「芒果季風(fēng)」的劇場(chǎng)品牌化之路
2022-07-15 19:06 來(lái)源:芒果青春營(yíng)銷(xiāo)研究院
7月18日，芒果季風(fēng)劇場(chǎng)上線(xiàn)暑期檔新劇《張衛(wèi)國(guó)的夏天》。由黃磊、劉奕君、海清、梅婷“國(guó)民戲骨”組成強(qiáng)大主演陣容，上演一出中年人的荒誕生活輕喜劇。友盡、暴富、中年失業(yè)......預(yù)告片播出即引發(fā)觀眾熱議，都在期待收獲一個(gè)爆笑的夏天。
同樣是芒果季風(fēng)劇場(chǎng)出品，《我在他鄉(xiāng)挺好的》在去年暑期檔一眾大IP中強(qiáng)勢(shì)突圍，成為同期“國(guó)產(chǎn)劇黑馬”。
豆瓣、知乎給出8.3、9.1的高分，全網(wǎng)熱搜123次，#容貌焦慮#、#單身催婚#、#職場(chǎng)打拼# 等多個(gè)熱議話(huà)題累計(jì)閱讀量達(dá)64億。
更因?yàn)樗恼鎸?shí)，很多觀眾表示像觀看自己的鏡面生活。它也成為芒果季風(fēng)劇場(chǎng)最出圈的作品之一。
以“顛覆長(zhǎng)劇注水、顛覆懸浮表達(dá)、顛覆流量依賴(lài)、顛覆傳統(tǒng)制播”為標(biāo)準(zhǔn)打造多部標(biāo)桿之作，芒果季風(fēng)以獨(dú)一無(wú)二的步調(diào)探尋著自己的劇場(chǎng)品牌化之路：
獨(dú)創(chuàng)國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)短劇劇場(chǎng)。過(guò)去一年季風(fēng)上線(xiàn)11部劇集，湖南衛(wèi)視收視六網(wǎng)排名第一，芒果TV點(diǎn)擊量138億，微博話(huà)題總閱讀量超200億；
豆瓣平均分目前最高的劇場(chǎng)。豆瓣評(píng)分7分以上的有4部，國(guó)家廣播電視總局電視劇司點(diǎn)評(píng)它的劇“是具有時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)關(guān)照的劇作表達(dá)”；
一部作品引領(lǐng)全民消費(fèi)潮流趨勢(shì)。20+頭部自媒體齊發(fā)力解讀生活穿搭美學(xué)，獨(dú)居經(jīng)濟(jì)走入大眾視野。
尊重創(chuàng)作、尊重用戶(hù)、尊重市場(chǎng)，季風(fēng)的探索過(guò)程也是樹(shù)立“芒果態(tài)度”的過(guò)程。既有的放矢地投入，亦有序增長(zhǎng)地產(chǎn)出，季風(fēng)始終保持著自己的節(jié)奏與個(gè)性在生長(zhǎng)。
不同于專(zhuān)注某個(gè)單類(lèi)型題材的劇場(chǎng)，季風(fēng)以“非類(lèi)型化”劇場(chǎng)，對(duì)都市職場(chǎng)、家庭情感、懸疑等多元題材都進(jìn)行了探索，在表達(dá)方式上，也選取新穎先鋒的視角切入。
《妻子的選擇》在都市情感題材下加入諜戰(zhàn)元素，以“婚姻+懸疑”在常態(tài)婚戀劇之中開(kāi)辟新路。
《謊言真探》擺脫一般刑偵劇破案劇情，聚焦測(cè)謊師這一小眾職業(yè)領(lǐng)域，著眼于未成年人保護(hù)、獨(dú)居老人、流浪者等社會(huì)敏感議題。
《婆婆的鐲子》打破傳統(tǒng)意義的家庭劇，以一只翡翠鐲子作為串聯(lián)全劇的重要線(xiàn)索，通過(guò)“輕喜劇+輕懸疑”形式講述新時(shí)代的婆媳關(guān)系。
緊跟當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題、挖掘獨(dú)特先鋒的創(chuàng)作視角，多元現(xiàn)實(shí)主義的劇作為季風(fēng)鋪設(shè)了一條不一樣的閃光帶。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制下，芒果季風(fēng)劇場(chǎng)同時(shí)兼顧了電視大屏用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的需求。整體上看，季風(fēng)的劇集偏向現(xiàn)實(shí)題材，反盜獵、測(cè)謊師、科幻等元素的加入讓平臺(tái)的受眾向芒果TV期待拓寬的泛用戶(hù)群體有所偏移。
《獵狼者》《謊言真探》兩部男性向劇集為芒果TV的男性用戶(hù)提升了3-4個(gè)百分點(diǎn)。
