有溫暖的記憶

有無法割舍的情懷

有縈繞于心的牽掛和眷戀

有經(jīng)視的地方

才是家鄉(xiāng)

春節(jié)期間（除夕至初六），湖南經(jīng)視創(chuàng)新編排思路，緊貼品牌價值回歸，突出本土先鋒特色，以“有經(jīng)視的地方，才是家鄉(xiāng)”為主題，推出春節(jié)特別編播季，斬獲地面頻道收視第1，累計獲得3次長沙市場單天收視第1，全天平均收視率0.82%、份額7.47%，份額比同時段排名第二的地面頻道高出30%。為春節(jié)營造喜慶祥和的氛圍，取得了好的傳播效果。

從回歸到回家 溫暖喜樂主題編播 

經(jīng)典優(yōu)選推高收視

“有經(jīng)視的地方，才是家鄉(xiāng)”春節(jié)特別編播，推出了有本地特色的方言喜劇節(jié)目《笑星老友拜大年》《新春喜樂會》和《宮鎖珠簾》《射雕英雄傳》《鹿鼎記》等優(yōu)質劇集資源，有效拉動頻道全天收視。

經(jīng)視春節(jié)斬獲湖南地面頻道收視第一，累計獲得3次長沙市場單天收視第1，全天平均收視率0.82%、份額達7.47%，在所有地面頻道中位居第1，份額比同時段排名第2的地面頻道高出30%。長沙收視份額較改版前上漲128%，排名上升6位。湖南市場收視也逐漸升溫，全天平均份額3.99%，較改版前上漲40%，排名第5，上升2位。

以家鄉(xiāng)加持品牌 跨屏傳播放大聲量 

找準情緒點燃氛圍

經(jīng)視是不少湖南人兒時的家鄉(xiāng)記憶，在經(jīng)視大小屏以及戶外樓宇燈幕高頻次播出“有經(jīng)視的地方，才是家鄉(xiāng)”ID，呼應湖湘兒女回湘過年的湘情鄉(xiāng)緒，讓返鄉(xiāng)歸家的人找到與經(jīng)視的共情共鳴，助推頻道收視品牌雙豐收。

湖南本土笑星的方言段子，是刻進湖南人DNA里的經(jīng)典。除夕夜播出《笑星老友拜大年》，連續(xù)四天播出《新春喜樂會》，通過對奇志大兵、何晶晶、周衛(wèi)星等本土笑星帶來的相聲小品、情景劇進行資源整合與剪輯創(chuàng)新。節(jié)目傍晚時段的長沙平均收視率0.64%、份額6.08%，同時段排名第2，湖南平均收視率0.82%、份額6.31%，同時段排名第2。

以港劇帶話題 “流金劇場”巧妙借力 

引發(fā)懷舊收視潮

春節(jié)期間，經(jīng)視730劇場和流金劇場播出了《宮鎖珠簾》《射雕英雄傳》《鹿鼎記》等優(yōu)質劇集，收視率、好評度與影響力得到了極大提升。

流金劇場自12月23日開播以來，基于“重回美好，從港劇開始”的主題，契合年末迎新、美好重啟的氛圍和期待，借助新媒體發(fā)力，聯(lián)動長沙各戶外廣告牌、電臺、綜藝節(jié)目推廣，造聲勢，立品牌。播出的83版《射雕英雄傳》大年初二高位收官，長沙收視率1.58%、份額17.9%，在所有晚間電視劇份額排行榜中位居第一。接檔播出的《鹿鼎記》延續(xù)火爆，截至1月27日平均長沙收視率為2.83%、份額達15.23%，在長沙市場電視劇收視榜中位居榜首。流金劇場春節(jié)期間平均長沙收視率為2.91%、份額14.94%，斬獲同時段第一，份額比排名第2的頻道高出65%，收視貢獻顯著。

此外，創(chuàng)新性打通劇場大小屏同步直播，春節(jié)期間共計吸引了8000w+網(wǎng)友觀看。不少網(wǎng)友留言互動，說找到了童年搬起小板凳看劇的集體回憶。

2022年底，湖南經(jīng)視創(chuàng)新編排，刷新晚間兩大劇場品牌，重新定位資源與核心受眾，新春特別編排和跨年特別節(jié)目等，重塑了經(jīng)視品牌與價值。從12月23日改版至今年1月27日，湖南經(jīng)視長沙市場全天平均收視率0.63%、份額6.15%，在地面頻道中位居第一（在所有頻道中僅次于湖南衛(wèi)視）。

來源：湖南廣電辦公室