11月11日，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商組成的芒果四平臺(tái)以“駟馬難追·芒果和它的朋友們建群大會(huì)”為主題首次聯(lián)合舉行招商會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布芒果重點(diǎn)綜藝超100檔，重點(diǎn)電視劇80部以及動(dòng)畫、紀(jì)錄片、晚會(huì)等內(nèi)容。


     
       集團(tuán)（臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)張華立，集團(tuán)（臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文，集團(tuán)（臺(tái)）領(lǐng)導(dǎo)馮錦、朱皓峰、蔡懷軍，集團(tuán)總經(jīng)理助理?xiàng)钯氁约皟?nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人，與來(lái)自五湖四海的廣告伙伴、綜藝和影視劇合伙人約2000多人出席招商會(huì)。
       龔政文代表集團(tuán)（臺(tái)）黨委致歡迎辭，他表達(dá)了對(duì)新老客戶及合作伙伴的衷心感謝，并闡述芒果四平臺(tái)對(duì)于“新生態(tài)、新價(jià)值、新內(nèi)容、新玩法”四方面的“駟馬要追”。龔政文表示，在新生態(tài)上，芒果四平臺(tái)四劍合璧，在行業(yè)獨(dú)一無(wú)二，不僅是湖南廣電的核心資源，也是氣質(zhì)高度吻合、理念高度一致、鏈路完全打通、管理完全一體的完整生態(tài)。在新價(jià)值上，湖南廣電要做價(jià)值型媒體，充分彰顯新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，堅(jiān)決踐行習(xí)近平文化思想、擔(dān)當(dāng)建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的偉大使命，追求雙效統(tǒng)一的高質(zhì)量發(fā)展。在新內(nèi)容上，要始終保持內(nèi)容生產(chǎn)的大規(guī)模、高門檻、強(qiáng)創(chuàng)新。在新玩法上，未來(lái)四平臺(tái)要以文化與科技的深度融合、主流媒體與社會(huì)力量的深度激蕩、內(nèi)容與商業(yè)的深度綁定、四平臺(tái)商業(yè)模式的深度開發(fā)，用好科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，通過(guò)多屏聯(lián)動(dòng)、多域營(yíng)銷、多元融合，與所有老伙伴、新朋友共同成長(zhǎng)、共創(chuàng)偉業(yè)。龔政文說(shuō)，“今天既是一個(gè)建群大會(huì)，也是一個(gè)信任大會(huì)，‘一言既出駟馬難追’，我們將用行動(dòng)證明芒果配得上大家這份寒冬中的信任。”
       蔡懷軍以熱誠(chéng)、熱愛(ài)、熱血詮釋活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)之“熱”。他表示，芒果在對(duì)外合作上一言既出、駟馬難追，與合作伙伴共創(chuàng)合作共贏生態(tài)；在內(nèi)容創(chuàng)作上秉持“要么做第一，要么第一個(gè)做”的宗旨，把興趣做成愛(ài)好，把愛(ài)好做成事業(yè)，把事業(yè)做成信仰。未來(lái)，芒果四平臺(tái)融合將融出機(jī)會(huì)、融出價(jià)值、融出效益，永葆熱血，與超級(jí)合伙人們披荊斬棘、突圍共進(jìn)。
       同時(shí)，蔡懷軍帶領(lǐng)湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商四平臺(tái)領(lǐng)軍人，亮出了芒果生態(tài)“1+1+1+1”的昂揚(yáng)姿態(tài)。

IP蓄力創(chuàng)新不斷
芒果綜藝多賽道齊頭并進(jìn)

       會(huì)上發(fā)布了芒果綜藝新片單。芒果將重點(diǎn)推出“藝人IP全鏈路新綜藝”，基于藝人特質(zhì)與原生關(guān)系，讓藝人成為內(nèi)容共創(chuàng)者。包括0713成員自創(chuàng)自制的“朋綜”《快樂(lè)老友記》、呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)男演員與朋友們真實(shí)生活場(chǎng)景的《小熊花園》、為科技達(dá)人設(shè)置全屋智能生活美學(xué)體驗(yàn)的《林中小屋》、熱門劇集男女主極致冒險(xiǎn)旅行綜藝《人生至少有一次》以及主打朋友間反差感的《你沒(méi)事兒吧》等，結(jié)合四平臺(tái)新生態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、品牌、私域打通的多元價(jià)值。

