湖南衛(wèi)視廣告部常務(wù)副主任、芒果tv廣告營銷中心副總經(jīng)理金軍海表示：“芒果TV致力于品牌共成長，與湖南衛(wèi)視融合和共創(chuàng)以一站式服務(wù)能力提升整體效能，形成1+1>2的強(qiáng)大合力。雙平臺在內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)深耕，以超級生產(chǎn)力滿足品牌的多樣化需求，為品牌提供最優(yōu)的營銷解決方案，希望能與劇星、與品牌達(dá)成多方共贏。”

       劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華認(rèn)為：“芒果TV與湖南廣電的網(wǎng)臺融合是一個超前且創(chuàng)新的舉措，雙平臺的內(nèi)容覆蓋的互補(bǔ)性、營銷團(tuán)隊(duì)的打通等，為品牌營銷提供了多樣可能性。內(nèi)容營銷作為品牌傳播的重要部分，在知名度提升、話題發(fā)酵等方面有著極大的推動作用。劇星傳媒與芒果TV將在內(nèi)容營銷進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新探索，為品牌主們開辟更多增長新空間。”

       聚品牌力 長視頻領(lǐng)域品牌增長的破局之道

       從流量時(shí)代到留量時(shí)代，內(nèi)容營銷愈發(fā)注重種草拔草，用戶注意力的獲取變得越來越難，每個入局者都有“營銷焦慮癥”。

芒果TV全國商務(wù)策劃總負(fù)責(zé)人張?。╒.K Zhang）認(rèn)為：算法時(shí)代下，內(nèi)容正扮演著生意的催化劑的角色，品牌愈發(fā)重視數(shù)智化營銷，內(nèi)容營銷已然從藝術(shù)品變成了快銷品。長視頻能在營銷中連接整個生態(tài)，順利完成前期蓄水以及品牌價(jià)值觀的傳達(dá)。對于品牌而言，破局之道的關(guān)鍵在于從內(nèi)容的合作到文化的賦能，實(shí)現(xiàn)品牌重生、產(chǎn)品鏈接及用戶群蓄水，助力可持續(xù)性健康生長。

       聚平臺力 雙芒平臺融合共創(chuàng)新局 

       湖南衛(wèi)視、芒果TV作為各自賽道的超級頭部玩家，雙平臺深度融合，基于雙平臺超級芒系生態(tài)，集合超級內(nèi)容矩陣、超級全域用戶、超級全鏈路服務(wù)、超級娛樂版圖、超級文化賦能，等多重競爭優(yōu)勢，打造市場上唯一一家真正實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)資源打通的平臺。

      芒果TV華東區(qū)商務(wù)策劃高級經(jīng)理殷菲兒介紹到：雙平臺將深度布局業(yè)態(tài)內(nèi)容戰(zhàn)略，橫向擴(kuò)圈營銷，縱向內(nèi)容精耕，從單項(xiàng)目的內(nèi)容營銷服務(wù)到以臺網(wǎng)IP為核心的跨平臺、多圈層、全鏈路的超級營銷服務(wù)實(shí)力，以內(nèi)容賦能和商業(yè)共生，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

      聚內(nèi)容力 《披荊斬棘2》等S+級劇綜內(nèi)容矩陣

      云享會上，芒果TV分享的綜藝、大劇內(nèi)容充分調(diào)動了廣告主們的熱情。

      綜藝方面，芒果TV&湖南衛(wèi)視洞察內(nèi)容市場變化，圍繞時(shí)代、青春、生活、群像四個方面推出音樂競演、迷綜推理、情感治愈、熱血勵志等多元化綜藝節(jié)目。《披荊斬棘2》聚焦群像能量強(qiáng)勢回歸，行走的話題風(fēng)暴再度來襲，跨越唱跳、rap、民謠等不同圈層的強(qiáng)勢陣容在會議中首度公開，“唱演+X”新鮮花樣頻出，暫定8月上線；《密室大逃脫4》暫定7月上線，營造沉浸式互動劇場，邀請觀眾置身“元宇宙游戲體驗(yàn)場”；《聲生不息寶島季》將帶來一場前所未有的金曲大戰(zhàn)，打造兩岸樂迷的共同盛宴。

      劇集方面，雙平臺將繼續(xù)打造“金鷹獨(dú)播”劇場及“芒果季風(fēng)”劇場的廠牌特色。《少年派2》，由張嘉譯、閆妮、趙今麥、郭俊辰領(lǐng)銜主演，聚焦00后創(chuàng)業(yè)、二胎生活等生活工作情感問題，呈現(xiàn)當(dāng)代中國家庭生活的真實(shí)面貌；《胡同》聚焦居委會，展現(xiàn)了一幅幅年代畫卷，由趙露思、蔡文靜、關(guān)曉彤等主演；《張衛(wèi)國的夏天》，由黃磊擔(dān)任總監(jiān)制，由黃磊、劉奕君、海清、梅婷領(lǐng)銜主演；以及聚焦醫(yī)療行業(yè)的醫(yī)療國劇破壁大作《非凡醫(yī)者》，延續(xù)了原班核心人馬的《大宋少年志2》和具有奇幻獵奇色彩的《男朋友典當(dāng)行》等。

      聚營銷力 內(nèi)容營銷筑起品牌護(hù)城河

      劇星傳媒全國策略中心總監(jiān)黃子健在會上解鎖了內(nèi)容營銷賦能品牌力增長的多重價(jià)值：建立長期品牌信任感、促進(jìn)消費(fèi)者主動搜尋、促使用戶關(guān)系加深。

      對于長視頻內(nèi)容營銷而言，下個機(jī)會點(diǎn)在哪里？劇星傳媒立足TCT內(nèi)容評估模型提出三大嘗試方向：深耕垂類內(nèi)容，加強(qiáng)精品IP內(nèi)容矩陣化打造；整合渠道資源，開拓更多品牌應(yīng)用場景，助力品牌全鏈路營銷；關(guān)注技術(shù)型產(chǎn)品及元宇宙內(nèi)容，拓寬品牌內(nèi)容營銷賽道。

      芒果TV是行業(yè)現(xiàn)象級爆款內(nèi)容制造機(jī)，劇星傳媒則在網(wǎng)臺資源的把控和整合營銷上有著獨(dú)特優(yōu)勢和豐富經(jīng)驗(yàn)。未來，芒果TV將與劇星傳媒繼續(xù)攜手，用高水準(zhǔn)新內(nèi)容和服務(wù)模式，與品牌披荊斬棘、乘風(fēng)破浪，共造可持續(xù)生長的營銷。


來源：芒果青春營銷研究院