“家”載歡樂加速向前，“芒”味春節(jié)開門紅
2024-02-19 17:41 來源:芒果TV
“88位芒果家人拜年送祝福”登上熱搜，“老友團(tuán)”0713 哥哥們辭舊迎新，“家”年華溫暖收尾，“偵探”們開啟新篇，全員“加速”探索新場景，《歡樂家長群》x《歡喜一家人》加倍制造歡樂……在剛剛過去的超長春節(jié)假期，芒果TV以“家”為核心概念，全程營造“歡樂”氣氛，串聯(lián)“群組”多樣玩法，大小屏穿屏聯(lián)動，影劇綜豐富編播，奉上豐富多彩“芒”式春節(jié)視聽大餐，迎來龍年開門紅。
《同心向未來——2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》以凝練的視聽語言回顧過去一年網(wǎng)絡(luò)視聽精品之作。芒果TV以IP為基礎(chǔ)，選送《山河圖》《超時空重逢》《快樂老友記》《青花瓷》《聲生不息》《奔向明天》等六個節(jié)目，以國風(fēng)唱跳、音樂劇、情景劇、戲曲、非遺服飾走秀等多元形式，展示青年群體昂揚(yáng)的精神面貌與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展的大好前景。
作為全國首檔用后臺視角打開的戲曲晚會，《2024湖南戲曲春晚》采用臺前+幕后敘事雙空間來展示臺前幕后，更通過二創(chuàng)改編將傳統(tǒng)戲曲內(nèi)容的創(chuàng)新演繹，使《牡丹亭·游園》《同光十三絕》《四郎探母》《白蛇傳》等家喻戶曉的戲曲故事呈現(xiàn)出嶄新的面貌。晚會通過跨界、混搭、融合、新編等方式，結(jié)合XR、空間投影等技術(shù)手段，讓經(jīng)典戲曲內(nèi)容與中國美學(xué)、時代審美與創(chuàng)新元素深度碰撞。
辭舊迎新的，還有每年春節(jié)期間準(zhǔn)時報到的《大偵探》系列。一場籌謀已久的“偵心偵意演唱會”，一場大年初四驚喜到來的空降直播，一款超前聚會原創(chuàng)新桌游《新春接福》，《大偵探9》與《名偵探學(xué)院7》組成的“芒果迷綜宇宙·春節(jié)版”，再次為“天生青春”補(bǔ)給能量，年味之余滿滿青春活力。
全新升級的《全員加速中·對戰(zhàn)季》更以“加速就業(yè)團(tuán)”與“相親相愛一家人”為新陣容，以芒果方式，在“加速游戲”中體會各地科技發(fā)展的“中國速度”。
此外，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺同步播出《聲生不息·家年華》《我想和你唱5》等王牌音綜內(nèi)容。《聲生不息·家年華》以“家”為單位，歌手們像家人般相處，整季共同以100多個舞臺探尋與講述中華音樂故事，春節(jié)期間亦成為“‘家’載新年味”的關(guān)鍵內(nèi)核與點睛之筆之一。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上應(yīng)時應(yīng)景，芒果TV綜藝板塊春節(jié)期間用戶活躍度實現(xiàn)高質(zhì)量增長，百尺竿頭更進(jìn)一步。
湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺劇集《歡樂家長群》奏響開年合家歡，開播后收視成績領(lǐng)跑熒屏春節(jié)檔，酷云數(shù)娛平臺顯示該劇連續(xù)4天黃金時段衛(wèi)視平均收視率第一，歡網(wǎng)實時收視數(shù)據(jù)登頂榜首，堅守家庭劇溫暖現(xiàn)實基調(diào)的同時，打開新視角，立住新人物，建立新關(guān)系，讓人耳目一新。
與此同時，芒果大電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視瞄準(zhǔn)春節(jié)期間家人團(tuán)聚的“客廳場景”，打造“客廳好劇”專區(qū)，《歡樂家長群》與大屏自制家庭情景喜劇《歡喜一家人》溫暖聯(lián)動，實現(xiàn)“家”概念在不同芒果IP中的流轉(zhuǎn)與強(qiáng)化，不同屏，更同頻，營造濃厚春節(jié)團(tuán)圓歡樂氣氛。而在進(jìn)一步落實操作復(fù)雜與“套娃”收費治理工作中，“年俗知多少”、“一桌年夜飯”、“合家歡影院”等面向家庭場景的主題內(nèi)容，以及面向?qū)W生群體的“快樂看”寒假精品課程等一經(jīng)上線均大受歡迎，迎來收視高峰。