       競(jìng)演綜藝板塊，芒果將打通全年編排，擁抱多元視頻生態(tài)，推出長(zhǎng)短視頻結(jié)合播出的創(chuàng)新真人秀《中國(guó)村花》、全女性街舞生存競(jìng)技真人秀《舞蹈狂花》以及青年動(dòng)作演員成長(zhǎng)秀《來(lái)者何人》等；迷綜賽道拓展芒果舒適圈，挑戰(zhàn)實(shí)境與戶外場(chǎng)景。實(shí)景博弈游戲推理綜藝《魔方新世界》將落地在“魔方大樓”的6大實(shí)境游戲空間，太空主題真人秀《火星1號(hào)》將模擬真實(shí)火星和太空艙環(huán)境，《旅行任意門》與《街頭貓鼠大戰(zhàn)》等則關(guān)注新鮮生活方式，探索年輕快綜新玩法；芒果情感賽道在原有的向深、向內(nèi)探索的基礎(chǔ)上，更加注重從社會(huì)情緒中創(chuàng)造內(nèi)容。以母女關(guān)系為創(chuàng)作源起的《是女兒 是媽媽》首次聚焦母女間深刻又復(fù)雜的羈絆，由《再見愛(ài)人》原班團(tuán)隊(duì)推出的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)社交節(jié)目《逃出討厭島》通過(guò)一群被“討厭”標(biāo)簽困擾的公眾人物，呼喚人們卸下標(biāo)簽、面對(duì)真實(shí)，擁有“被討厭”的勇氣。

       芒果四平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)制也在現(xiàn)場(chǎng)作了推介，并帶來(lái)了《芒果1%創(chuàng)意總決選》的10個(gè)推薦作品，每個(gè)作品現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行60秒提案，將芒式創(chuàng)新的最新成果直接交予市場(chǎng)與品牌方檢驗(yàn)。

        最終，《中國(guó)村花》《一頁(yè)一生》《舞蹈狂花》《唐詩(shī)拍案驚奇》與《廣告狂人》五個(gè)作品共享百萬(wàn)獎(jiǎng)金。

"大咖朋友圈"持續(xù)擴(kuò)列
超80部大劇集中發(fā)布

       2023年，芒果雙平臺(tái)《去有風(fēng)的地方》《我的人間煙火》《以愛(ài)為營(yíng)》等劇集強(qiáng)勢(shì)出圈，成為芒果劇集的新代表作，也為劇集板塊聚集了更強(qiáng)大的內(nèi)外部創(chuàng)制力量。此次招商會(huì)發(fā)布超80部劇集，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

       芒果TV與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司開啟“大片聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”，與各大劇集公司達(dá)成合作，深度挖掘用戶喜好，嚴(yán)格把關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著力打造頭部影視項(xiàng)目?，F(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了“大片聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”的首部作品《水龍吟》。

       
       華策集團(tuán)發(fā)布了即將與芒果深度合作推出的《國(guó)色芳華》《都是好時(shí)光》等大劇?！稓g樂(lè)家長(zhǎng)群》《另一種藍(lán)》《我們的翻譯官》《好運(yùn)家》等劇組主創(chuàng)演員來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)宣介?！度展庵恰贰督尤丈稀分鲃?chuàng)也逐一進(jìn)行相關(guān)介紹。芒果劇集題材與表達(dá)多樣化探索持續(xù)進(jìn)行。

       此外，招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，影視行業(yè)“大咖”紛紛入群。導(dǎo)演、作家與編劇代表高群書、月關(guān)、梁振華、余飛、海飛、郭敬明等先后上臺(tái)，帶來(lái)根據(jù)真實(shí)涉賭案件改編的《末路之徒》、瓷與詩(shī)的歷史傳奇故事《瓷龍入?！?、女性律師題材《女神蒙上眼》、懸疑題材《算賬》、經(jīng)典IP《畫皮》電視劇版、古裝奇幻《長(zhǎng)夜長(zhǎng)安》等大劇。余飛宣布其政法系列三部曲《追蹤奪命金》《治安先鋒》與《大癮》與芒果深度合作。

