在“無視頻，不網(wǎng)絡(luò)”的當(dāng)下，視頻的觀看和使用已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶日常生活中的重要組成部分。當(dāng)頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競爭格局相對(duì)穩(wěn)定的同時(shí)，新的競爭對(duì)手依然在持續(xù)涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在不斷迎來新變化。

視頻從“長”到“短”

5月27日至29日，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在四川成都召開。大會(huì)期間，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中短視頻用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%。短視頻用戶使用時(shí)長占總上網(wǎng)時(shí)長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型。

市場(chǎng)規(guī)模方面，2018年整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為1871.3億元，同比增長52.8%。其中短視頻市場(chǎng)規(guī)模增速最快，從2017年的55.3億元增長到467.1億元，同比增長744.7%。

“很多做長視頻的公司覺得挺冤的，花那么大力氣做了那么多內(nèi)容，卻瞬間被短視頻超越了。但這就是現(xiàn)實(shí)，短視頻已經(jīng)超過長視頻，成為人們休閑娛樂的重要方式。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)說。

報(bào)告中一組有意思的數(shù)據(jù)引起了記者的注意：2018年12月，中國網(wǎng)民平均每天用手機(jī)上網(wǎng)5.69小時(shí)，比2017年增加1個(gè)小時(shí)。其中，有約20分鐘被用在了短視頻上面，并且短視頻的用戶使用時(shí)長整體反超綜合長視頻平臺(tái)。隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模日益壯大，短視頻在多種視聽?wèi)?yīng)用類型中成為使用最普遍且占據(jù)用戶時(shí)長較多的一個(gè)應(yīng)用。

可以預(yù)見，未來在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)如何爭取到更多的“用戶時(shí)間”，將成為各類視頻應(yīng)用激烈競爭的焦點(diǎn)。

用戶群體擴(kuò)大

提到網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的主要用戶，在幾年前更容易和年輕人聯(lián)系在一起，然而從近年來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，用戶群體正在發(fā)生改變。此次大會(huì)上，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）董事長陳睿就用一連串?dāng)?shù)字向現(xiàn)場(chǎng)觀眾闡述了近段時(shí)間以來，B站用戶群體的變化。

“通過對(duì)用戶的分析我們發(fā)現(xiàn)，B站正在從一個(gè)以‘90后’‘00后’為主的平臺(tái)，擴(kuò)展到了更多的‘80后’‘70后’。”陳睿介紹，B站今年54.3%的新增用戶來自于三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且越來越多的家長因?yàn)楹⒆佣佑|使用這一平臺(tái)，甚至有不少家長成為平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者。

報(bào)告中一組關(guān)于短視頻用戶的數(shù)據(jù)，尤為明顯地印證了用戶群體在從年輕人向高收入、高學(xué)歷以及中老年群體擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，短視頻的忠實(shí)用戶集中在“90后”“00后”“95后”群體中，并且在五線城市中占比較高。具體來看，在2018年愛刷短視頻的用戶中，男性（53.5%）占比超過女性（46.5%）。高收入、高學(xué)歷群體對(duì)短視頻的使用率也在迅速增長，大專以上群體、月收入5000元以上群體的增幅，均超過80%。值得關(guān)注的是，短視頻應(yīng)用在中老年群體中正在加速滲透。

對(duì)此，業(yè)界分析認(rèn)為，盡管“娛樂”是短視頻所承擔(dān)的最為重要的功能，但其在推動(dòng)知識(shí)普及、政務(wù)和媒體信息傳播，以及社交、電商等方面，均發(fā)揮著越來越重要的作用。

報(bào)告還發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶群體畫像。規(guī)模達(dá)3.01億的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶呈現(xiàn)出男性化、高學(xué)歷、城鎮(zhèn)化特征，并以消費(fèi)能力較強(qiáng)的20歲至39歲、二線及以上城市人群為主。結(jié)合他們的消費(fèi)內(nèi)容，業(yè)界分析認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)這一市場(chǎng)熱潮令網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)擁有了極具潛力的發(fā)展空間。

內(nèi)容“網(wǎng)”開多面

大會(huì)上，中國人民大學(xué)新聞中心主任、新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員顏梅表示，短視頻的使用時(shí)長超過綜合視頻平臺(tái)，并不是說以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷為代表的綜合視頻市場(chǎng)在萎縮，事實(shí)上，它們的整體規(guī)模也在不斷增長，但短視頻的來勢(shì)洶洶，在一定程度上攪動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的競爭格局，引發(fā)行業(yè)在未來內(nèi)容布局上的改變和思考。

藝恩合伙人高文韜在大會(huì)上也提到，盡管短視頻的使用時(shí)長從去年6月開始超過長視頻，但是在今年2月，短視頻的使用時(shí)長達(dá)到巔峰后，開始出現(xiàn)回落的趨勢(shì)，與此同時(shí)，長視頻使用時(shí)長開始逐漸上升。未來長視頻的使用時(shí)長是否會(huì)重新超越短視頻？在高文韜看來，“二者的勝負(fù)還沒有定論”。

伴隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)日益多樣化。來自視聽平臺(tái)、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、媒體以及研究機(jī)構(gòu)的752份專家問卷調(diào)研結(jié)果，展示了業(yè)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)的判斷——未來一年，家庭類、懸疑類網(wǎng)絡(luò)劇題材，訪談脫口秀類綜藝以及原創(chuàng)文化類節(jié)目等將被行業(yè)看好，“微綜藝”等“微型化”節(jié)目類型或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。

實(shí)際上，在內(nèi)容研發(fā)上下功夫，已成為行業(yè)普遍共識(shí)。大會(huì)期間，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)代表企業(yè)紛紛介紹了各自平臺(tái)在內(nèi)容上的創(chuàng)新和布局。當(dāng)下，“網(wǎng)”開多面的內(nèi)容生態(tài)也引發(fā)了資本市場(chǎng)的格外青睞。報(bào)告顯示，2018年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域共發(fā)生投融資事件412起。其中，媒體及閱讀領(lǐng)域是投資人關(guān)注的熱點(diǎn)，投融資事件數(shù)量最多，為164起，占39.8%；其次為視頻/直播領(lǐng)域，投融資事件為70起，占17.0%。從公布具體金額的投融資事件來看，投融資金額在1億元以上的有19起，主要集中在短視頻、直播、音頻領(lǐng)域。

對(duì)于行業(yè)的整體走向，報(bào)告分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目正在走向以量換質(zhì)的階段，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，頭部平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)超過廣告成為營收主力。未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為平臺(tái)決勝的關(guān)鍵。（記者 于 帆）