多場景、多視角、多元化,《好樣的!國貨》亮出綜藝新招牌!
2023-08-03 11:56 來源:https://mp.weixin.qq.com/s/wQz-7jDpfoReE5xeVskE3w
    正值暑期,多檔綜藝節(jié)目輪番上線,可謂給炎熱夏日帶來了更多生機與活力。在一眾美食、競技、戶外等綜藝浪潮中,一檔專注于品牌文化探訪的節(jié)目《好樣的!國貨》以創(chuàng)新選題、體驗+分享的節(jié)目形式、娛樂化的呈現(xiàn)風(fēng)格,走進了不少觀眾的心中,帶領(lǐng)觀眾“尋花、種花、觀花”,探秘新時代中國品牌的崛起之路。由好品中國出品,湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺播出的《好樣的!國貨》第三站福建之旅也于近日畫上句號,“尋花團”在裊裊的歌聲、草木的呼吸中,緊隨時代的浪潮,帶領(lǐng)觀眾盡情領(lǐng)略了沿海質(zhì)造的無限魅力。



 讀取國貨坐標

以長視頻綜藝拓寬沿海質(zhì)造新視野


如何在綜藝節(jié)目中講好國貨故事?《好樣的!國貨》以品質(zhì)作答。節(jié)目組以正當(dāng)潮的國貨為線索,瞄定兼容并包的大灣區(qū)、風(fēng)骨雅致的長三角、“海上絲綢之路”的起點福建、極具華夏歷史感的西安四大區(qū)域,讓觀眾與“尋花團”共享青春視角,通過打卡國貨坐標,感受不同地域文化,探索新時代下國貨品牌發(fā)展路徑。

如第三站的“海絲之旅”,“尋花團”通過解鎖亞洲五百強食品企業(yè)盼盼、集精工與創(chuàng)新一體的九牧王、用技術(shù)創(chuàng)新讓音樂魅力突破時空的唱吧、傳承中醫(yī)古方專注百姓咽喉健康的慢嚴舒檸、汲取自然力量的三草兩木、以科技助力國民飲食健康的哈三聯(lián)等,結(jié)合不同敘事場景進行國貨體驗推介,具象地傳達了企業(yè)的文化內(nèi)核與精神傳承,讓品牌魅力愈加深入人心。


 

令人印象深刻的是,節(jié)目組還根據(jù)國貨品牌的不同特性結(jié)合嘉賓們的綜藝屬性,量身打造了極具趣味性的互動體驗,從體驗福建“潯埔女”的裝扮,到親手制作創(chuàng)意甜點、親身參與海邊公益項目到收集并制作植物圖鑒,《好樣的!國貨》在輕松愉悅的氛圍中將品牌的創(chuàng)新理念、傳承精神與觀眾的感官連結(jié)起來,令不少網(wǎng)友直呼“在這趟探尋國貨之旅中,我也感受了一把‘云體驗’的真快樂”。



 

除此之外,“尋花團”成員李治廷、蒲熠星、張玉安與“種花人”一同將宮廷古方融入現(xiàn)代茶飲,以慢嚴舒檸的年輕理念打開年輕人對中醫(yī)養(yǎng)生的興趣;另一組成員陸虎、沈夢辰、呼蘭則召集線上歌友,在海邊盡情享受一場愜意的唱吧歌友會……在這點滴之中,不難發(fā)現(xiàn)《好樣的!國貨》確實以長視頻形式成功將國貨魅力與綜藝表達相結(jié)合,為國貨品牌開拓了新的宣傳花路;節(jié)目出品方好品中國對綜藝流量進行的良性導(dǎo)流,也為國貨品牌的傳播增添了新動力,讓國貨符號再綻光芒。


 

用心、創(chuàng)新、正心品牌

與節(jié)目雙向奔赴實現(xiàn)發(fā)展“雙贏”

 

隨著時代發(fā)展,國貨品牌早已融入當(dāng)代人的生活中,但品牌背后的故事卻鮮為人知?!逗脴拥?!國貨》正是抓住了這一認知空白,并將其作為品牌崛起的“助推劑”,巧妙利用鏡頭語言的生動性,于細微之處展示國貨品牌的用心與創(chuàng)新。如盼盼集團從一顆小土豆開始的“愛拼才會贏”的創(chuàng)業(yè)精神、三草兩木將草本自然與現(xiàn)代科技結(jié)合的國貨護膚理念……隨著“尋花團”的探索、“種花人”的講述,品牌背后的故事躍然而出。節(jié)目也通過旅行、記錄、訪談等多種形式,以多場景、多元化、多角度的創(chuàng)新故事講述方式吸引大批年輕觀眾關(guān)注,輻射到不同圈層的消費者。

節(jié)目中,不僅有知識向的科普、傳統(tǒng)文化的歷史講述,“尋花團”也會深入探訪當(dāng)?shù)靥厣謪^(qū)、親身學(xué)習(xí)國貨制作技藝,讓大眾看到品牌以用心守護初心的決心。在本站海絲之旅中,李治廷、蒲熠星、張玉安三人就通過一場九牧王的西褲設(shè)計battle,在一針一線中感受企業(yè)始終堅持“品質(zhì)為本”的初心;陸虎、沈夢辰、呼蘭則通過盲盒線索體驗傳統(tǒng)木偶戲、高甲戲,打卡當(dāng)?shù)匦〕越?,與觀眾一同感受傳統(tǒng)與潮流的融合,喚醒城市鮮活記憶……


    以綜藝模式賦能文化傳播,激活品牌經(jīng)濟,好品中國深入貫徹落實國家“品牌強國”戰(zhàn)略,讓《好樣的!國貨》成為文化、經(jīng)濟、品牌發(fā)展的粘合劑,在節(jié)目主創(chuàng)與品牌企業(yè)的雙向奔赴中助推中國商品經(jīng)濟發(fā)展。“尋花團”與福建地區(qū)“種花人”的深入交流,不僅打破了大眾對老國貨品牌的認知,讓新國貨品牌被大眾熟知,也傳達著國貨品牌始終堅守著的初心、努力服務(wù)人民的用心。

在實地體驗過后的分享會環(huán)節(jié),“尋花團”與99位“觀花團”成員的面對面線下分享,不僅在探訪當(dāng)?shù)剡_成了“點對點”線下傳播的目的,也通過節(jié)目的線上傳播將當(dāng)?shù)靥厣幕宫F(xiàn)給更多年輕觀眾,完成了節(jié)目和地域發(fā)展的“雙贏”。


志之所趨,無遠勿屆,窮山距海,不能限也。民族品牌的崛起絕非一朝一夕之間,與潮流接軌的路上也需要依托全新的傳播渠道、傳播路徑,由好品中國出品的《好樣的!國貨》做的正是此事。這樣一檔具有民族使命感的綜藝,值得觀眾細細品鑒。

來源:芒果TV

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