方面做出貢獻(xiàn)。

阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群泛文化中心總經(jīng)理 何冀兵

精品首先要具備一種情懷和大愛。另外就是極致美學(xué)和國際化。

只有對(duì)觀眾進(jìn)行全方位的，從感性的到理性的，從數(shù)據(jù)的到日常行為的分析和感知，我們才可以知道我們的節(jié)目應(yīng)該是怎么去做。

“世界到處都是水，卻沒有一滴可以喝”，這樣的一句話稍微有一點(diǎn)過了，但是的確我們的精品內(nèi)容不是多了，而是少了，而且是太少。

我們覺得正能量、精品就是我們必須要做的事情。

搜狐視頻自制部門總經(jīng)理 劉明麗

我們堅(jiān)持高度的媒體責(zé)任感，以視頻平臺(tái)為媒介積極傳播正能量，我們堅(jiān)持工匠精神，摒棄唯IP論，去商業(yè)資本角逐的浮躁之風(fēng)，用心耕耘，制作滿足用戶喜歡的好作品。我們也堅(jiān)持傳承時(shí)代價(jià)值，在視頻生產(chǎn)運(yùn)營的道路上，我們一直都是以文化內(nèi)涵為依托，以主流的核心價(jià)值觀為導(dǎo)向的堅(jiān)定擁護(hù)者。

能夠和頂級(jí)的演員和團(tuán)隊(duì)合作，當(dāng)然是特別的好事。但是也不意味著隨意燒錢就可以換來高品質(zhì)和大爆款。在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，用戶的口味已經(jīng)越來越多元化，用一部劇集就想覆蓋全國觀眾的時(shí)代早就已經(jīng)一去不復(fù)返了。針對(duì)特定人群，垂直細(xì)分化市場(chǎng)成為自制劇的創(chuàng)作風(fēng)口。

搜狐視頻從特定群體的興趣出發(fā)，為他們量身定制劇本內(nèi)容，用精品劇集做到打穿圈層，垂直投放。通過分析搜狐視頻近兩年所有劇集的播放數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在所有的自制劇題材中，我們最擅長(zhǎng)的也是目前我們著重關(guān)注和持續(xù)發(fā)力的，在于以下三個(gè)方向：邏輯嚴(yán)密燒腦推理的懸疑類型劇，甜蜜美好反映現(xiàn)實(shí)的青春劇以及熱血然清立志創(chuàng)新的跨次元?jiǎng)?。用戶畫像，彈幕評(píng)論，微博話題、豆瓣評(píng)分都數(shù)據(jù)都是我們后續(xù)深耕此三個(gè)領(lǐng)域的依據(jù)。在未來搜狐視頻也將堅(jiān)定的在三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)和制作。

國家廣電總局發(fā)展研究中心主任 祝燕南

新興科技、未來科技風(fēng)起云涌，正在深刻影響網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目及其相關(guān)領(lǐng)域的走勢(shì)。

新一輪黨和國家機(jī)構(gòu)改革，正在深層次影響網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展的未來。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目盡管已經(jīng)經(jīng)歷了近年來的迅速成長(zhǎng)，但仍處于發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展面臨的歷史機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有持之以恒地翻越無數(shù)座高山峽谷才能攀上新高峰。

一要牢固樹立和深入貫徹新發(fā)展理念。

全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目建設(shè)，全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理，全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)，不斷完善管理體制和機(jī)制，努力激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新創(chuàng)造活力，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，動(dòng)員和教育所有參與者，統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)，創(chuàng)新引領(lǐng)、協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目健康發(fā)展。

二要牢固樹立以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。

始終堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展一切為了人民，一切依靠人民，發(fā)展成果由人民共享的指導(dǎo)思想，為人民提供更多更好的精神食糧。

三要堅(jiān)決貫徹高質(zhì)量發(fā)展要求。

要加大網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目供給側(cè)改革工作力度，抓關(guān)鍵帶全局，抓精品帶整體，努力創(chuàng)作生產(chǎn)出更多無愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品。