在已播的劇集中，季風(fēng)關(guān)注了異鄉(xiāng)漂泊的打工人、微笑的抑郁癥患者，關(guān)注失業(yè)大潮中的年輕人、和家暴抗?fàn)幍牡讓优?，關(guān)注每一個(gè)努力生活的普通人。
在系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下，劇場(chǎng)化更容易在短期內(nèi)形成更大的宣傳和共振效應(yīng)，讓用戶(hù)獲得超越一個(gè)點(diǎn)的帶狀滿(mǎn)足。
用戶(hù)的強(qiáng)共情反饋在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，更有助于品牌深化影響力。品牌長(zhǎng)期主義建設(shè)在于講好故事，而內(nèi)容帶來(lái)的精神食糧，正是豐盈品牌故事的催化劑。
《沒(méi)有工作的一年》引發(fā)全民穿搭時(shí)尚，ELLE雜志、時(shí)尚芭莎、紅秀等大號(hào)為它解讀生活穿搭美學(xué)，用戶(hù)在小紅書(shū)為它發(fā)起百余篇千贊貼。
品牌通過(guò)IP內(nèi)容與氛圍的營(yíng)造，提供給消費(fèi)者認(rèn)同的文化價(jià)值，引發(fā)消費(fèi)者潛在的情緒共鳴，形成新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
芒果季風(fēng)劇場(chǎng)作為影視劇領(lǐng)域后入局的弄潮者，以社會(huì)主流的文化導(dǎo)向、關(guān)照現(xiàn)實(shí)的劇作態(tài)度，在影視劇精品化、品牌化的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
2022年下半場(chǎng)，芒果季風(fēng)也將繼續(xù)破局。即將上線(xiàn)的《張衛(wèi)國(guó)的夏天》，編排待播《消失的孩子》《非凡醫(yī)者》《我家的醫(yī)生》等多部作品以包羅萬(wàn)象的內(nèi)容展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活百態(tài)，先鋒視角、寫(xiě)實(shí)人物、電影質(zhì)感，芒果季風(fēng)廠(chǎng)牌依舊值得期待。
來(lái)源：芒果青春營(yíng)銷(xiāo)研究院
同樣是芒果季風(fēng)劇場(chǎng)出品，《我在他鄉(xiāng)挺好的》在去年暑期檔一眾大IP中強(qiáng)勢(shì)突圍，成為同期“國(guó)產(chǎn)劇黑馬”。
豆瓣、知乎給出8.3、9.1的高分，全網(wǎng)熱搜123次，#容貌焦慮#、#單身催婚#、#職場(chǎng)打拼# 等多個(gè)熱議話(huà)題累計(jì)閱讀量達(dá)64億。
更因?yàn)樗恼鎸?shí)，很多觀眾表示像觀看自己的鏡面生活。它也成為芒果季風(fēng)劇場(chǎng)最出圈的作品之一。
獨(dú)一無(wú)二的芒果季風(fēng)
以“顛覆長(zhǎng)劇注水、顛覆懸浮表達(dá)、顛覆流量依賴(lài)、顛覆傳統(tǒng)制播”為標(biāo)準(zhǔn)打造多部標(biāo)桿之作，芒果季風(fēng)以獨(dú)一無(wú)二的步調(diào)探尋著自己的劇場(chǎng)品牌化之路：
獨(dú)創(chuàng)國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)短劇劇場(chǎng)。過(guò)去一年季風(fēng)上線(xiàn)11部劇集，湖南衛(wèi)視收視六網(wǎng)排名第一，芒果TV點(diǎn)擊量138億，微博話(huà)題總閱讀量超200億；
豆瓣平均分目前最高的劇場(chǎng)。豆瓣評(píng)分7分以上的有4部，國(guó)家廣播電視總局電視劇司點(diǎn)評(píng)它的劇“是具有時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)關(guān)照的劇作表達(dá)”；
一部作品引領(lǐng)全民消費(fèi)潮流趨勢(shì)。20+頭部自媒體齊發(fā)力解讀生活穿搭美學(xué)，獨(dú)居經(jīng)濟(jì)走入大眾視野。
