在“全民健身”戰(zhàn)略的背景下，越來越多的人開始意識(shí)到運(yùn)動(dòng)健身對(duì)于自身健康的重要性。近年來，MCN機(jī)構(gòu)正試圖尋求在培育大健康垂直化新內(nèi)容之外更穩(wěn)健的新商業(yè)路徑。7月13日上午，馬欄山視頻文創(chuàng)園黨工委書記鄒犇淼攜園區(qū)相關(guān)局室負(fù)責(zé)人一行調(diào)研健萌集團(tuán)，共同探討視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路。
據(jù)了解，健萌集團(tuán)是湖南本土成長起來的體育健康行業(yè)新興企業(yè)，集團(tuán)下設(shè)健萌健身、當(dāng)紅不讓MCN、體德智訓(xùn)健身研究院、betterWE APP等多個(gè)業(yè)務(wù)，涵蓋健康生活、運(yùn)動(dòng)社交、職業(yè)培訓(xùn)、垂類電商、達(dá)人運(yùn)營、品牌營銷為一體的線上線下多業(yè)態(tài)新興品牌。 在這個(gè)競爭激烈迭代速度如此之快的市場，作為一家專業(yè)健身MCN機(jī)構(gòu)，到底要如何脫穎而出？面向廣大健身人群和用戶，園企雙方圍繞對(duì)用戶需求、市場發(fā)展趨勢等方面的研究，打破健身行業(yè)的合作壁壘，助力行業(yè)帶來新增長點(diǎn)展開探討。
鄒犇淼表示，MCN機(jī)構(gòu)上接內(nèi)容、下對(duì)資源，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)壯大的保證。未來短視頻市場還有四大趨勢需要面對(duì)。第一，用戶逐漸下沉，從一線城市往下走變得關(guān)鍵；第二，短視頻生態(tài)化垂直化，有一定開發(fā)升級(jí)的可能性；第三，在科技助力下，產(chǎn)品營銷的影響力攀升；第四，5G時(shí)代開啟場景升級(jí)。這些變化帶來了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。 除了粉絲經(jīng)濟(jì)外，關(guān)注用戶如何變化發(fā)展，從用戶的興趣與生活偏好出發(fā)，進(jìn)而推演出他們的消費(fèi)可能性，將是大數(shù)據(jù)賦能MCN商業(yè)新價(jià)值的助推器。未來，用戶會(huì)越來越細(xì)分化和圈層化，消費(fèi)觀也會(huì)從以興趣為主到以價(jià)值為主，MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)方式也應(yīng)隨之變化。 鄒犇淼指出，如今健身用上互聯(lián)網(wǎng)，利用智能硬件上的傳感器及算法支持，來獲得用戶身體的各項(xiàng)指標(biāo)，通過數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)訓(xùn)練，這樣的健身新業(yè)態(tài)越來越流行。公司除現(xiàn)有的品牌帶貨、廣告、打賞、內(nèi)容付費(fèi)之外，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，應(yīng)積極尋求在園區(qū)“科文”融合及合作助力下，借助智能穿戴設(shè)備、體感訓(xùn)練設(shè)備、健身數(shù)據(jù)分析設(shè)備、跨界健身等科技產(chǎn)品，為互聯(lián)網(wǎng)體育健身產(chǎn)業(yè)帶來營收增長點(diǎn)。
從資源端轉(zhuǎn)到服務(wù)端，聚焦泛體育、泛娛樂、泛知識(shí)、泛科技、泛文創(chuàng)五大領(lǐng)域，園區(qū)辦公室、產(chǎn)業(yè)發(fā)展局、經(jīng)濟(jì)合作局主要負(fù)責(zé)人和園區(qū)企業(yè)興旺科技集團(tuán)董事長侯宇、健萌集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長鄧郴及相關(guān)負(fù)責(zé)人就功能升級(jí)、“科文”加碼、內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)化、運(yùn)營支持、園區(qū)政策扶持等方面進(jìn)行了詳細(xì)交流。
來源：中國V谷—馬欄山
