在“無視頻，不網(wǎng)絡”的當下，視頻的觀看和使用已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶日常生活中的重要組成部分。當頭部網(wǎng)絡視頻平臺競爭格局相對穩(wěn)定的同時，新的競爭對手依然在持續(xù)涌現(xiàn)，網(wǎng)絡視聽行業(yè)正在不斷迎來新變化。

視頻從“長”到“短”

5月27日至29日，第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會在四川成都召開。大會期間，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）。

報告顯示，截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中短視頻用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%。短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。

市場規(guī)模方面，2018年整個視頻內(nèi)容行業(yè)的市場規(guī)模為1871.3億元，同比增長52.8%。其中短視頻市場規(guī)模增速最快，從2017年的55.3億元增長到467.1億元，同比增長744.7%。

“很多做長視頻的公司覺得挺冤的，花那么大力氣做了那么多內(nèi)容，卻瞬間被短視頻超越了。但這就是現(xiàn)實，短視頻已經(jīng)超過長視頻，成為人們休閑娛樂的重要方式。”中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)說。

報告中一組有意思的數(shù)據(jù)引起了記者的注意：2018年12月，中國網(wǎng)民平均每天用手機上網(wǎng)5.69小時，比2017年增加1個小時。其中，有約20分鐘被用在了短視頻上面，并且短視頻的用戶使用時長整體反超綜合長視頻平臺。隨著中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模日益壯大，短視頻在多種視聽應用類型中成為使用最普遍且占據(jù)用戶時長較多的一個應用。

可以預見，未來在網(wǎng)絡視聽行業(yè)如何爭取到更多的“用戶時間”，將成為各類視頻應用激烈競爭的焦點。

用戶群體擴大

提到網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品的主要用戶，在幾年前更容易和年輕人聯(lián)系在一起，然而從近年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，用戶群體正在發(fā)生改變。此次大會上，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）董事長陳睿就用一連串數(shù)字向現(xiàn)場觀眾闡述了近段時間以來，B站用戶群體的變化。

“通過對用戶的分析我們發(fā)現(xiàn)，B站正在從一個以‘90后’‘00后’為主的平臺，擴展到了更多的‘80后’‘70后’。”陳睿介紹，B站今年54.3%的新增用戶來自于三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且越來越多的家長因為孩子而接觸使用這一平臺，甚至有不少家長成為平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者。

報告中一組關于短視頻用戶的數(shù)據(jù)，尤為明顯地印證了用戶群體在從年輕人向高收入、高學歷以及中老年群體擴大。數(shù)據(jù)顯示，短視頻的忠實用戶集中在“90后”“00后”“95后”群體中，并且在五線城市中占比較高。具體來看，在2018年愛刷短視頻的用戶中，男性（53.5%）占比超過女性（46.5%）。高收入、高學歷群體對短視頻的使用率也在迅速增長，大專以上群體、月收入5000元以上群體的增幅，均超過80%。值得關注的是，短視頻應用在中老年群體中正在加速滲透。

對此，業(yè)界分析認為，盡管“娛樂”是短視頻所承擔的最為重要的功能，但其在推動知識普及、政務和媒體信息傳播，以及社交、電商等方面，均發(fā)揮著越來越重要的作用。

報告還發(fā)布了網(wǎng)絡音頻的用戶群體畫像。規(guī)模達3.01億的網(wǎng)絡音頻用戶呈現(xiàn)出男性化、高學歷、城鎮(zhèn)化特征，并以消費能力較強的20歲至39歲、二線及以上城市人群為主。結(jié)合他們的消費內(nèi)容，業(yè)界分析認為，知識付費這一市場熱潮令網(wǎng)絡音頻行業(yè)擁有了極具潛力的發(fā)展空間。

內(nèi)容“網(wǎng)”開多面

大會上，中國人民大學新聞中心主任、新聞與社會發(fā)展研究中心研究員顏梅表示，短視頻的使用時長超過綜合視頻平臺，并不是說以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷為代表的綜合視頻市場在萎縮，事實上，它們的整體規(guī)模也在不斷增長，但短視頻的來勢洶洶，在一定程度上攪動著網(wǎng)絡視聽行業(yè)的競爭格局，引發(fā)行業(yè)在未來內(nèi)容布局上的改變和思考。

藝恩合伙人高文韜在大會上也提到，盡管短視頻的使用時長從去年6月開始超過長視頻，但是在今年2月，短視頻的使用時長達到巔峰后，開始出現(xiàn)回落的趨勢，與此同時，長視頻使用時長開始逐漸上升。未來長視頻的使用時長是否會重新超越短視頻？在高文韜看來，“二者的勝負還沒有定論”。

伴隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)日益多樣化。來自視聽平臺、內(nèi)容制作機構(gòu)、媒體以及研究機構(gòu)的752份專家問卷調(diào)研結(jié)果，展示了業(yè)界對于網(wǎng)絡視聽行業(yè)內(nèi)容發(fā)展趨勢的判斷——未來一年，家庭類、懸疑類網(wǎng)絡劇題材，訪談脫口秀類綜藝以及原創(chuàng)文化類節(jié)目等將被行業(yè)看好，“微綜藝”等“微型化”節(jié)目類型或?qū)⒊蔀樾纶厔荨?/p>

實際上，在內(nèi)容研發(fā)上下功夫，已成為行業(yè)普遍共識。大會期間，網(wǎng)絡視聽行業(yè)代表企業(yè)紛紛介紹了各自平臺在內(nèi)容上的創(chuàng)新和布局。當下，“網(wǎng)”開多面的內(nèi)容生態(tài)也引發(fā)了資本市場的格外青睞。報告顯示，2018年，中國網(wǎng)絡視聽領域共發(fā)生投融資事件412起。其中，媒體及閱讀領域是投資人關注的熱點，投融資事件數(shù)量最多，為164起，占39.8%；其次為視頻/直播領域，投融資事件為70起，占17.0%。從公布具體金額的投融資事件來看，投融資金額在1億元以上的有19起，主要集中在短視頻、直播、音頻領域。

對于行業(yè)的整體走向，報告分析認為，網(wǎng)絡視聽節(jié)目正在走向以量換質(zhì)的階段，隨著網(wǎng)絡視頻付費用戶規(guī)模的擴大，頭部平臺內(nèi)容付費超過廣告成為營收主力。未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為平臺決勝的關鍵。（記者 于 帆）