湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長，芒果超媒黨委書記、董事長張華立，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長，芒果超媒董事羅偉雄出席并致辭，湖南衛(wèi)視、芒果超媒、芒果TV班子成員參加夏季私享會。
有“養(yǎng)”私享會 — 養(yǎng)分充沛 信心滿滿
張華立感謝到場嘉賓、廣大客戶今年以來對雙平臺融合的大力支持，向大家描繪了與雙平臺攜手同行、共贏未來的美好愿景。他說，在國際環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻、經(jīng)濟下行壓力明顯增大的背景下，湖南廣電始終堅持在平臺經(jīng)濟時代，做真正的“長期主義者”，在建設(shè)主流新媒體集團的過程中，大力推動湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺深度融合。隨著湖南衛(wèi)視率先在中國傳統(tǒng)廣電媒體中實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”，湖南廣電的整體轉(zhuǎn)型之路更加清晰、明朗。雙平臺融合所激活的創(chuàng)新力、品牌力、影響力，必將為廣大客戶提供更完整的產(chǎn)業(yè)鏈傳播能力和更系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進湖南廣電產(chǎn)品的商業(yè)價值進一步升級。
張華立說，湖南廣電始終以引領(lǐng)青年文化、時代潮流為目標(biāo)來打造精品力作。敢闖敢試的創(chuàng)作者們身上所彰顯的“英雄主義”氣質(zhì)，也是推動我們的產(chǎn)品一次次走進市場、走近大眾、走向成功的重要原因。在《100道光芒》等節(jié)目中，湖南廣電摒棄“流量至上”、緊扣時代脈搏、堅持內(nèi)容為王，在自我挑戰(zhàn)中不斷提升創(chuàng)新能力。只要永葆這種自我革新的探索精神和追求極致的自驅(qū)力，2023年湖南廣電乃至整個長視頻行業(yè)一定能打造出更多的“超級爆款”。
羅偉雄副臺長在會上致辭，向客戶展現(xiàn)了湖南廣電的絕對信心：我們新的創(chuàng)新改革，就是想通過營銷方面的聚力，內(nèi)容方面的打通，一起來為放大客戶的價值賦能。只有為客戶創(chuàng)造了價值，我們團隊、平臺才具有價值。曾經(jīng)我們與品牌一起締造了很多美好的營銷故事，未來我們有信心一起譜就更美好合作，成就彼此。
繼雙平臺「逆風(fēng)雙打」新生態(tài)賞鑒會后，湖南衛(wèi)視黨委書記、芒果超媒總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍與湖南衛(wèi)視黨委副書記、總監(jiān)、芒果超媒黨委副書記宋點作為“點蔡組合”再次出山，亮相“夏日有氧派對”，與客戶溝通交流。
美贊臣客戶向蔡懷軍提問“面對現(xiàn)在的消費人群和市場環(huán)境，湖南廣電堅持并擅長的長視頻如何應(yīng)對？”，蔡懷軍從三個角度闡述了長視頻產(chǎn)品在文化產(chǎn)品市場的稀缺性。首先，從人民群眾對視頻類文化產(chǎn)品需求的角度來看，需要精心打磨而產(chǎn)出的長視頻所具備的儀式感和價值感是剛需且是核心需求；其次，從文化傳承的角度來看，長視頻具備承載品牌文化傳承和輸出的極大空間；第三，從內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動的角度來看，長視頻一直是內(nèi)容體系化創(chuàng)新的核心驅(qū)動力，而湖南廣電的制作團隊一直保持對內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新的強大能力以及洞察社會的敏銳力。最后，蔡懷軍還指出，行業(yè)正在回歸理性，基于價值主義、長期主義的品牌終將走在一起、聚力共贏。
