來源：《新聞愛好者》2019年第3期

【摘要】網(wǎng)絡(luò)綜藝迅猛發(fā)展的同時也不可避免地帶來了低俗、過度娛樂、價值觀引導(dǎo)乏力等突出問題，在營造“清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”戰(zhàn)略背景下，強化網(wǎng)絡(luò)綜藝的價值引導(dǎo)功能具有重要的意義。芒果TV制作的大型自制明星推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》自2016年第一季上線以來，播放量取得良好的成績，這里對其價值引導(dǎo)方式和效果進行分析，并對網(wǎng)絡(luò)綜藝價值引導(dǎo)的局限性進行思考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝；價值引導(dǎo)；《明星大偵探》

媒介可以影響一個時代的發(fā)展，也可以塑造一個時代的邏輯?；ヂ?lián)網(wǎng)進入中國20多年來，不僅在各行各業(yè)展開了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命，同時也極為深刻地改變著人們的心理、認知與行為。尤其是對于“網(wǎng)生代”而言，互聯(lián)網(wǎng)伴隨他們成長，與互聯(lián)網(wǎng)的自然相融使得其思維方式、認知過程與行為邏輯都具有了鮮明的特征。作為網(wǎng)絡(luò)用戶廣泛接觸的網(wǎng)絡(luò)綜藝來說，因其較強的交互感、體驗感和互動性，短短幾年時間里便實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為視頻網(wǎng)站重要的流量入口，大有與電視綜藝平分秋色之勢。

但是，在網(wǎng)絡(luò)綜藝快速發(fā)展的過程中，也不可避免地出現(xiàn)了低俗、過度娛樂、價值觀引導(dǎo)乏力等突出問題，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝也一直是政府監(jiān)管的重點領(lǐng)域。僅2017和2018年，國家廣播電視主管部門就發(fā)布了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》等文件，一方面可以看出政府監(jiān)管的決心與力度，另一方面也確實可以體會到營造“清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”的重要性與緊迫性。

基于此，本文以《明星大偵探》為例，對網(wǎng)絡(luò)綜藝的價值引導(dǎo)方式與效果進行分析。該節(jié)目是芒果TV推出的大型自制明星推理真人秀節(jié)目，自2016年第一季上線以來播放量取得了很好的成績，也獲得了多方好評。尤其在價值引導(dǎo)方面有不少亮點，其通過梳理案件找出兇手傳達給觀眾邪不壓正的價值取向，賦予了節(jié)目懲惡揚善、彰顯普法的價值核心。

一、營造“清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”：網(wǎng)絡(luò)綜藝急需提升價值引導(dǎo)能力

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝急需遏制媚俗化傾向

媚俗化傾向，是指媒體以低級趣味的內(nèi)容和感官刺激的畫面來吸引受眾注意力、迎合受眾獵奇心理的一種信息傳播傾向[1]。這一問題主要出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展初期，此時電視綜藝以較高的制作水準、強勢的平臺資源在綜藝節(jié)目市場占據(jù)主導(dǎo)地位，較為孱弱的網(wǎng)絡(luò)綜藝則針對互聯(lián)網(wǎng)的私密場景特性生產(chǎn)媚俗化的內(nèi)容迎合觀眾隱蔽的低級欲望，以獲得關(guān)注度，同時較為寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和政府監(jiān)管的缺位和滯后，更加助長了這一不良傾向。例如，不少網(wǎng)絡(luò)綜藝常出現(xiàn)嘉賓語言粗俗、貶低女性、鼓吹拜金主義的現(xiàn)象。眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝的主創(chuàng)人員對網(wǎng)感存在著明顯的誤解，他們將互聯(lián)網(wǎng)視為激發(fā)欲望的場所，過度凸顯欲望化修辭在綜藝內(nèi)容表達中的作用[2]，從而使網(wǎng)絡(luò)綜藝淪為媚俗化的重災(zāi)區(qū)。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝需慎重設(shè)計節(jié)目中的倫理關(guān)系

倫理問題主要出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀節(jié)目中，在這類節(jié)目中，制作組需為參演真人預(yù)設(shè)既定的情境和規(guī)則，以營造一種虛擬的人與人、人與環(huán)境之間的關(guān)系，因此可能故意設(shè)計與現(xiàn)實道德倫理相矛盾的陌生化關(guān)系，以制造出戲劇化的效果。但不少節(jié)目沒有把握好尺度，突破了倫理底線，以獵奇的內(nèi)容迎合觀眾的幻想。比如《爸爸去哪兒》第四季，安排臨時父女董力和阿拉蕾像親生父女一樣完成各種任務(wù)，并且多次有“父女”擁抱畫面，引發(fā)了關(guān)于消費兒童的爭議。同時，節(jié)目還在剪輯上有意渲染二人互動的鏡頭，在宣傳上強調(diào)“蕾力CP”的甜蜜。在這種語境下，“蕾力CP”已然成為一種象征恩愛、父女戀的畸形符號[3]。