長劇好看，短劇也創(chuàng)新不斷。在“短劇春節(jié)檔”初步成型的同時，芒果TV也以大芒劇場為載體，上線《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師》等精品短劇，并實現(xiàn)長短視頻平臺聯(lián)動播出，推動芒果短劇業(yè)務(wù)對外合作與探索進(jìn)入新階段。其中，《大媽的世界賀歲篇》更是芒抖合作的第一部上星短劇，開播以來，抖音主話題播放量突破12億，以銀發(fā)題材與運營創(chuàng)新，成為短劇精品化、主流化發(fā)展的全新案例。
配合多部限免劇集，芒果劇集板塊用戶活躍度環(huán)比春節(jié)前亦大漲超三分之一，“歡樂”到位。
尤其是大年初三與初四進(jìn)行的兩場“齊樂龍龍鬧新春”超級直播，《大偵探9》與《全員加速中·對戰(zhàn)季》嘉賓與主持人暢聊新一季內(nèi)容，相關(guān)內(nèi)容登上微博熱搜，獲得抖音熱榜推薦。
另外值得一提的是，當(dāng)春節(jié)紅包封面成為品牌的常規(guī)動作，今年春節(jié)芒果更將紅包封面作為IP與芒系品牌與用戶的“強(qiáng)連接”。
動感地帶芒果卡推出“時代少年團(tuán)紅包封面活動”，在龍年新春之際，「包」攬幸福喜樂，「包」裹熱切期盼，并打造“超級芒盒開驚喜，參與用戶數(shù)超百萬；《歡樂家長群》《大偵探9》《全員加速中·對戰(zhàn)季》《你好，星期六》等打造“歡樂群”群組互動，IP主創(chuàng)為會員用戶的手信祝福，20余位IP嘉賓送上語音+視頻拜年祝福，IP紅包封面和IP周邊權(quán)益單加持更是推動超過80萬會員參與“IP群” 互動，會員收入超去年同期。
隨著春節(jié)的遠(yuǎn)去，新一年的工作已正式開啟。龘龘龍年，更要加速向前！芒果將繼續(xù)用心用情做好內(nèi)容，奇思妙想創(chuàng)造新意，持續(xù)貢獻(xiàn)精品，持續(xù)服務(wù)觀眾，繼續(xù)做視聽行業(yè)敢想敢干的排頭兵。
多臺主題晚會正當(dāng)“年”
文化科技融合強(qiáng)
《同心向未來——2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》以凝練的視聽語言回顧過去一年網(wǎng)絡(luò)視聽精品之作。芒果TV以IP為基礎(chǔ)，選送《山河圖》《超時空重逢》《快樂老友記》《青花瓷》《聲生不息》《奔向明天》等六個節(jié)目，以國風(fēng)唱跳、音樂劇、情景劇、戲曲、非遺服飾走秀等多元形式，展示青年群體昂揚(yáng)的精神面貌與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展的大好前景。
作為全國首檔用后臺視角打開的戲曲晚會，《2024湖南戲曲春晚》采用臺前+幕后敘事雙空間來展示臺前幕后，更通過二創(chuàng)改編將傳統(tǒng)戲曲內(nèi)容的創(chuàng)新演繹，使《牡丹亭·游園》《同光十三絕》《四郎探母》《白蛇傳》等家喻戶曉的戲曲故事呈現(xiàn)出嶄新的面貌。晚會通過跨界、混搭、融合、新編等方式，結(jié)合XR、空間投影等技術(shù)手段，讓經(jīng)典戲曲內(nèi)容與中國美學(xué)、時代審美與創(chuàng)新元素深度碰撞。
王牌綜藝新春“特別營業(yè)”
陪伴之外有驚喜
辭舊迎新的，還有每年春節(jié)期間準(zhǔn)時報到的《大偵探》系列。一場籌謀已久的“偵心偵意演唱會”，一場大年初四驚喜到來的空降直播，一款超前聚會原創(chuàng)新桌游《新春接福》，《大偵探9》與《名偵探學(xué)院7》組成的“芒果迷綜宇宙·春節(jié)版”，再次為“天生青春”補(bǔ)給能量，年味之余滿滿青春活力。
全新升級的《全員加速中·對戰(zhàn)季》更以“加速就業(yè)團(tuán)”與“相親相愛一家人”為新陣容，以芒果方式，在“加速游戲”中體會各地科技發(fā)展的“中國速度”。
