2016年5月4日，據(jù)廣電總局規(guī)劃院旗下的微信公號“廣電獵酷”報道，國家新聞出版廣電總局日前發(fā)布了《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（6號令），將于2016年6月1日起施行。同時，2004年7月6日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》（39號令）廢止。

 

　　中廣互聯(lián)認為，6號令主要是針對IPTV、專網(wǎng)手機電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管，而通過PC、手機、Pad等終端接收視頻網(wǎng)站通過互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)提供的流媒體視聽服務不在此管理之列，這部分是通過《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（56號令）進行監(jiān)管。6號令的出臺，完善了“新媒體”的監(jiān)管體系，即此前的56號令管理公網(wǎng)的視聽服務，本次出臺的6號令管理專網(wǎng)以及通過公網(wǎng)提供的互聯(lián)網(wǎng)電視服務，“定向傳播”目前主要指的就是互聯(lián)網(wǎng)電視，業(yè)界俗稱OTT TV。6號令的出臺，將對我國視聽媒體產業(yè)的發(fā)展走向產生重大而深遠的影響。以下給業(yè)界帶來最快、最深的解讀，不當之處歡迎批評指正。

 

　　一、視聽新媒體監(jiān)管政策演進及邏輯

 

　　6號令首次提出了“專網(wǎng)和定向傳播”的概念，那么這個部門規(guī)章的適用范圍究竟是哪些？各類機構、各個網(wǎng)絡、各種終端上提供的各種視聽服務，究竟分別按照哪些規(guī)定進行管理？為何6號令出臺之后，同時廢止了39號令？這恐怕是眾多業(yè)界朋友很容易暈菜的問題，筆者在此做一全面的梳理。

 

　　首先說明一點，管理政策文件一般依次分為四個等級，一是法律，二是行政法規(guī)，三是部門規(guī)章，四是規(guī)范性文件。法律需全國人大審批；行政法規(guī)一般由總理簽署，以國務院令的形式發(fā)布，像《廣播電視管理條例》就是行政法規(guī)，1997年由時任總理的李鵬簽署；而之前的39號令、56號令以及這次發(fā)布的6號令，都是部門規(guī)章，由部委單位發(fā)布；而此前對于互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號文，則只是規(guī)范性文件。

 

　　二、6號令將帶來哪些影響？

 

　　在了解了6號令出臺的管理邏輯之后，分析一下該令出臺之后將帶來哪些影響。

 

　　1、國家對視聽節(jié)目服務的管理逐步加強

 

　這次的6號令，對于申請從事專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務的主體，既要求是“國有獨資或國有控股單位”，同時對“外商獨資、中外合資、中外合作機構”禁入。　　

 

　　2、對IPTV、專網(wǎng)手機電視及互聯(lián)網(wǎng)電視基本等同管理

 

　　6號令管理的范圍，主要是針對IPTV、專網(wǎng)手機電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，把這三類業(yè)務一并納入6號令，并且在規(guī)定中并未按不同業(yè)務進行分別細化的描述，表明針對這三類業(yè)務的管理基本上是等同的。

 

　　當然，隨著移動寬帶的發(fā)展，專網(wǎng)手機電視其實已經沒有太大的意義，通過移動互聯(lián)網(wǎng)、以流媒體的方式在手機上上提供視頻APP服務，已經足以替代專網(wǎng)手機電視業(yè)務。

 

　　3、IPTV業(yè)務廣電將重奪主導權？

 

　　根據(jù)6號令，專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務，包括內容提供服務、集成播控服務，以及IPTV傳輸和專網(wǎng)手機電視分發(fā)服務。其中，內容提供服務的主體，為地市級以上廣電播出機構或中央新聞單位；集成播控服務的主體，是省級以上廣電播出機構；IPTV傳輸、專網(wǎng)手機電視分發(fā)服務的主體，是具有合法的基礎網(wǎng)絡運營資質的單位。

 

　　由此來看，在IPTV業(yè)務方面，央視旗下的愛上電視及各省電視臺提供集成播控及內容提供服務，電信運營商則是IPTV傳輸?shù)闹黧w。

 

　　再看看規(guī)定中的兩條規(guī)定：

 

　　第二十條 集成播控服務單位，負責集成播控平臺的建設和運營，負責對內容提供服務單位播出的節(jié)目的統(tǒng)一集成和播出監(jiān)控，負責電子節(jié)目指南（EPG）、用戶端、計費、版權等管理。