宋點也就立白客戶所提出的“品牌與湖南廣電的內(nèi)容合作、創(chuàng)新營銷應(yīng)如何更進一步”的問題進行了回答。宋點認(rèn)為，湖南廣電擁有市場上最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)制作團隊和廣告營銷團隊，未來內(nèi)容肯定爆款不斷，在一起明天會更好。
有氧脫口秀 —— 氧氣加成 干貨十足
在雙平臺深度融合背景下，芒果內(nèi)容儲備更加豐富。湖南衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、芒果TV副總裁方菲發(fā)布了雙平臺未來整體內(nèi)容布局的方向。通過四個多月的數(shù)據(jù)整合，內(nèi)容整合，產(chǎn)能整合之后，雙平臺推出了一版完全不同于31家衛(wèi)視的全新編排。從2022年11月開始，背靠芒系生態(tài)與雙平臺體系，湖南衛(wèi)視將推出獨一無二編排版面——我們把獲得年度第一的季風(fēng)劇場推到了周五、周六黃金檔；打造“周末季風(fēng)”、“周間金鷹”，雙核驅(qū)動的國民劇場品牌。
新主流、新情緒、新技術(shù)的推動下將再一次推出超S級全新素人選秀IP，雙平臺節(jié)目數(shù)將從37 檔擴充至 50 檔。除此之外，我們將推動更多芒果TV內(nèi)容上星，讓客戶的每一分投入都得到更大曝光和用戶；我們將推出更多廣告和小芒品效合一的創(chuàng)新營銷模式，讓投入的背后不但能看到品牌也能看到銷量；我們將在NFT市場、線下劇本殺、芒果私域給客戶提供更多復(fù)合營銷工具，讓內(nèi)容和品牌無處不在。讓雙平臺資源的聚合疊加編排上的戰(zhàn)略部署將為芒果內(nèi)容在市場上建立了絕對優(yōu)勢。
雙平臺綜藝節(jié)目負(fù)責(zé)人周山揭曉了雙平臺最新內(nèi)容布局及產(chǎn)品，并獨家分享芒果IP內(nèi)容核心制作經(jīng)驗與優(yōu)勢，包括雙平臺團隊如何持續(xù)創(chuàng)造新的爆款內(nèi)容、同時也分享了雙平臺度核心的綜藝賽道、推理賽道的最新規(guī)劃、升級方向和價值看點。自雙平臺融合后綜藝內(nèi)容制作團隊有將近50個，在平臺非常完善的管理制度上，所有的年輕制作人都將帶來源源不斷的生產(chǎn)力，也使之讓我們有信心與品牌聯(lián)手去占據(jù)現(xiàn)有市場，迎接新市場。
“綜藝爆款是怎么做的？”芒果TV總裁助理吳夢知也現(xiàn)場進行了分享。她認(rèn)為，爆款節(jié)目至少有兩個核心，第一肯定就是訓(xùn)練有素的“軍隊”——制作團隊，第二個核心，是對社會情緒的洞察。從《花兒與少年》洞悉治愈文藝、《乘風(fēng)破浪》挖掘女性主義情緒釋放口、到《披荊斬棘》為觀眾展現(xiàn)男性精英的社會安全感，芒系綜藝爆款的頂層邏輯在于對社會情緒的洞察。
通過上半年臺網(wǎng)融合良好的運營，2022年上半年湖南衛(wèi)視收視第一，芒果TV綜藝平均播映指數(shù)第一，整個芒系依然保持好的態(tài)勢，在營銷招商上也是行業(yè)第一，芒果逆市領(lǐng)跑。 雙平臺廣告營銷負(fù)責(zé)人萬琳深入解讀了湖南衛(wèi)視和芒果TV融合之后將給客戶帶來的品牌營銷新解法。他表達整個湖南廣電所呈現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)新和活力，在整個媒體市場中都是領(lǐng)先的。長視頻是品牌營銷不可或缺的選擇，湖南廣電則是長視頻營銷的優(yōu)選，能在不確定的市場情況下為品牌帶來確定的保障。 隨著融合深入，營銷路徑打通會更有針對性，也將能為客戶實現(xiàn)更個性化的整合策略設(shè)計，實現(xiàn)從單平臺的內(nèi)容營銷到跨平臺，多圈層，全鏈路的營銷體系升級。