（三）為“娛樂化”劃底線：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目功能要趨向多元化

在網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容制作上，大部分過于強調(diào)娛樂功能。這是因為網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容播出方相較于電視臺，“把關(guān)人”的意識以及媒介傳播的大局觀相對缺乏，贏利的訴求更加強烈，發(fā)揮節(jié)目的娛樂功能最貼合受眾的需求，變現(xiàn)的可能性也隨之增強。但隨著技術(shù)的發(fā)展和媒體融合時代的到來，視頻網(wǎng)站正在成為重要的新媒體傳播陣地，牽動著越來越多的社會主流人群，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝所承擔的功能也應(yīng)該越來越豐富，不能再僅僅充當空洞的娛樂工具，要促使網(wǎng)絡(luò)傳播趨向良性發(fā)展。

（四）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)要避免亞文化泛濫

網(wǎng)絡(luò)亞文化是指網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的邊緣文化，這些文化樣態(tài)在發(fā)展過程中受到網(wǎng)民的追捧，并向著背離主流價值觀念的行為模式方向演進[4]。網(wǎng)絡(luò)綜藝作為極具網(wǎng)絡(luò)特性的視聽形態(tài)，在內(nèi)容上往往糅合了大量的網(wǎng)絡(luò)亞文化，比如污文化、宅文化、喪文化、吐槽文化等。適當融入亞文化可拓展節(jié)目傳播的圈層范圍，更加貼合網(wǎng)絡(luò)受眾的內(nèi)容解碼偏好，但若不加選擇而導(dǎo)致泛濫，將帶來節(jié)目內(nèi)容的低俗化，甚至可能解構(gòu)、破壞、消解主流價值觀。

二、節(jié)目內(nèi)外合力：《明星大偵探》的價值引導(dǎo)方式

網(wǎng)絡(luò)綜藝在價值導(dǎo)向上的乏力，影響了整體的內(nèi)容生態(tài)和節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目生產(chǎn)者應(yīng)創(chuàng)造性地將主流價值觀融入節(jié)目內(nèi)容之中，并通過節(jié)目外化平臺深化價值引導(dǎo)效果。

（一）節(jié)目內(nèi)的價值引導(dǎo)設(shè)計

1.意見領(lǐng)袖的“專業(yè)+流量+影響力”組合

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，意見領(lǐng)袖不再局限于傳統(tǒng)意義上的權(quán)威人物，實現(xiàn)了從擁有“渠道”到擁有“流量”的轉(zhuǎn)變[5]。在《明星大偵探》中，明星嘉賓對于節(jié)目的價值引導(dǎo)效果提升具有重要的作用。其中，常駐嘉賓何炅和撒貝寧是資深主持人，以高情商、高學(xué)歷以及強大的專業(yè)素養(yǎng)為人所知。另外，有年輕的流量明星或近期熱度較高且適合節(jié)目特質(zhì)的演員，如以吳磊、林更新、白敬亭等為代表的明星擁有龐大的粉絲群體，以潘粵明、張若昀、劉昊然為代表的演員則因為代表性的“神探”角色為“偵探迷”所熟知。第四季還引入了心理、刑偵、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的專家。由此可見，從資深主持人、各行業(yè)專家到年輕演員，不同類型的嘉賓針對不同圈層的傳播受眾，擴大了價值引導(dǎo)的輻射范圍，而意見領(lǐng)袖的公眾影響力，也增強了傳播的說服力和公信力，極大提升了受眾的接受度。