 

　　第二十三條 “不得擅自插播、截留、變更集成播控平臺發(fā)出的節(jié)目信號和電子節(jié)目指南（EPG）、用戶端、計費、版權等控制信號”。

 

　　中廣互聯(lián)認為，按照6號令新規(guī)，IPTV業(yè)務的計費管理應該由愛上及電視臺主導，規(guī)定中的“用戶端”是否涵蓋用戶管理尚不清楚，但如果不能管理用戶，基本也無法實現(xiàn)計費的管理；同時，電信運營商并未允許提供播控平臺之外的其他內容與應用服務。

 

　　由此來看，電信運營商不可能獲得專網(wǎng)的集成播控及內容牌照，只能拿到IPTV傳輸服務許可，這樣的話像電信的悅me平臺想自己提供愛上與省二級播控平臺之外的內容與應用都是不合規(guī)的！因為這種做法，悅me的平臺實際上成為了真正的集成播控總平臺！

 

　　此前，三網(wǎng)融合相關政策中曾對IPTV業(yè)務提出“雙認證、雙計費”的要求，但多地的IPTV業(yè)務并未完成這個對接要求，而是一直由電信運營商獨立進行用戶管理及計費管理。6號令新規(guī)，廣電能否重奪用戶與計費管理的權力，至少落實“雙認證、雙計費”，是一大看點。未按此執(zhí)行的，文件中第二十七條、二十八條中規(guī)定要進行處罰。

 

　　4、內容牌照可能進一步放開

 

　　6號令第十八條規(guī)定，“內容提供服務單位，負責建設和運營內容提供平臺，組織、編輯和審核節(jié)目內容。”，第十九條提出“播前審查”、“安全播出”；第二十一條規(guī)定，集成播控服務單位“不得擅自插播、截留、變更內容提供服務單位播出的節(jié)目信號”。

 

　　雖然181號文也有類似闡述，但6號令的上述文字似乎更加明確地表達了一個意思，即內容牌照實際上類同播出機構，只不過其播出的節(jié)目信號，要通過集成播控平臺向用戶提供。播出機構的身份，意味著內容牌照有一定的升值。

 

　　同時，6號令的第二章詳細闡述了“專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務單位的設立”。IPTV的集成播控平臺，各省級電視臺都有可能獲得二級播控資質；互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺，估計目前七張牌照之外不易再放開；而IPTV傳輸服務，中國電信和中國聯(lián)通此前已獲得，按照新規(guī)或許需要換發(fā)，中國移動也只是時間問題；專網(wǎng)手機電視業(yè)務我們認為意義不大，在此不談；內容服務牌照方面，無論是IPTV還是互聯(lián)網(wǎng)電視，地市級電視臺都有機會申請。

 

　　5、其他機構的商機

 

　　從6號令規(guī)定的相關服務主體資格來看，主要是廣電播出機構、中央新聞單位及電信運營商，那么其他機構就沒有參與的機會了嗎？

 

　　其實不然！規(guī)定第十條中有如下一段文字：

 

　　專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務單位采用合資、合作模式開展節(jié)目生產購銷、廣告投放、市場推廣、商業(yè)合作、收付結算、技術服務等經營性業(yè)務的，應當在簽訂合資、合作協(xié)議后15日內向原發(fā)證機關備案。

 

　　根據(jù)上述文字，表明在“節(jié)目生產購銷、廣告投放、市場推廣、商業(yè)合作、收付結算、技術服務”等方面，可以采取和專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務單位進行合資與合作的方式參與。

 

　　6、對有線電視運營商的可能影響

 

　　如果前述第3條分析得以實現(xiàn)，即電視臺獲得IPTV的用戶及計費管理的主導權，意味著電視臺將通過IPTV有了自己可控的傳輸通道，直接實現(xiàn)“把觀眾變成用戶”的目標。這很可能將進一步令臺網(wǎng)關系進一步分道揚鑣，除非在有線電視用戶總量占據(jù)優(yōu)勢的一段時間里，臺網(wǎng)通過有線網(wǎng)絡實現(xiàn)直播互動的深度合作。

 

以上分析，限于時間緊迫及政策理解能力，可能有不當之處，歡迎業(yè)界同仁指正，最終以官方解讀為準。

     閱讀鏈接：

《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（6號令）全文