12月20日下午，馬欄山視頻文創(chuàng)園2021“馬欄山指數(shù)”發(fā)布暨數(shù)字資產交易平臺上線儀式在北京和長沙兩地舉行。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、國家廣播電視總局監(jiān)管中心、國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院在北京以視頻連線形式聯(lián)合發(fā)布了“2021視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展指標”（簡稱“馬欄山指數(shù)”）。

      會上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南代表課題組發(fā)布2021“馬欄山指數(shù)”研究成果，從“視聽產業(yè)生產力、消費力、營銷力和主題主線視聽內容影響力”“行業(yè)發(fā)展外部環(huán)境”和“全國各?。▍^(qū)、市）廣播電視和網(wǎng)絡視聽產業(yè)發(fā)展有關情況”三個方面介紹了主要觀點。

      第一個方面，關于視聽產業(yè)生產力、消費力、營銷力和主題主線視聽內容影響力。

      祝燕南首先介紹了這四個“力”的概念。四個“力”是2021“馬欄山指數(shù)”核心產業(yè)指標的4個二級指標。視聽產業(yè)生產力評估的是視聽產業(yè)供給端的生產規(guī)模，從“價值創(chuàng)造”環(huán)節(jié)衡量視聽產業(yè)的生產能力。視聽產業(yè)消費力考察的是用戶在消費或使用視聽類內容及服務時產生的消費規(guī)模和特征，反映視聽文創(chuàng)產業(yè)在“價值交換”環(huán)節(jié)的趨勢和變化。視聽產業(yè)營銷力是從收入規(guī)模的角度出發(fā)，反映視聽產業(yè)在“價值分配”環(huán)節(jié)的整體獲利能力及收入類型結構變化。主題主線視聽內容影響力反映的是社會評價與反饋，體現(xiàn)視聽作品的價值引導能力與水平。

      祝燕南介紹了2021“馬欄山指數(shù)”核心產業(yè)指標的具體指標值。該指數(shù)研究以100為基準，如果一項指標值小于100，表示低于發(fā)展水平；反之，指標值高于100則表明高于發(fā)展水平。2021“馬欄山指數(shù)”核心產業(yè)指標值總體為141.47。其中，視聽產業(yè)生產力指標值為106.51，較上年指標值96.41有所提升；視聽產業(yè)消費力指標值為129.49，與上年的125.79相比略有增加；視聽產業(yè)營銷力指標值為171.43，較上年的132.63增長明顯；主題視聽內容影響力指標值為155.21，顯示出重大主題創(chuàng)作作品的影響力、美譽度大幅提升。以上數(shù)據(jù)說明：全國視聽產業(yè)的生產與消費能力，在更高水平上實現(xiàn)了動態(tài)平衡。營銷能力和多元化營收模式，成為視聽產業(yè)收入的基本盤。主題主線的視聽內容，影響力引導力持續(xù)提升，唱響了新時代主旋律最強音。

      祝燕南進一步作出闡釋，在生產規(guī)模方面，網(wǎng)絡視頻內容生產量大幅增長，較2019年同期增長13%，網(wǎng)絡電影、動畫片、紀錄片以及網(wǎng)綜網(wǎng)劇的上線數(shù)量全線增長，彌補了電視節(jié)目生產時長的下降。

      在組織規(guī)模方面，全國廣播電視節(jié)目制作經營機構數(shù)量逐年增加，2020年達到3.7萬家，比上年同期增長12%，大約增加了4千家。說明盡管受到疫情影響，但社會主體進入視聽行業(yè)的態(tài)勢良好，發(fā)展預期呈上行走勢。特別是廣電視聽產業(yè)基地（園區(qū)）規(guī)模不斷擴大，2020年入駐基地園區(qū)的企業(yè)數(shù)量和員工數(shù)量比上年同期分別增長超過五成和三成。

      在用戶規(guī)模方面，電視用戶規(guī)?？傮w沒有增長，但從不同渠道的電視用戶分布規(guī)模來看，直播衛(wèi)星、高清及超高清有線用戶、IPTV及OTT等數(shù)字化電視用戶的規(guī)模持續(xù)增長。網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴張，達到9.27億，比上一年提升9.06%，占網(wǎng)民總數(shù)的93.7%，短視頻及網(wǎng)絡直播是拉升主力。說明用戶的視頻消費越來越體現(xiàn)出數(shù)字化、互動化、智能化特征。

      在消費規(guī)模方面，用戶的時間花費和付費支出指標均保持增長。2020年實際收看電視的觀眾中，人均每天收看時長251分鐘，比上年增長了14分鐘。2020年互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶6.9億、互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.1億，比2019年網(wǎng)絡視聽付費總用戶數(shù)5.47億有快速增長，為行業(yè)提高內容變現(xiàn)效率、持續(xù)釋放內容紅利提供了用戶市場支撐。