尊重創(chuàng)作、尊重用戶(hù)、尊重市場(chǎng)，季風(fēng)的探索過(guò)程也是樹(shù)立“芒果態(tài)度”的過(guò)程。既有的放矢地投入，亦有序增長(zhǎng)地產(chǎn)出，季風(fēng)始終保持著自己的節(jié)奏與個(gè)性在生長(zhǎng)。
一、涉獵多元題材，挖掘先鋒視角
《妻子的選擇》在都市情感題材下加入諜戰(zhàn)元素，以“婚姻+懸疑”在常態(tài)婚戀劇之中開(kāi)辟新路。
《謊言真探》擺脫一般刑偵劇破案劇情，聚焦測(cè)謊師這一小眾職業(yè)領(lǐng)域，著眼于未成年人保護(hù)、獨(dú)居老人、流浪者等社會(huì)敏感議題。
《婆婆的鐲子》打破傳統(tǒng)意義的家庭劇，以一只翡翠鐲子作為串聯(lián)全劇的重要線(xiàn)索，通過(guò)“輕喜劇+輕懸疑”形式講述新時(shí)代的婆媳關(guān)系。
緊跟當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題、挖掘獨(dú)特先鋒的創(chuàng)作視角，多元現(xiàn)實(shí)主義的劇作為季風(fēng)鋪設(shè)了一條不一樣的閃光帶。
二、拓寬泛用戶(hù)群體，喚醒大眾共鳴
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制下，芒果季風(fēng)劇場(chǎng)同時(shí)兼顧了電視大屏用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的需求。整體上看，季風(fēng)的劇集偏向現(xiàn)實(shí)題材，反盜獵、測(cè)謊師、科幻等元素的加入讓平臺(tái)的受眾向芒果TV期待拓寬的泛用戶(hù)群體有所偏移。
《獵狼者》《謊言真探》兩部男性向劇集為芒果TV的男性用戶(hù)提升了3-4個(gè)百分點(diǎn)。
在已播的劇集中，季風(fēng)關(guān)注了異鄉(xiāng)漂泊的打工人、微笑的抑郁癥患者，關(guān)注失業(yè)大潮中的年輕人、和家暴抗?fàn)幍牡讓优?，關(guān)注每一個(gè)努力生活的普通人。
三、發(fā)掘當(dāng)代人情緒價(jià)值，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)
在系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下，劇場(chǎng)化更容易在短期內(nèi)形成更大的宣傳和共振效應(yīng)，讓用戶(hù)獲得超越一個(gè)點(diǎn)的帶狀滿(mǎn)足。
用戶(hù)的強(qiáng)共情反饋在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，更有助于品牌深化影響力。品牌長(zhǎng)期主義建設(shè)在于講好故事，而內(nèi)容帶來(lái)的精神食糧，正是豐盈品牌故事的催化劑。
《沒(méi)有工作的一年》引發(fā)全民穿搭時(shí)尚，ELLE雜志、時(shí)尚芭莎、紅秀等大號(hào)為它解讀生活穿搭美學(xué)，用戶(hù)在小紅書(shū)為它發(fā)起百余篇千贊貼。
品牌通過(guò)IP內(nèi)容與氛圍的營(yíng)造，提供給消費(fèi)者認(rèn)同的文化價(jià)值，引發(fā)消費(fèi)者潛在的情緒共鳴，形成新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)
芒果季風(fēng)劇場(chǎng)作為影視劇領(lǐng)域后入局的弄潮者，以社會(huì)主流的文化導(dǎo)向、關(guān)照現(xiàn)實(shí)的劇作態(tài)度，在影視劇精品化、品牌化的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
2022年下半場(chǎng)，芒果季風(fēng)也將繼續(xù)破局。即將上線(xiàn)的《張衛(wèi)國(guó)的夏天》，編排待播《消失的孩子》《非凡醫(yī)者》《我家的醫(yī)生》等多部作品以包羅萬(wàn)象的內(nèi)容展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活百態(tài)，先鋒視角、寫(xiě)實(shí)人物、電影質(zhì)感，芒果季風(fēng)廠(chǎng)牌依舊值得期待。
來(lái)源：芒果青春營(yíng)銷(xiāo)研究院
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