“要么第一個(gè)做，要么做第一。”這樣的豪言壯語(yǔ)，看起來(lái)很狂，但是作為湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）的發(fā)展理念，是有絕對(duì)底氣的。

多年來(lái)，湖南廣電實(shí)施主流新媒體集團(tuán)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一，堅(jiān)持媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)雙輪驅(qū)動(dòng)，打造湖南衛(wèi)視、芒果TV、風(fēng)芒、小芒、5G智慧電臺(tái)和其他頻道頻率等構(gòu)成的融合傳播矩陣，形成了長(zhǎng)視頻、短視頻、音頻、電影、內(nèi)容電商、“文旅+投資”等六大主要業(yè)務(wù)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)版圖。

“2020年以來(lái)，在行業(yè)下行、媒體變革，外部環(huán)境發(fā)生深刻變化的背景下，湖南廣電提出建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，推動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力向新媒體全面轉(zhuǎn)移，打造主流新媒體集團(tuán)守正創(chuàng)新、雙效統(tǒng)一質(zhì)量管理模式。”談及獲得第七屆省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的理由，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)張華立如是說(shuō)。

引領(lǐng)一波波創(chuàng)作與傳播風(fēng)潮

近年來(lái)，湖南廣電出品的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《聲生不息》，電視劇《人民的名義》《巡回檢察組》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《底線》，紀(jì)錄片《中國(guó)》《岳麓書院》等，引領(lǐng)一波波創(chuàng)作與傳播風(fēng)潮。

圍繞“思想性、視聽份額、投入產(chǎn)出比、傳播力”四大產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)鍵指標(biāo)，湖南廣電創(chuàng)造大批精品力作，收視份額連年奪冠，保持省級(jí)廣電影響力第一、品牌第一、市值第一。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年亞洲品牌500強(qiáng)中，位列92位。在2021“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”中，排名第67位，穩(wěn)居省級(jí)廣電第1。

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體領(lǐng)域催生了前所未有的變革，新型媒體的快速崛起，將廣播電視等傳統(tǒng)媒體逼到行業(yè)的拐點(diǎn)，行業(yè)急需迭代升級(jí)與重構(gòu)。湖南廣電的質(zhì)量管理模式以媒體融合發(fā)展為重要引擎。

2014年以來(lái)，從獨(dú)播到獨(dú)特到獨(dú)創(chuàng)，湖南廣電著力打造了新媒體平臺(tái)芒果TV。這可以說(shuō)是廣播電視行業(yè)內(nèi)最成功的新媒體平臺(tái)。

在國(guó)內(nèi)，湖南衛(wèi)視、芒果TV是絕對(duì)的頭部。2021年，湖南衛(wèi)視累計(jì)觀眾規(guī)模達(dá)9.7億，芒果TV付費(fèi)會(huì)員5040萬(wàn)，形成了超強(qiáng)的全媒體生產(chǎn)與傳播矩陣。在海外，凡有華人處，即聞芒果聲。

每一個(gè)產(chǎn)品都是“無(wú)中生有”

創(chuàng)造內(nèi)容產(chǎn)品的主營(yíng)業(yè)務(wù)，決定了湖南廣電必須不斷創(chuàng)新、追求卓越。

回溯近年來(lái)，其內(nèi)容產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的精神文化產(chǎn)品特質(zhì)，沒有普泛的生產(chǎn)流程和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，每一個(gè)產(chǎn)品都是“無(wú)中生有”。

秉持著“不創(chuàng)新，毋寧死”的執(zhí)著理念和“要么第一個(gè)做，要么做第一”的不懈追求，湖南廣電形成了包括內(nèi)容、形式、技術(shù)、傳播等全方位全領(lǐng)域的創(chuàng)新體系和從創(chuàng)意、臺(tái)本到錄制、后期再到宣發(fā)、傳播等全鏈條全流程的創(chuàng)新機(jī)制。

