近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的快速發(fā)展和移動終端的普及，短視頻獲得了資本、網(wǎng)絡(luò)平臺以及社會大眾的廣泛關(guān)注，在經(jīng)歷了行業(yè)競爭白熱化的2017年、集中整治和規(guī)范管理的2018年之后，2019年的短視頻行業(yè)，在《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》等相關(guān)標準的引導(dǎo)下，顯現(xiàn)出不可忽視的跨領(lǐng)域賦能之力：以傳播之長賦能文化傳承創(chuàng)新，以社交之長賦能旅游營銷，以技術(shù)之長賦能教育。

以傳播之長賦能文化傳承創(chuàng)新

3月27日，北京快手科技有限公司發(fā)布了“快手非遺帶頭人計劃”；4月16日，短視頻平臺抖音推出“非遺合伙人計劃”。兩家知名短視頻平臺同時選擇非遺為切入點，大力發(fā)掘非遺的市場價值，是它們?yōu)槲幕瘶I(yè)態(tài)創(chuàng)新所作出的共同努力。

據(jù)雙方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在現(xiàn)有的1372項國家級非遺代表項目中，抖音覆蓋1214項，共生產(chǎn)2400多萬條相關(guān)視頻，播放量超過1000億次。如川劇變臉話題“我‘變臉’比翻書還快”，上線后累計播放量超過60億次；快手覆蓋989項，2018年累計生產(chǎn)與非遺相關(guān)的視頻1164萬條，播放量達250億次，秦腔、秧歌、面人、豫劇等均進入作品發(fā)布量排行榜前十名。

短視頻平臺的傳播效應(yīng)從以上數(shù)據(jù)便可見一斑。對抖音上“皮一下很開心”話題超28億次的播放量，北京龍在天皮影藝術(shù)團團長王熙很感慨，如果按照藝術(shù)團平時演出的平均觀眾數(shù)，要達到這個目標，“需要每天堅持演出且持續(xù)演800年”。

“過去，傳統(tǒng)文化的傳播主要依賴影視作品，這一方式門檻高、成本大，也無法覆蓋大多數(shù)非遺項目。”抖音總裁張楠認為，信息時代，只要擁有智能終端，每個人都可以通過錄制短視頻記錄、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非遺在短視頻平臺大受歡迎和好評，就是很好的例證。

以社交之長賦能旅游營銷

在4月16日舉行的2019巨量引擎文旅行業(yè)峰會上，巨量引擎發(fā)布了《旅游行業(yè)營銷白皮書》（以下簡稱《白皮書》），提出以“超級流量+創(chuàng)意內(nèi)容+互動轉(zhuǎn)化”的組合拳解決目前國內(nèi)旅游營銷存在的需求多、決策難、轉(zhuǎn)化效率低等問題。

《白皮書》指出，旅游本身社交屬性較強，對于“90后”新生代消費群體而言，景點的網(wǎng)絡(luò)熱度是影響出游決策的重要因素，追隨偶像的足跡、走明星同款路線、去網(wǎng)紅景點“打卡”成為新潮流。短視頻在提升旅游景點的吸引力、影響力方面獨具優(yōu)勢，旅游業(yè)也借助社交傳播渠道變得更加立體、個性。

今年3月22日，北京通州、天津武清、河北廊坊三地聯(lián)合推出“通武廊”精品旅游路線，并在抖音同步注冊“抖動京津冀暢游通武廊”賬號，邀請旅游達人、網(wǎng)絡(luò)紅人推介這條旅游路線。更早些時候，2018年8月，廣西旅游抖音矩陣上線，廣西壯族自治區(qū)、市、縣三級85個旅游部門在抖音開通官方賬號，通過短視頻向外界立體展示“吃、住、行、游、購、娛”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年來，抖音先后與陜西西安、河北正定、甘肅敦煌、河南寶泉、北京郊區(qū)的古北水鎮(zhèn)等城市、景點合作，在平臺上發(fā)起相關(guān)話題或挑戰(zhàn)賽，借助短視頻宣傳城市、景點的特色文化和特色活動，促其成為旅游熱門目的地，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。以重慶洪崖洞為例，這個因短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的景點2018年“五一”期間接待游客超過14萬人次，同比增長120%；而河南寶泉今年成為踏青賞花的網(wǎng)紅“打卡”地之后，景區(qū)游客數(shù)量和旅游收入均較去年同期增長1.5倍以上。

“以前大家去哪玩之前會搜索旅游目的地，但現(xiàn)在有趣的旅游內(nèi)容每天都包圍著大眾。今日頭條、抖音、西瓜視頻每月的旅游視頻播放量都超過10億次，這些內(nèi)容影響著人們對城市和景區(qū)的看法，也在潛移默化影響大眾的消費決策。”巨量引擎營銷副總裁陳都燁說。

以技術(shù)之長賦能教育

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，其中大部分為青少年。短視頻在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)不同程度的青少年沉迷問題。為此，今年3月，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統(tǒng)。

據(jù)了解，這是短視頻行業(yè)首次有組織、大規(guī)模地嘗試開展青少年防沉迷工作。其實，此前已有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在履行社會責(zé)任過程中涉足該領(lǐng)域——2018年1月，快手開發(fā)了短視頻行業(yè)首個未成年人用戶識別系統(tǒng)，對未成年人在快手上的操作和瀏覽行為進行把控；2018年4月，快手發(fā)布業(yè)內(nèi)首個“家長控制模式”功能（現(xiàn)更名為“青少年模式”），該模式下，平臺僅提供適合未成年人觀看的內(nèi)容，且用戶無法開啟直播、打賞、充值、提現(xiàn)等功能。此外，快手還成立了未成年人內(nèi)容評級專項審核團隊、未成年人關(guān)懷團隊和未成年人專家委員會，在了解家長和孩子對短視頻內(nèi)容的認知和訴求的基礎(chǔ)上，聯(lián)合中國社會科學(xué)院青少年與社會問題研究室共同探索建立未成年人內(nèi)容分級標準。

“這系列舉措被稱為‘幸福成長戰(zhàn)略’，旨在用技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢賦能未成年人保護和青少年教育兩大領(lǐng)域。”快手副總裁陳思諾表示，快手一方面希望通過營造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)成長氛圍，樹立未成年人保護的行業(yè)標桿，另一方面積極探索新媒體教育的新方法，為信息時代未成年人教育提供新思路和新方案。據(jù)介紹，兩年來，“幸福成長戰(zhàn)略”推出了擁有5000多名教師的快手線上課堂，針對欠發(fā)達地區(qū)師生開展“未來編程”教育行動，協(xié)助科學(xué)家和優(yōu)質(zhì)科普微信公眾號完成了“百科全書計劃”。（程麗仙）

來源：中國文化報