       從聚焦年輕女性到全齡化發(fā)展，芒果劇集近年來(lái)題材不斷多元化、大劇好劇持續(xù)增多?，F(xiàn)場(chǎng)，蔡懷軍還與導(dǎo)演編劇代表簽訂“超級(jí)合伙人”協(xié)議，繼續(xù)加深產(chǎn)業(yè)鏈合作。隨著芒果劇集“朋友圈”不斷擴(kuò)大，全新的“芒”式精品劇集也將更多涌現(xiàn)，創(chuàng)造更大市場(chǎng)影響力。

四平臺(tái)“合璧”締造全新營(yíng)銷生態(tài)
全鏈路賦能品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)

       有好內(nèi)容，更要為好內(nèi)容創(chuàng)造更多價(jià)值兌現(xiàn)的路徑。金鷹卡通和小芒電商的加入，開啟了芒果全媒介、全場(chǎng)景、全觸點(diǎn)、全鏈路的融媒體整合新篇章。1+1+1+1，也正代表著芒果“戰(zhàn)略一體化、管理一體化、資源一體化、營(yíng)銷一體化”的全新發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)能第一、精品率第一的內(nèi)容生態(tài)，正以渠道融合實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化，以資源打通實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化，以營(yíng)銷高效協(xié)同實(shí)現(xiàn)投放效果最大化，四平臺(tái)的融合將芒果生態(tài)建設(shè)成為全景式的營(yíng)銷生態(tài)，為品牌帶來(lái)全人群、全場(chǎng)景、全鏈路的營(yíng)銷服務(wù)。
       金鷹卡通將更好地為芒果拓展核心家庭場(chǎng)景用戶，讓芒果本身的年輕化用戶定位拓展至中國(guó)規(guī)模最大的核心家庭場(chǎng)景。同時(shí)通過(guò)內(nèi)容、私域以及線下場(chǎng)域資源與家庭用戶深度溝通，為品牌創(chuàng)造信任復(fù)利。在未來(lái)還將依托線下麥咭樂(lè)園與線上內(nèi)容結(jié)合，以文旅和研學(xué)板塊進(jìn)一步拓展內(nèi)容的價(jià)值兌現(xiàn)通路。
       四平臺(tái)中唯一的內(nèi)容電商平臺(tái)小芒展現(xiàn)出年輕新銳姿態(tài)。在過(guò)去一年中，小芒電商基于芒果迷綜IP深度定制，以棒球服為擊破點(diǎn)，孵化了“南波萬(wàn)（NO.1）”品牌系列，實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量100萬(wàn)件，GMV2億元，2023小芒電商全年GMV將突破100億。在探索芒果第二增長(zhǎng)曲線的過(guò)程中，小芒基于芒果IP與超級(jí)用戶池探索內(nèi)容商業(yè)新模式，搭建品效變現(xiàn)新矩陣。現(xiàn)場(chǎng)，小芒還宣布與胡兵合作，共創(chuàng)線上直播新渠道。小芒將繼續(xù)將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容力量轉(zhuǎn)化為商業(yè)動(dòng)力，為品牌打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
       以群會(huì)友，攜手共贏。全新的芒果四平臺(tái)不僅將進(jìn)一步擴(kuò)大精品內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)能，人群覆蓋也將從青年人群擴(kuò)容至全年齡段，更能不斷打通創(chuàng)制與運(yùn)營(yíng)，完善整個(gè)內(nèi)容價(jià)值兌現(xiàn)鏈路，真正實(shí)現(xiàn)“1+1+1+1”的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)雙“王炸”生態(tài)，以更強(qiáng)大的生態(tài)賦能，為內(nèi)容與品牌營(yíng)銷行業(yè)打造新樣板與標(biāo)桿，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值恒遠(yuǎn)常新。