在這樣的理念和機(jī)制下，湖南廣電打造了全國(guó)第一檔晚間新聞、第一檔焦點(diǎn)節(jié)目、第一檔婚戀交友節(jié)目《玫瑰之約》、第一檔青年勵(lì)志脫口秀《天天向上》、第一檔音樂選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》、第一檔大型網(wǎng)綜《乘風(fēng)破浪的姐姐》、第一檔臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)劇場(chǎng)“季風(fēng)劇場(chǎng)”，打造了現(xiàn)象級(jí)系列新聞大片《縣委大院》《絕對(duì)忠誠(chéng)》，綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》《我是歌手》《爸爸去哪兒》長(zhǎng)期收視第一，創(chuàng)制的電視劇《恰同學(xué)少年》《還珠格格》創(chuàng)造了收視佳績(jī)。

創(chuàng)新離不開技術(shù)。面向新技術(shù)風(fēng)口，湖南廣電依托自身在數(shù)字媒體融合領(lǐng)域多年的技術(shù)積累，依托“IP化、云化、智能化”建設(shè)理念，以節(jié)目生產(chǎn)基地為技術(shù)中臺(tái)，打造全國(guó)第一個(gè)真正的全媒體融合技術(shù)系統(tǒng)。

芒果TV綜藝《披荊斬棘的哥哥》，創(chuàng)造了迄今為止長(zhǎng)視頻綜藝平臺(tái)最復(fù)雜的新技術(shù)應(yīng)用，給用戶帶來(lái)沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)和精神享受。自主研發(fā)的4K時(shí)空凝結(jié)技術(shù)，由130個(gè)4K攝像頭和核心服務(wù)器群組成，為《舞蹈風(fēng)暴》量身打造“風(fēng)暴時(shí)刻”，360度立體呈現(xiàn)舞者表演中的每一個(gè)旋轉(zhuǎn)翻騰，成為點(diǎn)燃節(jié)目高潮的標(biāo)志性環(huán)節(jié)，獲得了多個(gè)專利，屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。

“源于頭腦風(fēng)暴，成于獨(dú)特創(chuàng)意，無(wú)法復(fù)制，無(wú)法批量生產(chǎn)。為了保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，湖南廣電的質(zhì)量管理模式必須以創(chuàng)新創(chuàng)意作為制勝之道。”湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)龔政文表示。

將服務(wù)國(guó)之大者作為使命

多年來(lái)，湖南廣電將服務(wù)國(guó)之大者、省之大計(jì)作為主要使命。

近3年共獲各類國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)550余個(gè)，其中中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”2個(gè)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)23個(gè)、公益廣告黃河獎(jiǎng)25個(gè)。榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”“全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”3個(gè)重量級(jí)國(guó)家大獎(jiǎng)，是唯一同時(shí)獲得3項(xiàng)榮譽(yù)的省級(jí)廣電媒體。

湖南廣電堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，不斷壯大主流價(jià)值版圖，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。主動(dòng)承擔(dān)國(guó)家任務(wù)，連續(xù)3年推出脫貧攻堅(jiān)“三部曲”、慶祝建黨百年“交響樂”、迎接黨的二十大“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”等重大主題宣傳，為貫徹落實(shí)中央重大決策部署、推進(jìn)省委省政府中心工作營(yíng)造加油助力。

“芒果人的行囊里永遠(yuǎn)裝著社會(huì)責(zé)任。”截至2021年底，自有公益平臺(tái)芒果V基金募集和引進(jìn)善款6.2億元，兩次榮獲“中華慈善獎(jiǎng)”，3次榮獲中國(guó)慈善榜“慈善推動(dòng)力獎(jiǎng)”。近3年集團(tuán)(臺(tái))在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、百年黨史、迎接二十大等主旋律宣傳上的直接投入達(dá)30多億元，“十三五”期間累計(jì)上繳各類稅費(fèi)共121.38億元，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

“湖南廣電發(fā)展一直得到省委省政府關(guān)心和支持，獲第七屆省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，是莫大鼓舞。我們將更好地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話重要指示批示精神和黨中央決策部署，更好地落實(shí)省委、省政府工作要求，更好地服務(wù)國(guó)之大者、省之大計(jì)，更好地服務(wù)新時(shí)代廣大觀眾和用戶，把湖南廣電品牌擦得更亮、做得更響，以務(wù)實(shí)的工作業(yè)績(jī)迎接黨的二十大勝利召開。”張華立表示。