此外，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺同步播出《聲生不息·家年華》《我想和你唱5》等王牌音綜內(nèi)容。《聲生不息·家年華》以“家”為單位，歌手們像家人般相處，整季共同以100多個舞臺探尋與講述中華音樂故事，春節(jié)期間亦成為“‘家’載新年味”的關(guān)鍵內(nèi)核與點睛之筆之一。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上應(yīng)時應(yīng)景，芒果TV綜藝板塊春節(jié)期間用戶活躍度實現(xiàn)高質(zhì)量增長，百尺竿頭更進(jìn)一步。
劇添年味開年合家歡
長短跨屏新意濃
湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺劇集《歡樂家長群》奏響開年合家歡，開播后收視成績領(lǐng)跑熒屏春節(jié)檔，酷云數(shù)娛平臺顯示該劇連續(xù)4天黃金時段衛(wèi)視平均收視率第一，歡網(wǎng)實時收視數(shù)據(jù)登頂榜首，堅守家庭劇溫暖現(xiàn)實基調(diào)的同時，打開新視角，立住新人物，建立新關(guān)系，讓人耳目一新。
與此同時，芒果大電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視瞄準(zhǔn)春節(jié)期間家人團(tuán)聚的“客廳場景”，打造“客廳好劇”專區(qū)，《歡樂家長群》與大屏自制家庭情景喜劇《歡喜一家人》溫暖聯(lián)動，實現(xiàn)“家”概念在不同芒果IP中的流轉(zhuǎn)與強(qiáng)化，不同屏，更同頻，營造濃厚春節(jié)團(tuán)圓歡樂氣氛。而在進(jìn)一步落實操作復(fù)雜與“套娃”收費治理工作中，“年俗知多少”、“一桌年夜飯”、“合家歡影院”等面向家庭場景的主題內(nèi)容，以及面向?qū)W生群體的“快樂看”寒假精品課程等一經(jīng)上線均大受歡迎，迎來收視高峰。
長劇好看，短劇也創(chuàng)新不斷。在“短劇春節(jié)檔”初步成型的同時，芒果TV也以大芒劇場為載體，上線《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師》等精品短劇，并實現(xiàn)長短視頻平臺聯(lián)動播出，推動芒果短劇業(yè)務(wù)對外合作與探索進(jìn)入新階段。其中，《大媽的世界賀歲篇》更是芒抖合作的第一部上星短劇，開播以來，抖音主話題播放量突破12億，以銀發(fā)題材與運營創(chuàng)新，成為短劇精品化、主流化發(fā)展的全新案例。
配合多部限免劇集，芒果劇集板塊用戶活躍度環(huán)比春節(jié)前亦大漲超三分之一，“歡樂”到位。
內(nèi)容搭載新玩法
開啟芒果IP+用戶超級運營年
尤其是大年初三與初四進(jìn)行的兩場“齊樂龍龍鬧新春”超級直播，《大偵探9》與《全員加速中·對戰(zhàn)季》嘉賓與主持人暢聊新一季內(nèi)容，相關(guān)內(nèi)容登上微博熱搜，獲得抖音熱榜推薦。
另外值得一提的是，當(dāng)春節(jié)紅包封面成為品牌的常規(guī)動作，今年春節(jié)芒果更將紅包封面作為IP與芒系品牌與用戶的“強(qiáng)連接”。
動感地帶芒果卡推出“時代少年團(tuán)紅包封面活動”，在龍年新春之際，「包」攬幸福喜樂，「包」裹熱切期盼，并打造“超級芒盒開驚喜，參與用戶數(shù)超百萬；《歡樂家長群》《大偵探9》《全員加速中·對戰(zhàn)季》《你好，星期六》等打造“歡樂群”群組互動，IP主創(chuàng)為會員用戶的手信祝福，20余位IP嘉賓送上語音+視頻拜年祝福，IP紅包封面和IP周邊權(quán)益單加持更是推動超過80萬會員參與“IP群” 互動，會員收入超去年同期。
隨著春節(jié)的遠(yuǎn)去，新一年的工作已正式開啟。龘龘龍年，更要加速向前！芒果將繼續(xù)用心用情做好內(nèi)容，奇思妙想創(chuàng)造新意，持續(xù)貢獻(xiàn)精品，持續(xù)服務(wù)觀眾，繼續(xù)做視聽行業(yè)敢想敢干的排頭兵。
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