10月6日，時(shí)值國慶假期，由湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)直播的國潮國貨IP盛典《小芒種花夜》正式拉開帷幕。晚會(huì)以“愛國自強(qiáng)，頂峰綻放”為主題，向觀眾傳達(dá)“小芒，發(fā)現(xiàn)新潮國貨”的品牌理念和主張。通過不斷發(fā)掘新潮國貨背后的故事，體現(xiàn)國貨一路“披荊斬棘”成長的精神，并借由晚會(huì)，傳遞出“立意國貨當(dāng)燃，實(shí)現(xiàn)賦能國貨共創(chuàng)新生”的概念。 

       聚焦國貨，平臺(tái)全新升級(jí)

      “假如穿越中國時(shí)空，你會(huì)從歷史上帶回什么樣的國貨？明朝的第一款牙刷、唐朝的中藥化妝品、南北朝的世界上最早的雨傘、兩漢的絲綢……”這是《小芒種花夜》在開場時(shí)所發(fā)出的充滿奇思一問。

      正如小芒種花夜所言，熱愛國貨，不是跟風(fēng)，而是國風(fēng)，對(duì)于國貨的熱愛，在于看清來路，發(fā)現(xiàn)去向。在中國制造崛起、青年國潮力量的助推下，小芒APP的升級(jí)應(yīng)運(yùn)而生，將新的品牌定位指向“新潮國貨內(nèi)容電商平臺(tái)”，并由此展開了一連串的大動(dòng)作。

      “此生無悔入華夏，生生愿在種花家”，“種花”意為帶來美好、發(fā)現(xiàn)美好，在年輕人的語境下，小芒為當(dāng)代斜杠青年再加新標(biāo)簽，將崇尚國貨、熱愛國潮的同齡人統(tǒng)稱為種花青年。

      小芒在APP中，為種花青年打造了一個(gè)集看、買、曬于一體的內(nèi)容交流社區(qū)，圍繞匠人精神、傳統(tǒng)手藝、創(chuàng)新產(chǎn)品等層面打造社區(qū)調(diào)性，組織了如“品鑒東方味”“國貨風(fēng)云榜”等系列國潮話題，開設(shè)“非遺聚光計(jì)劃”專欄，趣味解讀民族遺產(chǎn)瑰寶。同時(shí)在商城區(qū)以品鑒國貨為定位，從時(shí)尚穿搭到網(wǎng)紅零食，從品質(zhì)數(shù)碼到IP同款，每一個(gè)細(xì)分類都有故事內(nèi)容+爆款賣點(diǎn)，營造來商城每天都能看到不一樣的潮流國貨的新鮮體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來對(duì)國貨全新認(rèn)知。

       品牌集結(jié)，彰顯“種花”風(fēng)采

       為更好地演繹新潮國貨的崛起之路和闡述種花青年的概念，小芒APP在《小芒種花夜》晚會(huì)前發(fā)布了12個(gè)品牌的集結(jié)海報(bào)，通過“種花青年”對(duì)國貨表達(dá)“潮”“贊”態(tài)度，詮釋“披荊斬棘的國貨”含義，刻畫國貨成長之路以及展示平臺(tái)的精良選品。同時(shí)小芒APP陸續(xù)發(fā)起“種花大聯(lián)盟”，以“包羅萬象”、“炳煥燦爛”、“自有花樣”三個(gè)主題彰顯“種花本色”。

      《小芒種花夜》以京劇推薦秀的形式，將梅花、漢口二廠、五菱、毛戈平比作“國潮角兒起”、“中國味角兒”、“制造角兒起”、“角兒世佳人”，串聯(lián)起中國潮服、中國味道、中國制造、中國美學(xué)四大種花時(shí)刻，以國粹展現(xiàn)國貨的源遠(yuǎn)流長，加深了晚會(huì)的底蘊(yùn)。毛戈平在晚會(huì)現(xiàn)場全程直播為種花青年打造“種花妝”，表達(dá)種花女孩都有自己的種花妝的美好愿景，五菱在“大家需要什么，五菱就制造什么”精神下，響應(yīng)國家大力推動(dòng)新能源汽車發(fā)展的號(hào)召而誕生五菱宏光MINIEV馬卡龍，展現(xiàn)五菱制造時(shí)刻，而蘊(yùn)含國潮基因的梅花，憑借“全中國最好用的表情包”的全網(wǎng)高光時(shí)刻，再一次走進(jìn)年輕一代的心里，還有年輕人愛的國貨潮飲漢口二廠，以一面汽水墻在現(xiàn)場營造出滿滿中國味。在晚會(huì)主會(huì)場，小芒APP也送上百款爆品，與用戶展開了一場國貨狂歡。