政策商務(wù)也將融為一體。有更好的服務(wù)，更高的效能，更高的效率。他同時指出小芒電商目前取得飛躍，也有望成為提升品牌投入產(chǎn)出的重要抓手。 湖南衛(wèi)視頻道創(chuàng)新研發(fā)中心新形態(tài)創(chuàng)意科經(jīng)理胡楊梓與《哎呀好身材4》總編劇陳甜介紹了即將上新的兩檔IP《全員加速中》和《哎呀好身材》。 曾開創(chuàng)中國明星戶外快綜“劇綜融合”全新范式的經(jīng)典IP《全員加速中》將在全網(wǎng)翹首以盼中重磅回歸。胡楊梓分享了該節(jié)目的調(diào)研背景及升級方向。他認(rèn)為，大眾對于泛游戲化的產(chǎn)品設(shè)計的接受度提高，這類文藝作品可以為處于時代洪流中的觀眾提供情緒價值，點燃大眾對美好未來的加速情緒。 同時，危機生存游戲真人秀《全員加速中》將從場景、規(guī)則和精神內(nèi)涵等多方位全新升級，顛覆多時空敘事，創(chuàng)新游戲機制和生存法則，與觀眾一起完成一次逆風(fēng)沖頂?shù)木駜r值表達。據(jù)透露，節(jié)目將邀請16位重磅藝人開啟全實全景的生存游戲挑戰(zhàn)，共同面對獵人侵襲追逃，打造前所未有的頂流生存博弈冒險季，也展現(xiàn)了與品牌合作豐富的全景營銷空間。 新一季的《哎呀好身材》將在“運動伴侶”年輕態(tài)新潮理念下，打造全國首檔“情侶+健身”的情感互動綜藝。湖南衛(wèi)視、芒果TV、咪咕視頻三大頂流平臺加持下，節(jié)目將覆蓋與觸達全年齡段的用戶與受眾，引爆全網(wǎng)熱點。 湖南衛(wèi)視頻道副總監(jiān)沈欣現(xiàn)場分享了臺網(wǎng)晚會最新動態(tài)和資源。并通過共創(chuàng)晚會、品牌定制晚會、節(jié)點晚會三個不同類型晚會舉例，讓現(xiàn)場品牌嘉賓全面的了解芒果晚會的價值。 擁有無限開拓性的共創(chuàng)晚會，如《天貓雙十一狂歡夜》《天貓雙十一開幕式盛典》等，可一起聯(lián)手品牌來共同打造與品牌相關(guān)的晚會盛世；為客戶量身打造的品牌定制晚會，如《2017閱文超級IP》《2021今日頭條開年演講》等，能極大地貼合了客戶自身的傳播需求，讓品牌得到極大曝光也收獲大批的精準(zhǔn)客戶群；延續(xù)了多年的節(jié)點晚會，如《小年夜春晚》《跨年演唱會》等，影響力與傳播力一直是行業(yè)內(nèi)的NO1。 紀(jì)錄片已成為當(dāng)下中國青年的新寵。芒果伯璟工作室負(fù)責(zé)人、著名紀(jì)錄片制片人、導(dǎo)演、紀(jì)錄片《中國》制作人李東珅深耕紀(jì)錄片行業(yè)多年，現(xiàn)場分享了基于時代審美和市場需求的變化，如何為品牌提供新的內(nèi)容增長解決方案，用品牌長效價值來重新定義ROI。 他認(rèn)為，品牌方可以攜手湖南衛(wèi)視和芒果TV這樣獨具優(yōu)勢的臺網(wǎng)融合雙平臺，通過“內(nèi)容共建”這一品牌營銷新潮流，以產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄片為載體，用紀(jì)錄片天然的“真實感”和“高級感”來完成對企業(yè)價值深刻的挖掘、對企業(yè)精神透徹的表達、對品牌文化有效的彰顯和對品牌用戶忠誠的培養(yǎng)。 湖南衛(wèi)視&芒果TV雙平臺融合為國內(nèi)媒體進化首創(chuàng)，創(chuàng)新驅(qū)動，開天辟地，前路充滿無限想象力，品牌合作之路也提供了更寬闊的空間。從今年五月湖南衛(wèi)視&芒果TV“逆風(fēng)雙打”新生態(tài)賞鑒會結(jié)束至今，雙平臺深度融合1+1=王炸的表現(xiàn)已初顯成效，升級后的雙平臺內(nèi)容團隊、營銷團隊持續(xù)探索新面貌，將引領(lǐng)合作伙伴共創(chuàng)、共贏。
來源：芒果青春營銷研究院
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