2.“間離效果”的暗示表達

相較于《奇葩說》等語言類節(jié)目，《明星大偵探》的價值引導(dǎo)方式主要通過情景模擬的暗示而非言語的直接表達。節(jié)目中，嘉賓須分別扮演不同的角色參與到故事中，而每個角色都有特定的性格、職業(yè)和背景，但不同于虛構(gòu)類影視作品的是，扮演者具有雙重身份和雙重視角，構(gòu)成了天然的布萊希特式表演的合理情景。嘉賓一方面需要浸入故事中，表演、講述人物自身設(shè)定的經(jīng)歷和情感，以增強角色的說服力，營造情境和氛圍；另一方面需要從故事中脫離出來，以旁觀者的視角尋找線索，挖掘隱藏的人物關(guān)系，逐步還原案發(fā)過程。這種“間離效果”對于價值引導(dǎo)具有重要的意義。首先，“間離效果”可以避免觀眾過度移情，嘉賓的陌生化表演會時刻提醒觀眾“故事是假的”，將觀眾從情感中抽離出來，回歸冷靜客觀的旁觀者視角。其次，“間離效果”可以引發(fā)觀眾的批判性思考。從感性的移情中脫離出來后，尋找線索、解開謎題的劇情動因可以激發(fā)觀眾的邏輯思維，嘉賓對于角色的批判性評論也將提供多層次的思考，價值觀念也由此潛移默化地表達出來。比如，第一季第7期《請回答1998》中，罪犯扮演者撒貝寧在最終投票環(huán)節(jié)選擇自首，并強調(diào)兇手帶著金條離開只是游戲設(shè)置，犯罪的道路應(yīng)該終止，他在游戲中完成角色的救贖，也強調(diào)了節(jié)目的價值立場定位。

3.“近因效應(yīng)”的明示強化

從第三季開始，《明星大偵探》在片末增加了“偵探能量站”環(huán)節(jié)，每位明星圍繞本期案件話題發(fā)表自己的觀點，引導(dǎo)觀眾直面當下的社會問題。這樣的表達不僅對案件背后的正向主題起到了“畫龍點睛”的作用，也保證了節(jié)目主體的完整性，還能在觀眾意猶未盡之時形成近因效應(yīng)，深化觀眾對價值傳達的記憶。比如，第四季第一期的核心話題是“鍵盤俠”，撒貝寧、何炅、劉昊然等明星呼吁觀眾不要以“鍵盤”為工具、以情緒來代替思考，面臨惡意攻擊時要坦然看待、做好自己。這樣的呈現(xiàn)方式將節(jié)目要傳達的價值觀進行了提煉和升華，配合舒緩的音樂和簡潔的文案，形成了觀眾的記憶點。從第三季到第四季，這一環(huán)節(jié)也呈現(xiàn)出細微的變化。第三季該環(huán)節(jié)是在下期預(yù)告之后，以小幅畫面呈現(xiàn)且被演職人員名單的滾動字幕所包圍。第四季則放置于下期預(yù)告之前，大屏呈現(xiàn)，字幕也更加清晰，原位置則更換為專家采訪，繼續(xù)拓展話題的深度和廣度，為觀眾提供更為專業(yè)的建議。從這樣的細微變化也可以看出，節(jié)目越來越重視這一環(huán)節(jié)的價值引導(dǎo)功能。

4.屏幕轉(zhuǎn)換的特殊設(shè)置

《明星大偵探》取得的熱烈反響加快了其“網(wǎng)轉(zhuǎn)臺”的步伐，針對收看場景和受眾范圍的變動，《明星大偵探》改造為《我是大偵探》并于2018年3月在湖南衛(wèi)視播出，獲得了第二季度市場收視率第一、上星頻道同時段收視及份額雙第一的成績[6]。相較于網(wǎng)絡(luò)受眾，電視受眾覆蓋的年齡范圍更廣，包括眾多青少年和兒童，他們的智力與心理發(fā)展尚不成熟，很容易受到電視內(nèi)容的浸染。因此，《我是大偵探》移除了鐵籠的布景道具，“兇手”變?yōu)榱?span lang="EN-US">“關(guān)鍵人物K”，用象征智慧與勇氣的金鑰匙代替金條，以程度較輕的案件代替兇殺案，謹慎規(guī)避了敏感內(nèi)容對青少年群體的不良影響。除此之外，《明星大偵探》節(jié)目內(nèi)容定位是30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理，而《我是大偵探》則是50%跌宕劇情+25%綜藝搞笑+25%智能推理，刻意擴大了劇情，弱化了綜藝感和推理過程[7]，以故事發(fā)展和“大團圓”式的案件結(jié)局，強化“善惡有報”等核心價值觀。

