日前，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季報(bào)告，對(duì)一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶整體增長及細(xì)分行業(yè)進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已達(dá)11.38億，但同比增速首次跌破4%，用戶時(shí)長的增長也在放緩。種種跡象顯示，“拐點(diǎn)”正在降臨。

面對(duì)越來越明顯的拐點(diǎn)，幾乎整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在思考，未來的高增長空間在哪里？對(duì)此，報(bào)告指出，當(dāng)下尚存在的三個(gè)不飽和市場，分別是下沉市場、銀發(fā)人群與低幼經(jīng)濟(jì)。任何平臺(tái)如能在這三個(gè)市場上擁有優(yōu)勢，都將不斷放大自己的競爭力。

具體到短視頻行業(yè)，用戶規(guī)模已突破8億，抖音快手依舊占據(jù)兩極，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入存量競爭。從用戶量來看，抖音、火山小視頻、西瓜視頻三款產(chǎn)品去重后的月活躍用戶超過5億，快手則以一對(duì)三，月活躍用戶已增長至3.6億。在業(yè)界看來，快手能夠保持增長動(dòng)力，主要來自兩個(gè)方面：一是在一、二線市場的持續(xù)滲透、產(chǎn)品迭代和聲譽(yù)改善；二是對(duì)下沉市場的鞏固和持續(xù)進(jìn)攻。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，下沉市場正在扛起短視頻增長大旗。2019年3月，短視頻行業(yè)新安裝用戶9274萬，其中60%來自低線城市。在這些低線城市，默默無聞的普通人占絕大多數(shù)，是短視頻平臺(tái)給了他們被看到和自我表達(dá)的機(jī)會(huì)。

第二類增量來自于銀發(fā)人群。相比去年同期，更多大齡用戶加入短視頻大軍。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)長大幅提升，月度使用時(shí)長增幅接近15%。

頭部平臺(tái)對(duì)不飽和市場的發(fā)力，讓各家平臺(tái)的用戶重心更為下沉，一、二線城市用戶占比下降，三、四線以下城市乃至農(nóng)村的用戶占比不斷上升。這一變化讓快手、拼多多等在下沉市場占優(yōu)勢的平臺(tái)，開始擺脫用戶價(jià)值和品牌調(diào)性上的劣勢，這些平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)正在成為億級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的常態(tài)，且不再有高低之分。

在短視頻行業(yè)進(jìn)入存量競爭之際，頭部平臺(tái)加快了商業(yè)化探索，在信息流廣告、電商等領(lǐng)域，抖音與快手先后推出了電商小程序，并顯示出不俗的帶貨能力。

值得注意的是，國家統(tǒng)計(jì)局4月份最新數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長速度普遍低于農(nóng)村居民。下沉區(qū)域居民消費(fèi)增速的持續(xù)領(lǐng)跑，為快手、拼多多這樣的平臺(tái)在電商領(lǐng)域的潛力進(jìn)一步提供了想象空間。事實(shí)上，從年初至今，快手的電商業(yè)務(wù)已呈現(xiàn)出現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，浙江義烏等地的傳統(tǒng)小商品批發(fā)市場，20%的銷售額來源于快手的直播與短視頻銷售。

報(bào)告指出，快手直連微信的購物小程序用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶黏性也有所提升。自2018年10月發(fā)布至今，快手購物助手的用戶超過2500萬，另一個(gè)小程序魔筷星選的用戶達(dá)到675萬。快手社區(qū)特有的溫度和信任度大大提高了邊看邊買的轉(zhuǎn)化率。

對(duì)此，有分析人士指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利已基本結(jié)束，短視頻也從差異化競爭進(jìn)入了存量競爭和商業(yè)化加速的新階段。在這個(gè)階段，下沉市場優(yōu)勢、留存與社區(qū)黏性，以及產(chǎn)品的持續(xù)迭代能力決定了未來的競爭走勢。

來源：證券日?qǐng)?bào)