      在視聽產業(yè)營收方面，2020年網(wǎng)絡視頻新興業(yè)務收入、視聽內容銷售及用戶付費收入增長最為顯著，顯示出新媒體新業(yè)態(tài)拉動整個視聽產業(yè)發(fā)展的強大潛力。智慧廣電及融合業(yè)務收入指標整體表現(xiàn)也優(yōu)于上年水平，說明深度融合正在激活廣電轉型發(fā)展的內生動力。視聽廣告收入、有線電視網(wǎng)絡傳統(tǒng)業(yè)務收入、廣播電視拓展業(yè)務收入3項指標，比上一年不同程度下降，也說明產業(yè)發(fā)展仍受疫情和市場環(huán)境等綜合因素影響，挖掘存量價值、打開增量空間是未來產業(yè)轉型升級的關鍵。

      在主題視聽內容影響力方面，主題主線題材的劇集、紀錄片、綜藝節(jié)目和動畫片的價值引導力越來越強。電視劇《覺醒年代》社會反響強烈；電視節(jié)目《戰(zhàn)“疫”故事》（第1-3季）每期平均收視率達到0.741。說明受眾特別是年輕群體是高度關注優(yōu)秀主旋律作品的。網(wǎng)絡傳播方面，主題主線作品同樣獲得青睞，如《山海情（原聲版）》在愛奇藝播放最高熱度值近7000，在愛奇藝上星電視劇熱度峰值排名中位列第8位。對主題主線作品的宣傳報道規(guī)模，從媒體報道量、用戶提及率等指標上分析，可以說呈現(xiàn)出指數(shù)級增長。

      祝燕南說，通過以上分析得出基本判斷，即：未來我國視聽內容精品化發(fā)展將持續(xù)升級，生產機構的創(chuàng)新活力進一步釋放；視聽文創(chuàng)產業(yè)步入高質量發(fā)展階段，新業(yè)態(tài)新模式將成為拉動產業(yè)發(fā)展的主要動力；視聽產業(yè)“邊緣創(chuàng)新、增量變革”加速，產業(yè)溢出效應將進一步拓展多元市場空間，增強發(fā)展韌性；“智慧廣電+”與媒體融合業(yè)務發(fā)展持續(xù)升級，賦能數(shù)字化社會治理，催生更加多樣化高新視頻業(yè)態(tài)；媒體深度融合將從“多點突破”邁向“整體升級”，為視聽產業(yè)高質量發(fā)展帶來新動能。我國大視聽產業(yè)泛在化傳播將越來越深刻地改變視聽內容生產、消費和營銷模式。

      第二個方面，行業(yè)發(fā)展外部環(huán)境持續(xù)向好，引領大視聽產業(yè)發(fā)展進入更好階段。

      祝燕南介紹，2021馬欄山指數(shù)發(fā)展環(huán)境指標分為政策環(huán)境、文化經濟發(fā)展環(huán)境、技術發(fā)展環(huán)境3個二級指標，其中，政策環(huán)境指標反映視聽產業(yè)的政策格局，體現(xiàn)政策為產業(yè)發(fā)展所提供的方向以及制度保障情況。文化經濟發(fā)展環(huán)境指標反映視聽產業(yè)所處的經濟大環(huán)境，體現(xiàn)供給市場、需求市場、投資市場的整體發(fā)展水平與趨勢。技術發(fā)展環(huán)境指標反映與視聽產業(yè)密切相關的通信技術與信息技術情況，體現(xiàn)有可能促成視聽產業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略級變革的宏觀技術條件。

      祝燕南說，從發(fā)展環(huán)境指標值上看，2021馬欄山指數(shù)發(fā)展環(huán)境綜合指標值為137.9。其中，政策發(fā)展環(huán)境指標值為142.17。該指標由政策對視聽行業(yè)的驅動程度（指標值為158.04）和規(guī)范程度（指標值為126.3）2個三級指標組成，可見政策的驅動性明顯高于規(guī)范性。文化經濟發(fā)展環(huán)境指標值為117.42，該指標由數(shù)字經濟與文化產業(yè)發(fā)展水平（指標值為105.97）、居民信息與文化消費水平（指標值為103.69）和文化產業(yè)投資水平（指標值為142.59）3個三級指標組成，其中文化產業(yè)投資水平最高，是帶動文化經濟發(fā)展環(huán)境指標值上揚的中堅動力。技術發(fā)展環(huán)境指標值為154.01，該指標由信息網(wǎng)絡建設發(fā)展水平（指標值為145.73）和新興技術產業(yè)發(fā)展水平（指標值為162.29）2個三級指標組成。高速通信網(wǎng)絡加快布局，以及5G、人工智能等新興技術走強，為視聽產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了重要機遇。