（二）節(jié)目外的價值引導(dǎo)拓展

1.節(jié)目內(nèi)容碎片化的再加工

在節(jié)目之外，《明星大偵探》通過微博、微信公眾號等平臺進行節(jié)目營銷的時候，將節(jié)目中的相關(guān)內(nèi)容根據(jù)平臺傳播的特性進行碎片化的再加工，形成多種載體聯(lián)動的二次傳播。例如，第四季第七期播出后官微發(fā)布了三條微博，以凝練的文字強調(diào)“愛的偉大和法律的底線”，配以專家科普環(huán)節(jié)和“偵探能量站”環(huán)節(jié)的截圖視頻，獲得了上千的點贊量。微信公眾號上則是對節(jié)目內(nèi)容進行延伸與深化，比如第四季第一期播出后，微信公眾號“明星大偵探”發(fā)布了文章《鍵盤俠到底該罵誰？》，文中以重慶公交墜江事故引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)暴力事件引入，與節(jié)目的故事情節(jié)、嘉賓的觀點表達以及專業(yè)的學(xué)術(shù)理論相結(jié)合，對“鍵盤俠”現(xiàn)象進行了深入的探討，通過公眾號圖文形式的內(nèi)容分發(fā)，突破了節(jié)目的引導(dǎo)局限，拓展了話題的思考深度。

2.節(jié)目衍生話題互動討論

《明星大偵探》通過社交平臺來引導(dǎo)觀眾進行討論，進一步激發(fā)對話題情境的深層感知。例如第四季第六期《巨想談戀愛》的主題是反PUA（搭訕藝術(shù)家），上線后官方微博發(fā)布了“分享在愛情里最撩動你的一句話”和“分享關(guān)于愛情中的套路故事”等“晚安互動”話題，眾多粉絲圍繞話題分享了自身經(jīng)歷。節(jié)目組選擇的話題在價值立場和引導(dǎo)意圖上都不明顯，避免了可能造成的對說教的反感和非黑即白的正反對抗，“分享”式話題重在體驗和共鳴，引導(dǎo)粉絲進行思考和良性的探討，從而達到價值引導(dǎo)的目的。

三、從情感認知到行為邏輯：《明星大偵探》的價值引導(dǎo)效果

（一）認知層面：社會議題的關(guān)注度聚焦

傳播效果發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段可以分為三個層面：認知層面、心理和態(tài)度層面和行動層面，從認知到態(tài)度再到行動，是一個效果的積累、深化和擴大的過程[8]。認知層面上的效果指外部信息作用于人們的知覺和記憶系統(tǒng)，引起人們知識量的增加和知識構(gòu)成上的變化。

《明星大偵探》的每個案件都以一個話題為中心，一定程度上實現(xiàn)了媒介的“議程設(shè)置”功能，提高了觀眾對相關(guān)問題的關(guān)注度。該節(jié)目通過每期的故事呈現(xiàn)讓觀眾感知話題，同時通過點題和強調(diào)來引起受眾的重視。比如第一季中《網(wǎng)紅?；ǖ膲嬄洹贰墩埢卮?span lang="EN-US">1998》《都是漂亮惹的禍》等案件都緊密結(jié)合了網(wǎng)紅、鮮肉、整容、游戲等熱點元素，用頗具話題度的內(nèi)容主題來影響觀眾對相關(guān)議題的認識。還有，第三季節(jié)目在話題選取上既有“選擇”“逃避”等人生思考，也有“校園暴力”“微笑抑郁癥”等社會問題，大主題與小主題交替呈現(xiàn)且數(shù)量相當，既有話題深度又能貼近生活、引發(fā)共鳴。

此外，官方微博上的知識科普類、生活貼士類內(nèi)容，也將增加觀眾的知識量和推動知識構(gòu)成上的變化。據(jù)筆者統(tǒng)計，《明星大偵探》第三季期間官方微博發(fā)布的具有價值引導(dǎo)傾向的微博共有27條，類型分為五種：價值宣揚類、話題互動類、生活貼士類、活動引導(dǎo)類和知識科普類。其中，生活貼士類和知識科普類主要作用于認知層面，價值宣揚類則以心理態(tài)度層面為主，話題互動和活動引導(dǎo)則是行為層面。官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季官微平均單條閱讀量將近100萬，平均單條互動量達6000以上。但所統(tǒng)計的27條價值引導(dǎo)內(nèi)容的平均單條互動量高于全部內(nèi)容的平均單條互動量，分類型來看，價值宣揚類取得的反饋最好，生活貼士類以及知識科普類的點贊量都處于較高水平，說明官微在認知層面取得了較好的價值引導(dǎo)效果。

