國家對于網(wǎng)絡(luò)綜藝的健康發(fā)展同樣給予了特別關(guān)注，7月10日，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》，對于偶像養(yǎng)成類和歌唱才藝競秀類節(jié)目明確提出要確保節(jié)目的導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上，堅決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚(yáng)拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，努力為青少年營造一個健康清朗的暑期網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。

　　現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在網(wǎng)生代群體中具有極大的吸引力與影響力，在凝聚認(rèn)同、傳遞價值等方面更是可與衛(wèi)視綜藝比肩而立。因此，在嫁接娛樂的同時牢記青春使命，做好主流價值觀的輸出，始終都是視頻網(wǎng)站所堅守的核心意義。在近日舉行的網(wǎng)絡(luò)綜藝研討會上，企鵝影視副總裁兼騰訊視頻運(yùn)營平臺部綜藝業(yè)務(wù)總經(jīng)理馬延琨表示，對于今天的年輕人而言，與其說需要偶像不如說需要榜樣，這里的榜樣要么擁有過硬的專業(yè)技能，要么擁有個性、人性的閃光點，“我們在做《創(chuàng)造101》與《明日之子》這兩檔節(jié)目的過程中，始終堅持將這兩個層面融入進(jìn)去，通過聚焦選手的自我成長，給予觀眾相應(yīng)的啟發(fā)性成長。無論是《創(chuàng)造101》中‘逆風(fēng)翻盤，向陽而生’的積極態(tài)度，還是《明日之子》中竭力為差異化的審美需求與價值訴求所提供的廣闊舞臺，節(jié)目通過展現(xiàn)當(dāng)下年輕人尋找自我、勇敢逐夢的全過程，運(yùn)用情感鏈接開啟正向意義生產(chǎn)，繼而重構(gòu)了新時代下的‘新偶像’精神。”

　　縱觀我國的偶像養(yǎng)成類綜藝，在經(jīng)歷了數(shù)番浮沉后終于迎來了規(guī)?；闹亟ㄅc進(jìn)階。從2004年《超級女聲》側(cè)重于展示歌喉的“秀”到2018年《創(chuàng)造101》中側(cè)重于展示內(nèi)涵品質(zhì)與綜合素質(zhì)的“養(yǎng)”，偏紀(jì)實性的真人秀部分不再將節(jié)目囿于簡單的舞臺鑒賞，而以更深刻的手法帶給觀眾陪伴式的成長和日久月深的情感共鳴，偶像不再僅僅是舞臺上光芒耀眼的明星，還是內(nèi)心深處的力量源泉和優(yōu)質(zhì)的青春榜樣。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽的創(chuàng)新力正在全面崛起，垂直品類突破小眾圈層逐漸占據(jù)網(wǎng)綜的半壁江山，與此同時，單一的審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)無法與當(dāng)下豐富多彩的青春文化相匹配。視頻網(wǎng)站洞察到市場對于多元審美的急迫性，試圖在打破圈層禁錮的同時，也為更多擁有實力的音樂榜樣提供展示才華的舞臺。

　　文化多元并不等于就是亞文化，審美多元也不等于否定主流審美。任何一檔節(jié)目，只要符合真善美的文藝標(biāo)準(zhǔn)，就應(yīng)該抱著寬容的心態(tài)去看待不同的審美碰撞。中國電視藝術(shù)家協(xié)會研究部主任趙彤指出，“主旋律絕不是老旋律，正能量也絕不是老能量，主旋律要與時俱進(jìn)，正能量更需要新能源，否則就會枯竭。” “風(fēng)華正茂”的網(wǎng)絡(luò)綜藝唯有不斷地迭代更新，基于長尾理論關(guān)照多元審美，才能將觀眾喜聞樂見的內(nèi)容越做越豐富，才是真正的弘揚(yáng)主旋律和正能量。

　　在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授王洪喆看來，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容不應(yīng)該僅僅是時代的試紙，同樣也應(yīng)該成為社會進(jìn)步的催化劑。一批“新偶像”節(jié)目的崛起既有符合中國社會的本土創(chuàng)新，同時也順應(yīng)了全球青少年文化的大趨勢，其所引起的熱潮和廣泛的社會介入正是中國社會依然多元充滿活力的表現(xiàn)。

　　在以收視率和點擊率為考量標(biāo)準(zhǔn)的資本時代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在滿足多元觀眾多樣化需求的同時，也應(yīng)保持應(yīng)有的文化品位和思想內(nèi)涵，只有依靠正向文化的傳承與創(chuàng)新作為內(nèi)核驅(qū)動，一檔網(wǎng)綜才能在競爭激烈的綜藝市場上贏得可持續(xù)性的生命力。北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華表示，網(wǎng)綜的主要受眾群體是網(wǎng)絡(luò)原生代，這些用戶共同的價值觀就是求新求多求快求變，但需要注意的是，他們在追求娛樂的同時也需要價值的引領(lǐng)、精神的洗滌與文化的涵養(yǎng)，這同樣也是網(wǎng)綜未來發(fā)展的突破口和著力點。就文化內(nèi)涵和文化價值而言，重點還是要放在以創(chuàng)意或者技術(shù)來活化我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上，創(chuàng)造新的演繹形態(tài)和表現(xiàn)形式，激活我們的文化記憶，建構(gòu)我們的文化認(rèn)同和提升我們的文化自信。

　　作為綜藝節(jié)目最重要的元素，青春成長應(yīng)該成為青年勵志的強(qiáng)心劑，但是它與文化的嫁接不能是生硬的，而應(yīng)該是以潤物細(xì)無聲的方式在青年人中傳播，這樣才是有效且高效的傳播。一部綜藝節(jié)目若缺乏娛樂化手段則會將節(jié)目的觀賞性大打折扣，但一部單純?yōu)閵蕵范鴬蕵返淖髌?，又很難讓人有所回味，久而久之甚至?xí)斐梢饬x空虛和價值迷茫。中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院副院長李洪巖從文化情懷的角度出發(fā)，他指出，“做偶像類節(jié)目要將目光放長遠(yuǎn)，要思考五年、十年之后這些節(jié)目可以帶給這批年輕人怎樣的青春記憶，這應(yīng)是視頻平臺的深層追求。”

　　能力越大，責(zé)任就越大。在硬件配置不相上下時，唯有好內(nèi)容才是視聽平臺之間一決雌雄的密鑰與捷徑。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺吸引了億萬年輕網(wǎng)友的關(guān)注與喜愛，在迎來重大發(fā)展機(jī)遇的同時，也肩負(fù)著新作為、新?lián)?dāng)?shù)闹卮髿v史使命。我們期待以“不負(fù)好時光”為精神的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺能夠繼續(xù)在精品化、多元化、青春化等方面持續(xù)深耕，打造出更多具有影響力、引導(dǎo)力、傳播力與文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜。（作者： 冷凇 孫肖璐 單位為中國社會科學(xué)院）