      祝燕南指出，研究發(fā)現(xiàn)，視聽產業(yè)所處的外部環(huán)境日益優(yōu)化。一是政策驅動效應和規(guī)范效應日漸增強。國家層面加強了政策驅動，省級層面加強了政策落地和約束監(jiān)管。二是文化經濟環(huán)境展現(xiàn)出充沛的動能，產業(yè)側在疫情承壓下快速調整，需求側在注意力經濟中表現(xiàn)強勢，投資市場整體活躍度提升。三是技術發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好。高速通信網(wǎng)絡建設穩(wěn)中有進，對視聽產業(yè)的數(shù)字化轉型技術創(chuàng)新、效率提升形成有效支撐。新興技術自身產業(yè)化應用落地能力不斷增強，開啟了視聽產業(yè)數(shù)字化新階段。

      祝燕南說，通過以上研究得出基本研判，即：未來國家扶持性政策對大視聽產業(yè)發(fā)展的引領支撐作用將不斷增強，文化與科技深度融合，推動實踐層面加速前行。一是視聽產業(yè)集群化、區(qū)域化發(fā)展成為新趨勢和重要著力點。視聽產業(yè)強勢區(qū)域將進一步通過增強規(guī)模優(yōu)勢和集聚輻射效應，拉動區(qū)域協(xié)同化發(fā)展。二是用戶對數(shù)字世界體驗的需求增強，音視頻作為物理世界與虛擬世界的重要交互媒介，必將與未來的全真互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同進化。三是第五代通訊、人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等推動大視聽新技術走向成熟，為視聽產業(yè)帶來內容表現(xiàn)與消費體驗的雙重優(yōu)化，促進視聽產業(yè)消費終端形成多中心化的局面，同時促進線上線下消費融合。四是音視頻作品從“內容”向“產品”進化，高質量內容付費模式從會員訂閱，逐步向單片付費方向發(fā)展。五是新興技術在視聽產業(yè)供給側的賦能仍有較大提升空間，核心痛點從技術自身能力不足，向業(yè)務流程落地轉移。預計視聽產業(yè)各主體將不斷提升技術應用的落地效率，促進工業(yè)化高效化視聽產業(yè)發(fā)展。

      第三個方面，全國各?。▍^(qū)、市）廣播電視和網(wǎng)絡視聽產業(yè)發(fā)展專題研究成果。

      一是各?。▍^(qū)、市）廣播電視和網(wǎng)絡視聽產業(yè)發(fā)展不充分、不平衡。二是廣播電視和網(wǎng)絡視聽產業(yè)發(fā)展水平較高地區(qū)向外區(qū)域輻射拉動作用還比較弱，亟待通過加強區(qū)域合作互補，釋放優(yōu)勢區(qū)域的引領帶動作用。三是全國各?。▍^(qū)、市）視聽產業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展路徑。如北京優(yōu)勢資源高度集中，廣東智慧廣電及融合業(yè)務獨樹一幟，湖南發(fā)展相對均衡，福建、貴州以有線電視網(wǎng)絡傳統(tǒng)業(yè)務帶動發(fā)展等。四是廣電產業(yè)主營業(yè)務發(fā)展勢頭強弱不一，新媒體業(yè)務總體呈持續(xù)上升趨勢。未來產業(yè)發(fā)展重點在于，以邊緣創(chuàng)新帶動傳統(tǒng)廣電業(yè)態(tài)轉型升級，以此推動產業(yè)結構優(yōu)化、拓展新型消費模式。五是廣播電視機構實際創(chuàng)收能力總體偏弱，不少區(qū)域自主創(chuàng)收能力不足，人均創(chuàng)收能力差異較大。但整體來看發(fā)展勢頭向好，有較大發(fā)展?jié)摿?。六是高質量協(xié)調發(fā)展穩(wěn)步推進，各地產業(yè)基地園區(qū)建設步入快車道，聚集效應、規(guī)模效應和輻射效應將進一步顯現(xiàn)。這中間，馬欄山園區(qū)的影響力是比較大的。七是各地廣播電視機構媒體融合實現(xiàn)多點突破，但亟待系統(tǒng)突破和整體轉型，以更加積極的姿態(tài)，拓展廣電媒體融合新業(yè)態(tài)，融入現(xiàn)代化社會治理體系和數(shù)字經濟大循環(huán)等。

      據(jù)悉，2021“馬欄山指數(shù)”由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、湖南省廣播電視局和中國（長沙）馬欄山視頻文創(chuàng)園管委會共同組織編制，廣電總局規(guī)劃財務司提供數(shù)據(jù)支持，中國廣視索福瑞媒介研究以及艾瑞咨詢提供技術支持。在今年4月份馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園第三次部省共建推進會上，“馬欄山指數(shù)”作為重要合作項目納入新一輪合作協(xié)議，成為部省共建的品牌項目。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品，國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長馮景鋒，湖南省委宣傳部副部長、湖南省廣播電視局黨組書記、局長張嚴，湖南省委宣傳部部務會成員、湖南省文資委專職副主任劉尤碧，長沙市相關部門領導，指數(shù)相關編制機構同志、高校及科研機構負責人、馬欄山視頻文創(chuàng)園企業(yè)代表等參加了此次發(fā)布會。

來源：中國V谷一馬欄山