筆者在27條價值引導(dǎo)相關(guān)微博的評論區(qū)內(nèi)隨機選取了2000條評論進行了詞頻分析。觀眾肯定了第三季的節(jié)目質(zhì)量，紛紛表示期待下一季，而“正能量”“認真”“良心”等正面評價也常常出現(xiàn)。更重要的是，對“校園暴力”“選擇”“抑郁癥”“兒童拐賣”等節(jié)目話題的關(guān)鍵詞也頻頻被提及，可見觀眾對話題的感知程度和討論熱度，微博內(nèi)容對節(jié)目的“議程設(shè)置”功能起到了進一步深化的作用。

（二）心理態(tài)度層面：整體保持正向的價值取向

心理和態(tài)度層面上的效果指作用于人們的觀念或價值體系而引起情緒或感情的變化?！睹餍谴髠商健纷蚤_播以來一直保持著傳播正能量的形象，獲得了許多觀眾的認可，從第一季到第四季豆瓣評分分別達到9.1、9.0、9.1、8.9，每季都有1萬人以上打出五星。

微信公眾號方面，起價值引導(dǎo)作用的內(nèi)容主要是話題觀點剖析類文章。筆者統(tǒng)計了“明星大偵探”微信公眾號發(fā)布的此類文章，大部分文章獲得了較高的閱讀量，尤其是第三季與第四季加大微信公眾號的宣傳力度后，閱讀量都已達上萬。互動留言中多是讀者產(chǎn)生共鳴而主動分享的親身經(jīng)歷和人生感悟，閱讀量和點贊量不斷上升。點贊行為代表著較為強烈的欣賞和贊同，能夠體現(xiàn)文章對于讀者價值選擇的影響程度，以點贊量加留言數(shù)占閱讀量的比例來看，大約對1%到4%的讀者產(chǎn)生了強烈的正向影響。

微博方面，官微發(fā)布的價值引導(dǎo)類內(nèi)容中，作用于態(tài)度層面的是價值宣揚類。第三季該類內(nèi)容的發(fā)布數(shù)量最多，約占52%，是官方微博進行價值引導(dǎo)的主要方式，第三季價值宣揚類的平均轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量都高于其他類型，平均互動量也遠超價值引導(dǎo)內(nèi)容的平均單條互動量，是傳播效果最為突出的類型。

筆者統(tǒng)計了截至2019年1月7日價值宣揚類微博的全部相關(guān)評論，對其價值取向進行分析，其中負面評論是指對官微宣揚的價值觀提出質(zhì)疑及反對意見、表現(xiàn)出消極情緒或極端態(tài)度的內(nèi)容，這在所有相關(guān)評論中僅占2%。正向評論即支持或贊同官微的價值觀或認可節(jié)目的價值導(dǎo)向作用，節(jié)目對其產(chǎn)生了積極的價值引導(dǎo)作用的內(nèi)容，占比高達98%。在正向評論中，有不少用戶圍繞原微博提出的話題，結(jié)合自身經(jīng)歷進行深入探討或表達個人觀點，占比達到53%?？梢?，官微評論區(qū)保持著正向的價值生態(tài)，且能夠通過話題共鳴深化對受眾態(tài)度層面的引導(dǎo)效果。

（三）行為層面：話題討論的持續(xù)發(fā)酵與活動引導(dǎo)

行為層面指認知、態(tài)度上的變化通過人們的言行表現(xiàn)出來。《明星大偵探》在行為層面的影響主要指話題討論的持續(xù)引導(dǎo)上，包括官方微博、微信的話題互動，其他自媒體的話題延伸討論等。第三季期間話題互動類微博占22%，是僅次于價值宣揚類的內(nèi)容類型，但從平均評論量來看，取得的效果還有待提升。

另外，在活動引導(dǎo)方面，官微曾發(fā)起在“微笑抑郁癥”的節(jié)目主題下以獎品形式吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)微博并附上一句溫暖的話鼓勵好友，吸引了不少用戶參與，這也是有益的行為引導(dǎo)嘗試。

不僅如此，節(jié)目主題的選取也能為眾多其他自媒體的選題提供更多素材，并由此進行話題延伸，拓展話題的內(nèi)容深度。比如官微轉(zhuǎn)發(fā)的自媒體文章《〈明星大偵探〉又高能了，但讓我毛骨悚然的是“正義失控”》，對第三季最后兩期的主題進行了深度思考，文章閱讀量高達240萬以上，點贊量也達到了3110，可見自媒體拓展傳播帶來了很大影響。

