劇集一經(jīng)播出就憑借不斷高能反轉(zhuǎn)的劇情,和對(duì)中年男性危機(jī)的真實(shí)刻畫,成功登頂抖音熱榜TOP1、貓眼實(shí)時(shí)收視衛(wèi)視TOP1,知乎評(píng)分9.0,劇集熱度持續(xù)攀升。
同樣是芒果季風(fēng)劇場出品,《我在他鄉(xiāng)挺好的》在去年暑期檔一眾大IP中強(qiáng)勢突圍,成為同期“國產(chǎn)劇黑馬”。
豆瓣、知乎給出8.1、9.1的高分,全網(wǎng)熱搜123次,#容貌焦慮#、#單身催婚#、#職場打拼# 等多個(gè)熱議話題累計(jì)閱讀量達(dá)64億。
更因?yàn)樗恼鎸?shí),很多觀眾表示像觀看自己的鏡面生活。它也成為芒果季風(fēng)劇場最出圈的作品之一。
獨(dú)一無二的芒果季風(fēng)
以“顛覆長劇注水、顛覆懸浮表達(dá)、顛覆流量依賴、顛覆傳統(tǒng)制播”為標(biāo)準(zhǔn)打造多部標(biāo)桿之作,芒果季風(fēng)以獨(dú)一無二的步調(diào)探尋著自己的劇場品牌化之路:
獨(dú)創(chuàng)國內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)短劇劇場。過去一年季風(fēng)上線11部劇集,湖南衛(wèi)視收視六網(wǎng)排名第一,芒果TV點(diǎn)擊量138億,微博話題總閱讀量超200億;
豆瓣平均分目前最高的劇場。豆瓣評(píng)分7分以上的有3部,國家廣播電視總局電視劇司點(diǎn)評(píng)它的劇“是具有時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)關(guān)照的劇作表達(dá)”;
一部作品引領(lǐng)全民消費(fèi)潮流趨勢。20+頭部自媒體齊發(fā)力解讀生活穿搭美學(xué),獨(dú)居經(jīng)濟(jì)走入大眾視野。

尊重創(chuàng)作、尊重用戶、尊重市場,季風(fēng)的探索過程也是樹立“芒果態(tài)度”的過程。既有的放矢地投入,亦有序增長地產(chǎn)出,季風(fēng)始終保持著自己的節(jié)奏與個(gè)性在生長。
涉獵多元題材 挖掘先鋒視角
不同于專注某個(gè)單類型題材的劇場,季風(fēng)以“非類型化”劇場,對(duì)都市職場、家庭情感、懸疑等多元題材都進(jìn)行了探索,在表達(dá)方式上,也選取新穎先鋒的視角切入。
《妻子的選擇》在都市情感題材下加入諜戰(zhàn)元素,以“婚姻+懸疑”在常態(tài)婚戀劇之中開辟新路。


拓寬泛用戶群體,喚醒大眾共鳴
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制下,芒果季風(fēng)劇場同時(shí)兼顧了電視大屏用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。整體上看,季風(fēng)的劇集偏向現(xiàn)實(shí)題材,反盜獵、測謊師、科幻等元素的加入讓平臺(tái)的受眾向芒果TV期待拓寬的泛用戶群體有所偏移。
《獵狼者》《謊言真探》兩部男性向劇集為芒果TV的男性用戶提升了3-4個(gè)百分點(diǎn)。
不瘋狂追捧流量熱度、不做千篇一律的無腦劇,也不用假大空的恢弘巨制來博眼球。季風(fēng)一直堅(jiān)持的是做一個(gè)“有溫度、強(qiáng)共鳴”的劇場。

在已播的劇集中,季風(fēng)關(guān)注了異鄉(xiāng)漂泊的打工人、微笑的抑郁癥患者,關(guān)注失業(yè)大潮中的年輕人、和家暴抗?fàn)幍牡讓优?,關(guān)注每一個(gè)努力生活的普通人。

有人因?yàn)椤段以谒l(xiāng)挺好的》有了堅(jiān)持北漂的勇氣,有人因?yàn)椤杜隳阋黄鸷煤贸燥垺范|動(dòng),在疫情下練就一手好廚藝,也有人通過《沒有工作的一年》治愈自己,不放棄努力,繼續(xù)熱愛生活。
發(fā)掘當(dāng)代人情緒價(jià)值,引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢
在系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下,劇場化更容易在短期內(nèi)形成更大的宣傳和共振效應(yīng),讓用戶獲得超越一個(gè)點(diǎn)的帶狀滿足。
用戶的強(qiáng)共情反饋在品牌營銷層面,更有助于品牌深化影響力。品牌長期主義建設(shè)在于講好故事,而內(nèi)容帶來的精神食糧,正是豐盈品牌故事的催化劑。
《沒有工作的一年》引發(fā)全民穿搭時(shí)尚,ELLE雜志、時(shí)尚芭莎、紅秀等大號(hào)為它解讀生活穿搭美學(xué),用戶在小紅書為它發(fā)起百余篇千贊貼。

《沉睡花園》聚焦年輕人心理與情感關(guān)系議題,讓心理學(xué)經(jīng)濟(jì)走入大眾視野;《我在他鄉(xiāng)挺好的》通過對(duì)異鄉(xiāng)漂泊青年生活真實(shí)的剖析,讓獨(dú)居經(jīng)濟(jì)受到關(guān)注。
品牌通過IP內(nèi)容與氛圍的營造,提供給消費(fèi)者認(rèn)同的文化價(jià)值,引發(fā)消費(fèi)者潛在的情緒共鳴,形成新的營銷趨勢。

同時(shí)劇場穩(wěn)定編排、嚴(yán)格品控,品牌持續(xù)曝光有保障;臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)下,劇場覆蓋網(wǎng)端泛年輕用戶群體+臺(tái)端家庭人群,拓寬觀眾覆蓋面的同時(shí)也帶來了品牌的破圈傳播。
結(jié)語