隨著疫情防控形勢逐漸向好，影視行業(yè)逐漸恢復正常

每年北京電視節(jié)目交易會上發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告，均為眾多參會者翹首以盼，通過梳理過去一年行業(yè)發(fā)展的熱點及表現(xiàn)，歸納成因，同時也對未來與趨勢進行前沿預判，可以說是北京電視節(jié)目交易會的必備“曲目”。在4月26日下午舉行的“新挑戰(zhàn)與新教育”中國電視劇發(fā)展北京論壇上，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻發(fā)布并解讀了《中國電視/網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)報告（2020）》（以下簡稱《報告》）。

行業(yè)仍處深度調(diào)整期

2019年正值新中國成立70周年，有關(guān)管理部門對劇集創(chuàng)作和播出提出了相關(guān)要求。據(jù)此，尹鴻進行了盤點總結(jié)：“第一，引導電視和網(wǎng)絡劇的創(chuàng)作方向。鼓勵正能量，并且對制作成本有一定積極限制。第二，調(diào)控電視和網(wǎng)絡劇題材類型的生產(chǎn)與播出。根據(jù)題材的生產(chǎn)數(shù)量和播出數(shù)量做出了一些規(guī)定，比如對古裝題材、穿越懸疑等的調(diào)控限制等。第三，轉(zhuǎn)換電視及網(wǎng)絡劇的評價體系。不過度依賴收視率、點擊率評價的方式，而增加更多的社會評價和觀眾滿意度的評價體系。第四，治理行業(yè)市場體系。要求公平競爭及交易，維護行業(yè)的健康秩序。第五，強化網(wǎng)絡視聽行業(yè)的管理。強調(diào)對重點劇目的備案，也加強了對節(jié)目的審查等。”

過去一年，不少影視人稱之為“影視寒冬”。尹鴻指出，2019年確實出現(xiàn)了一些新現(xiàn)象，比如首次出現(xiàn)影視企業(yè)負增長狀況，并且隨著金融市場、資本市場的變化，整個影視行業(yè)的投資規(guī)模也有所下降。“應該說，行業(yè)還是處在比較嚴峻的狀態(tài)中，整個電影電視互聯(lián)網(wǎng)的制作行業(yè)仍然處在深度調(diào)整時期。”

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡視頻出現(xiàn)了較好的節(jié)目，一些非傳統(tǒng)的新公司開始不斷涌現(xiàn)。對此，尹鴻指出：“這個行業(yè)在重新洗牌，重新進行市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。”

《報告》顯示，臺網(wǎng)聯(lián)動成首選。其中臺網(wǎng)同步劇有90部，先臺后網(wǎng)的4部，先網(wǎng)后臺的為8部。如果作品在互聯(lián)網(wǎng)上播得很熱，但沒在電視上播出，往往社會的話題度就比較低。而傳統(tǒng)的電視渠道和視頻渠道聯(lián)動的影視作品，更容易引起社會關(guān)注。尹鴻相信，未來臺網(wǎng)聯(lián)動的趨勢還會繼續(xù)加強。

2020年，新冠肺炎疫情對影視行業(yè)造成了較大的沖擊。尹鴻說：“疫情之下，影視企業(yè)儲蓄力量準備精品就是對抗疫的貢獻，留得青山在，不愁沒柴燒。”

值得一提的是，國家廣播電視總局以及北京、上海、江蘇、浙江等地都出臺了很多政策，幫助影視企業(yè)渡過難關(guān)。譬如北京簡化行政審批、減輕企業(yè)負擔、加大財稅政策支持等，形成了一系列配套的扶持幫助體系。

未來聚焦三大主題七大趨勢

目前各地已經(jīng)進入有序的復工復產(chǎn)，那么未來電視劇和網(wǎng)劇又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？

《報告》認為，謳歌新中國、新時代成就，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，表現(xiàn)善風美俗將是新時代中國電視劇及網(wǎng)絡劇發(fā)展的三大主題。

此外，未來劇集市場將呈現(xiàn)以下七大趨勢：行業(yè)導向和行業(yè)調(diào)控繼續(xù)強化；影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整；電視和網(wǎng)劇數(shù)量持續(xù)下降；頭部內(nèi)容嚴重稀缺；臺網(wǎng)合作將更加緊密；主旋律重點劇、頭部商業(yè)古裝劇、高強度類型劇、專業(yè)化職業(yè)劇成為“四駕馬車”；網(wǎng)絡自制劇在形態(tài)、類型、產(chǎn)品方面會更創(chuàng)新，如互動劇、短劇、迷你劇等。

在尹鴻看來，2019年的中國電視劇和網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)雖然還沒有完全度過深度調(diào)整的困難期，電視和網(wǎng)絡劇的生產(chǎn)數(shù)量明顯下降，現(xiàn)象級的作品缺乏，各種調(diào)控政策與行業(yè)發(fā)展的磨合尚未完全完成，但是市場的需求依然旺盛，互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)的推動正在發(fā)揮作用，市場體系的重建初具規(guī)模。“相信經(jīng)歷了疫情的劫難之后，電視和網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)會更加意識到‘內(nèi)容為王’，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是‘最耀眼的王冠’。”