四、娛樂性消解：《明星大偵探》的價值引導(dǎo)局限與思考

（一）具體情景易引發(fā)不良模仿

社會心理學(xué)家認為，“模仿”是一種人類心理的基本傾向?！睹餍谴髠商健分幸詢礆傅那榫尘佣?，作案的手法和方式確實存在引發(fā)不良模仿的可能性。受眾對于模仿的方向與態(tài)度如何，取決于多種因素犯罪模仿復(fù)制性的強弱，且與個體和模仿樣本之間的社會意義上的距離相關(guān)[9]。對于《明星大偵探》來說，個體與模仿樣本之間已經(jīng)觸手可及。因此，案件的復(fù)制性強弱就成為節(jié)目價值引導(dǎo)中必須思考的重點問題。

從目前播出的四季內(nèi)容來看，節(jié)目組也在進行調(diào)整。開始的節(jié)目多有現(xiàn)實中發(fā)生的行兇方式，后來的節(jié)目加入了玄幻、奇幻、科幻的元素，引入了非現(xiàn)實性的場景元素和作案手法，使節(jié)目注重推理而規(guī)避現(xiàn)實的可操作性，極大地降低了作案手法的可模仿性。比如《恐怖童謠》設(shè)定在多重人格患者的精神世界，《逃離無人島》設(shè)定在夢境世界等。

（二）兇手視角還原存在誤讀隱患

除了第二季，《明星大偵探》基本都設(shè)置了還原案發(fā)過程及兇手心路歷程的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)若將著重點放在作案動機的情感性以及合理性上，易使觀眾產(chǎn)生共鳴并造成對抗性解讀。比如第一季《回答1998》的“真相還原”環(huán)節(jié)，由真人演藝且以兇手撒霸王的第一視角敘述，抒情性的背景音樂渲染了兇手對鬼少女的感情，強調(diào)了兇手的情感動機而沒有呈現(xiàn)其犯罪后的痛苦與折磨，兇手顯得冷酷無悔意，存在著潛在的誤讀隱患。

第四季的節(jié)目對真相公開環(huán)節(jié)進行了改良，動畫形式造成“間離效果”，避免引起觀眾的共鳴，同時在敘述上將重點放在了作案的時間線和邏輯線上，在動機陳述上以更客觀冷靜的口吻進行解釋，時長縮短并且限制為VIP觀看，一定程度上彌補了誤讀隱患的缺陷，降低了由此帶來不良影響的風(fēng)險。

（三）娛樂性對嚴肅思考的消解

《明星大偵探》雖為一檔優(yōu)秀的偵探懸疑類節(jié)目，但本質(zhì)上仍以娛樂性為主。嘉賓在節(jié)目中是“玩家”，故事和懸案的鋪陳也是游戲式的體驗，嘉賓在探案過程中互相調(diào)侃、插科打諢，解構(gòu)了嚴肅的推理氛圍。層出不窮的表情包、無厘頭的段子、情緒式的花字設(shè)計迎合了快節(jié)奏的時代特點。此外，案件的主要人物往往都是符號化的抽象表達，他們的形象和信息必須透過冷冰冰的證據(jù)和道具獲取、拼湊而來，觀看的快感聚集在從證據(jù)還原人物的過程而非挖掘人性本身，也稀釋了對人物行為動機的批判性思考。觀眾在微博、知乎上的相關(guān)討論也有很多將重點放在明星身上，比如“如何看待譚松韻在《明星大偵探》上的表現(xiàn)”“如果《明星大偵探》沒有鬼鬼會怎樣”“如何評價‘雙北CP’”等。如果社會話題讓位于對明星的追逐，那么本該引發(fā)的理性思考也終將流于膚淺。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中曾說，期望電視承擔教育功能是對電視的誤用，但若能帶來一點點思考就已經(jīng)是勝利。對于網(wǎng)絡(luò)綜藝也是如此，在娛樂化的框架內(nèi)實現(xiàn)良性的思想深化和意義加成，以娛樂性包裹著更加柔化的價值傳遞和更加含蓄的價值引導(dǎo)，可能會具有更大的影響力和更好的接受度，這也是網(wǎng)絡(luò)綜藝強化價值引導(dǎo)的意義所在。

[本文為2018年國家社科基金藝術(shù)學(xué)一般項目“形態(tài)·基因·模式：網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展動力及趨勢研究”（18BC038）和國家廣播電視總局項目“娛樂類節(jié)目的內(nèi)容引導(dǎo)與跨屏傳播管理研究”（GD1645）的階段性成果]

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（卜彥芳為中國傳媒大學(xué)教授；李秋霖為中國傳媒大學(xué)碩士生）

(責編：趙光霞、宋心蕊)