       與此同時(shí)，小芒APP發(fā)起“種花計(jì)劃”，上線六款“種花盲盒”，以“中華精神，破土而出”的蘊(yùn)意，將國貨精神與六種花語相互融合。微博和小紅書也因此涌現(xiàn)了一批“種花青年”，紛紛種下新潮種子，分享自己關(guān)于國貨的故事，表達(dá)自己為國貨代言的態(tài)度。

       立足發(fā)展，綻放國潮之花

       小芒APP將晚會(huì)命名為“小芒種花夜”，將所有觀眾代入到“種花青年”的身份認(rèn)同中，面對(duì)對(duì)國貨認(rèn)同感越來越高的新青年，以國貨為主角，全方位、多角度展現(xiàn)出國貨的勢能，并攜手種花青年種下了三朵花：第一朵，為祖國種花，把國家的強(qiáng)盛和美好的生活種進(jìn)大家心里；第二朵，為國貨種花，中國的產(chǎn)品已經(jīng)在世界名列前茅，值得被更多的人看見；第三朵，更是為小芒種花，助力小芒APP不斷發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)新潮國貨背后的價(jià)值和故事。

       同時(shí)，小芒APP正式宣布將聯(lián)合芒果V基金，發(fā)起“青芒創(chuàng)益——助力國潮青年新銳設(shè)計(jì)師”計(jì)劃，為新銳設(shè)計(jì)師提供展示平臺(tái)，組織專業(yè)賽事，并助力中國青年設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展。

       在晚會(huì)現(xiàn)場，小芒邀請(qǐng)到劉一譞、陳剛、丁立超三位航天嘉賓，以“種花青年”的身份帶來“太空國貨”高分衛(wèi)星、祝融號(hào)火星車、神州飛船和空間站的交匯對(duì)接技術(shù)，從航天科技的角度進(jìn)一步展示國貨之光。除此之外，還有披荊斬棘的哥哥、乘風(fēng)破浪的姐姐等兼具人氣、實(shí)力的芒系頂級(jí)IP藝人同臺(tái)合作，以《本草綱目》、《芒種》、《路燈下的小妹妹》、《光輝歲月》等不同時(shí)期的代表性作品展現(xiàn)不同年齡段獨(dú)有的時(shí)代記憶。

       10月6日《小芒種花夜》晚會(huì)開播后，芒果TV累計(jì)播放量超9600萬，CCdate、歡網(wǎng)和酷云同時(shí)段省衛(wèi)頻道排名第一，15-34歲年輕人群覆蓋達(dá)25%以上。當(dāng)晚小芒日活峰值、成交額創(chuàng)歷史新高，平臺(tái)累計(jì)用戶規(guī)模2489萬。含#披荊斬棘的國貨##芒果種花夜##小芒種花夜##我們是種花青年#等在內(nèi)的品牌微博話題詞曝光量破10億，晚會(huì)全端熱搜共計(jì)131個(gè)，其中#小芒種花夜#當(dāng)晚登上熱搜16位。

　　作為一個(gè)內(nèi)容電商平臺(tái)，小芒APP順應(yīng)時(shí)代，平臺(tái)重新聚焦于新潮國貨，致力于弘揚(yáng)民族文化、傳遞國貨精神，并與伴隨民族文化自信共同成長起來的種花新人群保持同頻共振，守護(hù)他們愛國貨、愛分享的特性，堅(jiān)持發(fā)現(xiàn)美好、傳遞美好的愿景，未來仍將和國貨一起“披荊斬棘”、“乘風(fēng)破浪”。

來源：北青網(wǎng)